隨著BLACKPINK和BTS蜚聲國際，近年眾多時尚品牌再次邀請韓國的「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，足以證明充滿「文化地雷」和「政治地雷」的中國市場逐漸失去競爭能力，時尚品牌反而更加聚焦韓國市場，當中aespa和NewJeans由於獲得年輕世代的關注，紛紛成為時尚界的寵兒。那麼韓國市場為何變得如此重要？他們如何成為時尚品牌和年輕世代之間的溝通橋樑？
〝時尚品牌為何邀請韓國偶像團體攜手合作〞
1995年，李秀滿創立SM Entertainment，掀起風靡全球的「K-Pop」潮流趨勢。2006年開始，2NE1和BIGBANG等等掀起時尚界的高度關注，例如CL獲得Jeremy Scott和王大仁的賞識，G-Dragon則是吸引CHAENL創意總監Karl Lagerfeld。不過當年他們憑著獨特的個人魅力征服時尚界，彼此建立一種惺惺相惜的合作關係，亦讓時尚品牌開始邀請韓國偶像團體攜手合作。隨著韓國偶像團體已經不再僅僅聚焦亞洲市場，眾多時尚品牌逐漸挖掘他們的發展潛力，亦是為何韓國市場變得如此重要！
〝BLACKPINK和BTS征服時尚界〞
自從BLACKPINK和BTS迅速蜚聲國際，當年BLACKPINK四位成員分別俘虜CELINE、CHANEL、Dior和Saint Laurent，至於BTS則是獲得Louis Vuitton的青睞，亦讓眾多時尚品牌難以抗拒韓國偶像團體背後的商業價值。隨著BTS和Louis Vuitton結束合作關係，CELINE邀請V出席時裝秀、Dior邀請JIMIN擔任全球品牌大使、Valentino則是邀請SUGA擔任全球品牌大使，顯然就算BTS暫時停止團體活動，其他韓國偶像團體依然難以撼動他們的時尚地位。例如CELINE HOMME的2023年春夏系列，品牌邀請BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍出席時裝秀，不但掀起全球轟動，粉絲的尖叫更加驚動Bernard Arnault。由此可見，近年韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，BLACKPINK和BTS的影響力甚至滲透年輕世代，足以喚醒品牌沉睡的商業價值！
〝千禧年代的韓國偶像團體〞
2020年，aespa出道只有短短三個月時間，Givenchy已經邀請她們擔任韓國區品牌大使，及後更加獲得Chopard的青睞，邀請她們擔任品牌代言人。除了aespa外，2022年出道的NewJeans同樣成為時尚界的寵兒，當中HANNI、HYEIN和DANIELLE則是先後獲得Gucci、Louis Vuitton、以及Burberry的青睞，分別擔任品牌大使和品牌代言人，擁有讓人羨慕的時尚資源。其實隨著眾多時尚品牌重現千禧年代的時尚風格，aespa和NewJeans不但俘虜年輕世代，就連國際時尚媒體亦會報導她們的時尚造型，引發粗暴的模仿效應。換句話說，創意總監的設計理念能夠藉此滲透大眾市場，消弭時尚品牌和年輕世代的距離，而且她們擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論，亦是為何韓國偶像團體堪稱時尚品牌和年輕世代之間的溝通橋樑！
〝韓國偶像團體的帶貨能力〞
其實當年BTS曾經因為追求自由搭配時尚造型的權利，拒絕時尚品牌的贊助，直至2021年Louis Vuitton宣佈邀請BTS擔任全球品牌大使，他們的時尚造型幾乎都是來自Louis Vuitton，賦予年輕世代再次認識品牌的機會，藉此創造雙贏局面。始終BLACKPINK和BTS的帶貨能力不再局限某個國家，而是能夠滲透大眾市場。或許，自從BLACKPINK和BTS征服時尚界，他們的時尚造型逐漸變得成熟和穩定，顯然時尚界渴望aespa和NewJeans再次創造話題和撬動輿論，並且成為全球最具影響力的偶像團體。除此以外，2021年出道，IVE的安俞真更加成為FENDI韓國區品牌代言人，至於2006年出道，BIGBANG的太陽則是深深俘虜Givenchy，足以證明韓國偶像團體已經成為時尚品牌的爭奪目標！
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