隨著Alessandro Michele離開Gucci，時尚界除了高度期待品牌未來的發展方向外，更加擔心行政總裁Marco Bizzarri會否步上Domenico de Sole和Patrizio di Marco的後塵。始終每次Gucci更換創意總監，亦會更換行政總裁，而且彼此總是「不歡而散」。那麼為何這次Kering集團沒有更換行政總裁？Marco Bizzarri是否能夠再次創造一個嶄新的Gucci？
〝創意總監和行政總裁「唇寒齒亡」〞
當年Tom Ford運用「華麗」和「性感」的時尚風格，不但拯救一蹶不振的Gucci，亦讓品牌重新登上時尚巔峰。國際時尚媒體曾經表示若果沒有Tom Ford，Gucci可能已經不再存在，足以證明他是如何奠定品牌的時尚地位。例如1997年春夏系列的「Gucci G-String」，至今仍然讓人印象深刻，甚至獲得The Metropolitan Museum Of Art永久收藏。Domenico de Sole邀請Tom Ford擔任Gucci創意總監，他們攜手顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，帶來一種遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑。2004年，由於Tom Ford和Domenico de Sole逐漸失去創作自由，最後選擇離開Gucci，並且共同創立TOM FORD！
〝Kering集團漠視創意總監的貢獻〞
至於曾經獲得François-Henri Pinault高度讚賞的Frida Giannini，她和Patrizio di Marco還是沒有辦法避免「不歡而散」的結局，而且主要原因就是品牌開始缺乏持續增長的能力。由此可見，François-Henri Pinault從來不會在乎創意總監的貢獻，只會考慮銷售是否能夠持續增長，亦是為何Nicolas Ghesquière曾於社交媒體公開批評Kering集團的價值觀念。這次Alessandro Michele和Gucci「不歡而散」，雖然時尚界擔心行政總裁亦會離開Gucci，但是François-Henri Pinault表示完全信任Marco Bizzarri的能力。隨著近年Gucci銷售金額將近百億歐元，品牌難以承受同時失去創意總監和行政總裁的風險。其實根據近年Kering集團挑選創意總監的邏輯，也許Gucci將會邀請Davide Renne、Marco Maria Lombardi、或是Remo Macco擔任品牌創意總監，因此需要Marco Bizzarri重新調整品牌未來的發展方向！
〝Gucci如何突破困局〞
2015年，Marco Bizzarri賦予Alessandro Michele絕對的創作自由，他透過文藝復興的浪漫主義，顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象。儘管當年國際時尚媒體曾經質疑這位無藉藉名的創意總監，是否能夠拯救一蹶不振的Gucci，可是最後他不但拯救Gucci，逐漸威脅Louis Vuitton的時尚地位，Alessandro Michele更加成為名垂青史的創意總監。可惜艱澀和複雜的設計語言，讓人難以產生真正的情感紐帶，Gucci甚至陷入曲高和寡的困境。隨著Gucci渴望能夠超越Louis Vuitton，顯然Alessandro Michele難以兼顧創意和商業，亦讓時尚界懷疑品牌是否需要另外邀請其他時裝設計師擔任男裝系列創意總監。例如LVMH集團旗下的Dior、FENDI、Louis Vuitton、或是擁有百年歷史的Hermès等等，往往都會擁有男裝系列創意總監和女裝系列創意總監，藉此分散風險！
〝品牌至今仍然缺乏經典系列〞
其實Gucci缺乏持續增長的能力，主要原因在於品牌沒有任何讓人印象深刻的經典系列，就算《House Of Gucci》曾經掀起社會大眾的熱烈討論，只是Gucci專門店幾乎沒有任何類似的時尚單品。始終當年Tom Ford賦予品牌一種遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑，但是沒有創造任何「爆款」。Alessandro Michele確實先後創造Dionysus系列、GG Marmont系列、Gucci Horsebit 1955系列、Jackie 1961系列和Gucci Bamboo 1947系列等等「爆款」，可惜沒有手袋系列能夠媲美CHANEL的2.55系列、Hermès的Birkin系列、或是Louis Vuitton的Neverfull系列。換句話說，社會大眾渴望Gucci能夠持續不斷創造潮流趨勢。可惜年輕世代難以理解Alessandro Michele大膽和前衛的創意，就像Gucci和Balenciaga的「Hacking Lab」為何不是聯名系列，品牌的「Vault」企劃將會如何打破時尚界的護城圍牆，對於他們而言卻是一個複雜的概念。因此，遑論Alessandro Michele如何建立鮮明的品牌形象，可是社交媒體導致訊息變得「碎片」，亦讓Gucci最後選擇放棄「創意」，擁抱社會大眾的虛榮心理，亦是為何2023年秋冬男裝系列評價毀譽參半，甚至處於尷尬的位置！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
