2000年，NET-A-PORTER異軍突起，網絡購物逐漸演變成為潮流趨勢，眾多時尚品牌積極佈局官方網絡商店，就連LVMH集團同樣創立網絡商店24 Sèvres，藉此達至數位轉型的目標。儘管如此，時尚品牌至今仍然強調購物體驗，當中購物紙袋不可或缺。那麼時尚品牌的購物紙袋，背後擁有怎樣的時尚故事？為何時尚女仕對於購物紙袋總是如此難以抗拒？
〝時尚品牌如何建構奢華的購物體驗〞
購物紙袋，顧名思義就是存放購買的時尚單品，但是不能否認購物紙袋同樣能夠建構奢華的購物體驗。始終除了品牌標誌外，購物紙袋亦是象徵品牌的核心價值，堪稱「移動廣告」，因此時尚品牌幾乎不會隨意更改品牌標誌和購物紙袋。例如Hermès的購物紙袋幾乎沒有任何改變，CHANEL唯有位於31 Rue Cambon的專門店，才會使用白色的購物紙袋。至於Dolce&Gabbana、Dior和Gucci等等，總會根據服裝系列和聯名系列，推出限定的購物紙袋，亦讓時尚女仕趨之若鶩。換句話說，購物紙袋或多或少象徵美學精髓的延伸！
〝購物紙袋如何彰顯時尚品牌的風格轉變〞
不過隨著時尚品牌更換創意總監，品牌標誌和購物紙袋亦會作出更改。不論是Phoebe Philo，或是Hedi Slimane，他們擔任CELINE創意總監的時候，同樣更改購物紙袋的設計，就像Phoebe Philo完全抹去Michael Kors的紙醉金迷，Hedi Slimane則是刪除Phoebe Philo的簡約美學。由此可見，購物紙袋能夠彰顯創意總監的個人風格，亦是象徵時尚品牌的風格轉變。例如Bottega Veneta，Daniel Lee則是完美融合「綠色」和「三角標誌」，帶來極具特色的購物紙袋。整體設計彰顯品牌的核心元素，至今仍然讓人津津樂道！
〝百年時尚品牌更改包裝設計〞
2016年，Louis Vuitton更改包裝設計，運用「Safran Impérial」作為主要色調，掀起時尚界的熱烈討論。始終作為一個擁有百年歷史的時尚品牌，Louis Vuitton鮮少更改包裝設計。這次品牌運用1924年推出的Citroën系列作為設計靈感，主要色調則是源自1860年開始多次使用的「Safran Impérial」，而且創意總監Nicolas Ghesquière曾經運用「Safran Impérial」重新演繹Petite Malle系列和Twist系列，足以證明「Safran Impérial」象徵品牌的歷史底蘊和文化價值。另外，自從Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，他憑著「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素，重塑Gucci的品牌形象，迅速獲得年輕世代的高度關注。為了符合他的美學精髓，Gucci更改包裝設計，運用黑色和白色作為主要色調，增添復古的時尚魅力。隨著Louis Vuitton更改包裝設計獲得空前絕後的成功，Gucci亦於2020年再次更改包裝設計。品牌不但運用綠色作為主要色調，而且採購材質的過程，更加符合「可持續發展」的基本原則，藉此實踐環保理念！
〝時尚品牌運用購物紙袋創作「爆款」〞
最後，眾多時尚品牌開始運用購物紙袋作為設計靈感，帶來極具特色的手袋系列。例如FENDI回歸設計本質，重新演繹品牌的包裝設計。FENDI特別透過模仿筆觸的漸層刷色設計，還原品牌的經典包裝，當年迅速掀起搶購熱潮。至於Balenciaga和Tiffany & Co.同樣使用購物紙袋作為設計靈感，當中Balenciaga推出各種不同的尺寸，Tiffany & Co.則是融入經典的「Tiffany Blue®」，讓人愛不釋手。毫無疑問，購物紙袋確實能夠滿足社會大眾的虛榮心理，亦讓創意總監能夠藉此創作「爆款」！
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