品牌曾經陷入破產危機？Michael Kors最後如何創造百億美金市值？

若果剛剛開始接觸時尚界，總會聽過美國時尚品牌MICHAEL KORS。隨著近年Capri集團先後收購Jimmy Choo和Versace，時尚界更加傳言他會收購Isabel Marant。不過原來當年品牌曾經陷入財務危機，那麼為何時尚女仕如此鍾愛MICHAEL KORS？他是如何運用十年時間拯救同名品牌，最後甚至建立擁有百億美金市值的時尚集團？

〝意外造就紐約時裝週〞

1959年出生的Michael Kors，曾於Lothar’s工作，負責服裝設計和櫥窗設計，並且獲得Dawn Mello的賞識。她不但資助Michael Kors完成首個成衣系列，更加因此進駐Bergdorf Goodman。1981年，Michael Kors創立同名品牌，甚至造就紐約時裝週。儘管當年Calvin Klein、Diane von Furstenberg、Donna Karan、Oscar de la Renta和Ralph Lauren等等吸引眾多國際時尚媒體的青睞，Eleanor Lambert亦於1943年創立紐約時裝週，可是由於缺乏統一日程和官方場地，導致時尚編輯為了時裝秀往往感到筋疲力竭。1991年，MICHAEL KORS的時裝秀發生磚瓦坍塌，意外擊中Suzy Menkes。雖然沒有造成嚴重意外，但是Suzy Menkes嚴厲批評紐約時裝週缺乏專業，揚言「We Live For Fashion，We Don’t Want To Die For It」。這場意外最後促使Fern Mallis重新統籌紐約時裝週，亦是為何Bryant Park至今已經成為紐約時裝週的官方場地！

〝曾經擔任Céline創意總監〞

九十年代，Michael Kors憑著摩登的美式風格蜚聲國際，俘虜眾多明星和名媛。儘管如此，但是品牌曾於1993年陷入破產危機，甚至因此停止營運。不過1997年的時候，LVMH集團邀請Michael Kors擔任Céline創意總監，藉此拓展成衣系列。他和Céline長達七年的合作關係，賦予品牌奢華的休閒魅力，描繪紙醉金迷的時尚界。1999年，LVMH集團投資MICHAEL KORS，直至2003年Sportswear Holdings Ltd.正式收購MICHAEL KORS，亦讓品牌迎來翻天覆地的改變。當年Lawrence Stroll和曹其峰成功引領Tommy Hilfiger重新登上時尚巔峰，並於短短四年時間賺取四億美金，因此時尚界高度期待他會如何改革MICHAEL KORS！

〝創造百億美金市值的傳奇故事〞

2004年，MICHAEL KORS推出兩個副線品牌，KORS Michael Kors和MICHAEL Michael Kors，分別聚焦鞋履系列和手袋系列，亦讓MICHAEL KORS成為「Affordable Luxury」的代名詞，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，堪稱開創「Affordable Luxury」的先河。另外，儘管當年沒有社交媒體的概念，沒有「流量明星」和「帶貨女王」，但是Michael Kors曾於美國《Harper’s BAZAAR》撰寫專欄、擔任《Project Runway》的評審、以及客串《Gossip Girl》等等，讓他迅速成為擁有「明星光環」的創意總監。2011年，MICHAEL KORS集團完成上市計劃。2013年，Michael Kors成功創造百億美金市值。換句話說，只是短短十年時間，品牌不但擺脫困境，更加超越百年時尚品牌Burberry！

〝正式收購Jimmy Choo和Versace〞

2017年，MICHAEL KORS集團宣佈運用將近十四億美金的代價收購Jimmy Choo，並於2018年運用二十一億美金的代價收購Versace，同時更名Capri集團，消息掀起時尚界的高度關注。始終作為一個代表「Affordable Luxury」的時尚品牌，誰也沒有想過Michael Kors擁有足夠的財力收購Jimmy Choo和Versace。不過品牌以往過於依賴「Outlet Store」和減價促銷，導致難以撕掉「廉價」的標籤。時至今日，也許MICHAEL KORS還是象徵「Affordable Luxury」的時尚品牌，但是MICHAEL KORS COLLECTION依然能夠俘虜眾多明星和名媛，而且品牌獨樹一幟的Jet Set風格，至今仍然沒有任何改變，甚至變得更加時髦和摩登！