如何持續創造「爆款」，往往成為眾多創意總監的重要命題，亦是為何時尚品牌總會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，透過曝光和流量掀起社會大眾的熱烈討論。2016年，Dior邀請Maria Grazia Chiuri擔任品牌創意總監，她每個季度總會帶來讓人目不暇給的手袋系列，而且創造「爆款」亦是她的主要任務。那麼Lady 95.22系列為何能夠獲得時尚界的高度關注？整個系列背後擁有怎樣的故事？
〝Lady Dior系列誕生將近三十年〞
自從1946年創立至今，Dior已經跨越超過半個世紀的歷史洪流，亦是少數擅長持續創造「爆款」的時尚品牌，當中Lady Dior系列更加可以說是開啟品牌的「爆款」旅程。1994年，Dior創意總監Gianfranco Ferré帶來Chouchou系列。1995年，Bernadette Chirac為了紀念法國和英國之間的深厚友誼，主動聯繫Dior，表示希望能夠贈送Chouchou系列給予Princess Diana，最後更加成為她的御用手袋系列。1996年，Dior獲得Princess Diana的同意，Chouchou系列正式更名Lady Dior系列。時至今日，Lady Dior系列經歷將近三十年的時間洗禮，品牌亦於2015年開始，持續邀請當代藝術家攜手合作，帶來「Dior Lady Art」藝術企劃，重新演繹經典的Lady Dior系列！
〝Maria Grazia Chiuri持續不斷創造「爆款」〞
2022年秋冬系列，Maria Grazia Chiuri回顧Lady Dior系列的歷史底蘊和文化價值，她帶來擁有「Cannage」藤格圖案的Lady 95.22系列。另外，為了深化Lady Dior系列和Lady 95.22系列之間的連繫，Maria Grazia Chiuri融入Lady Dior系列的名字和誕生年份「1995」，以及Lady 95.22系列的誕生年份「2022」。其實自從2018年秋冬系列，Maria Grazia Chiuri運用「Oblique」印花重新演繹經典的Saddle系列開始，她成功發現「爆款」公式，並且持續不斷挖掘品牌的經典元素，先後創造30 Montaigne系列、Dior Bobby系列、Dior Caro系列和Lady D-Joy系列等等「爆款」！
〝Dior再次複製「爆款」公式〞
宏觀能夠成為「爆款」的手袋系列，往往都會詮釋品牌的經典元素，例如Maria Grazia Chiuri復刻經典的Saddle系列，融入「CD」標誌的30 Montaigne系列、或是運用「Cannage」藤格圖案創造Lady D-Joy系列等等，足以證明對於Maria Grazia Chiuri而言，手袋系列沒有必要刻意創造潮流趨勢，反而應該體現品牌的精湛工藝和歷史文化，就像Dior Bobby系列和Saddle系列，她重新編輯品牌的檔案資料，賦予市場營銷一個宣傳的故事，利用各種不同的明星效應，持續獲得曝光的機會。換句話說，Lady 95.22系列再次複製「爆款」公式，而且隨著《The Crown》和Prince Harry的《Spare》掀起熱烈討論，亦讓年輕世代重新認識Dior、Lady Dior系列和Princess Diana之間的連繫！
〝為何時尚品牌復刻經典系列〞
毫無疑問，近年眾多時尚品牌持續不斷復刻經典系列，就像失去Alessandro Michele的Gucci，品牌再次復刻Jackie系列。Prada則是復刻Hobo系列，亦讓尼龍材質、迷你造型和三角標誌等等再次經典元素風靡全球。至於FENDI為了慶祝Baguette系列誕生二十五週年，更加邀請Marc Jacobs、Sarah Jessica Parker、Tiffany & Co.和吉田カバン等等攜手合作。由此可見，社會大眾不再盲目追逐潮流趨勢，更加成為時尚品牌復刻經典系列的重要契機。始終成衣系列傳遞創意總監的美學精髓，但是手袋系列往往能夠傳遞品牌背後的核心價值。例如Lady 95.22系列的「Cannage」藤格圖案，Dior特別運用高頻技術製作，讓人真實感受品牌的極致工藝和創意巔峰，藉此鞏固社會大眾對於品牌的認知和忠誠！
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