自從Tiffany & Co.宣佈邀請Nike攜手合作，消息不但轟動全球，更加獲得年輕世代的高度關注。始終作為美國最具代表性的珠寶品牌和運動品牌，爭奪年輕世代已經成為品牌的重要命題，亦是為何Alexandre Arnault總是透過持續不斷的聯名系列，深化社會大眾對於品牌的認知。那麼遭到LVMH集團收購的Tiffany & Co.，將會如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象？
〝「Tiffany Blue®」為何阻礙品牌發展〞
雖然近年眾多時尚品牌積極建立「顏色資產」，但是對於Tiffany & Co.而言，「Tiffany Blue®」反而逐漸阻礙品牌發展。始終自從Tiffany & Co.運用「Robin Egg Blue」作為品牌包裝的主要色調開始，並且透過《Breakfast At Tiffany’s》作為時尚傳播，「Tiffany Blue®」已經深深烙印品牌的靈魂當中，因此社會大眾提及Tiffany & Co.，往往只會想起「Tiffany Blue®」，而非品牌的珠寶系列，甚至處於尷尬的位置。隨著品牌持續不斷推出聯名系列，足以證明Tiffany & Co.渴望能夠藉此達至品牌轉型的目標，再次建立嶄新的品牌形象！
〝Tiffany & Co.的合作對象囊括各個領域〞
2021年，Tiffany & Co.邀請Supreme攜手合作，亦是品牌擁抱潮流文化的開始。除了運用Return To Tiffany™系列作為基礎外，更加推出融入「Tiffany Blue®」的Box Logo Tee系列，亦是Supreme的經典系列之一，足以證明品牌渴望透過Supreme拓展作為「增量市場」的「New Money」，至於邀請Patek Philippe攜手合作則是為了鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，甚至登上拍賣殿堂，並以六百五十萬美金刷新Nautilus系列的拍賣紀錄。由此可見，Tiffany & Co.的合作對象囊括各個領域，年輕世代鍾愛的Supreme、富豪名媛追捧的Patek Philippe、或是俘虜大眾市場的Nike等等，亦讓Tiffany & Co.總是能夠掀起社會大眾的熱烈討論！
〝突破傳統框架的百年珠寶品牌〞
除此以外，Tiffany & Co.更加運用黃色作為主要色調開設Pop-Up Store，並且表示「Yellow Is New Blue」，藉此深化品牌和「The Tiffany Diamond」之間的連繫。2021年，「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波，社會大眾批評Tiffany & Co.「忘因負義」，但是不能否認品牌成功獲得年輕世代的高度關注，而且顯然Tiffany & Co.確實顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。另外，Tiffany & Co.邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，拍攝「About Love」廣告企劃。品牌沒有融入經典的「Tiffany Blue®」，只有Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，穿上Givenchy的Beyoncé和Jay-Z，以及「The Tiffany Diamond」，囊括最好的流行歌手、最好的饒舌歌手、最好的珠寶品牌、以及最高級別的珠寶系列，真實呈現關於紐約、關於Jean-Michel Basquiat、關於Beyoncé和Jay-Z的愛情故事。何況作為首位佩戴「The Tiffany Diamond」的黑人女性，或多或少代表Tiffany & Co.渴望打破Audrey Hepburn曾經賦予品牌的高貴和優雅，展現Tiffany & Co.將會如何擁抱多元文化，不再僅僅局限性別，而是消弭膚色和種族界限！
〝缺乏膾炙人口的珠寶系列〞
其實自從品牌先後邀請BLACKPINK的ROSÉ、Beyoncé、Jay-Z、Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross、以及谷愛凌擔全球品牌代言人，不但成功建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，甚至逐漸擺脫「衰老」的困境。至於Tiffany & Co.協助Kendrick Lamar製作的「荆棘王冠」，或是正式涉獵「Non-Fungible Token」，亦讓品牌達至年輕化的目標。可惜Tiffany & Co.的珠寶系列缺乏鮮明個性，當中入門級別的珠寶系列更加沒有任何變化，而且擁有百年歷史的Tiffany & Co.，至今仍然缺乏膾炙人口的珠寶系列，亦是為何只要提及Tiffany & Co.，往往只會想起「Tiffany Blue®」。雖然隨著品牌持續不斷推出聯名系列，或多或少已經重塑Tiffany & Co.的品牌形象，但是創造「爆款」，顯然已經成為品牌的重要命題！
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