時尚界進入「低調」的黃金時代？年輕世代為何追求「Coded Luxury」？

儘管近年時尚品牌為了擁抱年輕世代，不但積極靠攏街頭文化，甚至再次掀起「Logomania」的潮流趨勢。不過隨著他們追求「Old Money」的時尚造型，「Coded Luxury」開始備受關注，亦讓Brunello Cucinelli、Loro Piana和The Row逐漸獲得年輕世代的青睞。那麼為何時尚界再次進入「低調」的黃金時代？「Coded Luxury」為何如此神秘？

〝「Coded Luxury」和「Normcore」的差異〞

2014年，時尚界曾經掀起「Normcore」的潮流趨勢，年輕世代紛紛追求沒有任何品牌標誌的服裝系列。可是「Coded Luxury」和「Normcore」本身存在不可逾越的差異，例如「Normcore」往往都會讓人想起H&M、UNIQLO和Zara等等，不會刻意連繫任何時尚品牌。「Coded Luxury」顧名思義就是「Coded」和「Luxury」，因此整體設計往往不會刻意強調任何品牌標誌，甚至從來不會追逐潮流趨勢，不會創造潮流趨勢，但是象徵一種奢華的生活品味。由於沒有任何極具辨識度的美學符號，因此他們的時尚造型就像遭到「加密」，僅僅屬於擁有相同社交圈子的富豪名媛！

〝時尚品牌為何「加密」〞

若果說起「Coded Luxury」，往往都會想起時尚品牌Brunello Cucinelli、Loro Piana和The Row，或是訂製西裝品牌Brioni、Kiton和ZEGNA。品牌的目標群眾非常清晰，不是追求潮流趨勢的年輕世代，而是擁有非凡品味的富豪名媛。因此它們並不需要考慮如何滲透大眾市場，幾乎不會邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，更加不會透過品牌標誌增加辨識度。始終對於富豪名媛而言，服裝和鞋履不是為了用作社交媒體「展示」，沒有必要追逐潮流趨勢。因為他們不會浪費時間考慮時尚造型，反而追求雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質！

〝「Coded Luxury」如何接觸年輕世代〞

隨著街頭風格逐漸變得泛濫，CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等擁有百年歷史的時尚品牌，同樣放棄排他主義和稀缺性質，就像Gucci和Louis Vuitton靠攏街頭文化，甚至邀請adidas Originals、Nike、PALACE和Supreme等等攜手合作，逐漸陷入審美疲勞和過度生產的困境。不過對於Loro Piana而言，就算遭到LVMH集團的收購，品牌至今還是選擇保持低調，沒有採用任何擁有「明星光環」的時裝設計師。儘管2021年的時候，品牌曾經邀請藤原浩攜手合作，成功吸引年輕世代的高度關注，但是藤原浩沒有刻意顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，而是融入日式美學精髓，詮釋品牌深厚的歷史底蘊和文化價值。由此可見，低調奢華不再代表完全安靜，時尚品牌和社交媒體不再只是對立的關係，彼此依然存在不少探索空間。始終社交媒體已經全面滲透人類的日常生活，時尚品牌根本沒有可能抗拒，就算Bottega Veneta捨棄社交媒體，但是粉絲經營的社交媒體帳號，經過細心的視覺編排，反而更加能夠獲得年輕世代的青睞，培養他們對於品牌的認知和忠誠！

〝Bottega Veneta重新回歸「Coded Luxury」〞

2018年，Bottega Veneta宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監。可惜只是短短三年時間，Bottega Veneta和Daniel Lee最後選擇「和平分手」。儘管Daniel Lee持續創造眾多「爆款」，亦讓「綠色」、「針織」、「羽毛」、「橡膠」和「三角標誌」等等成為品牌的美學符號，但是他完全沒有考慮如何延續品牌對於傳統工藝的堅持和信念。始終自從1966年創立至今，Bottega Veneta從來沒有追逐潮流趨勢，沒有靠攏年輕世代和街頭文化，而是堅持自己的步伐，例如運用手工編織呈現Intrecciato Weave工藝。毫無疑問，創意總監Matthieu Blazy逐漸協助Bottega Veneta重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，亦是為何品牌願意推出「Certificate Of Craft」，甚至放棄聖誕節宣傳，透過「Bottega For Bottegas」企劃，宣揚和致敬傳統工藝。何況擁有消費能力的富豪名媛，他們並不需要品牌標誌彰顯社會地位，甚至不會透過社交媒體「展示」和「炫耀」。換句話說，「Coded Luxury」對於他們而言，僅僅代表一個時尚品牌的歷史底蘊和文化價值！