宏觀眾多時尚品牌的發展歷史，以往能夠擔任品牌代言人的明星，往往都是擁有國際地位，以及沒有任何負面新聞。可是隨著中國市場進入流量時代，品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人猶如「群魔亂舞」，時尚品牌甚至開始掀起爭奪「流量明星」和「帶貨女王」的戰爭。除了BLACKPINK和BTS外，近年aespa和NewJeans更加成為時尚界的寵兒。那麼為何時尚品牌願意挑選年輕的韓國偶像團體？他們將會如何詮釋品牌的核心精神？
〝NewJeans如何脫穎而出〞
雖然近年只要說起風靡全球的韓國偶像團體，總會想起BLACKPINK和BTS，但是不能否認aespa和NewJeans同樣征服時尚界。aespa出道只有短短三個月，Givenchy已經邀請她們擔任韓國區品牌大使。2022年出道的NewJeans，當中HANNI、HYEIN、DANIELLE和MINJI，則是先後獲得Gucci、Louis Vuitton、Burberry和CHANEL的青睞，分別擔任品牌大使和品牌代言人，擁有讓人羨慕的時尚資源。始終NewJeans五位成員的平均年齡只有十六歲，當中HYEIN更加只有十四歲，亦是Louis Vuitton至今最為年輕的品牌大使！
〝韓國偶像團體引發粗暴的模仿效應〞
其實時尚品牌願意邀請韓國偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，主要原因在於他們引發粗暴的模仿效應，而且國際時尚媒體亦會報導韓國明星的時尚造型。始終創意總監的設計理念未必能夠滲透大眾市場，但是擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論的韓國偶像團體，則是消弭時尚品牌和年輕世代的距離。除此以外，韓國的「應援文化」更是震驚全球，JISOO的粉絲曾於新浪微博分享價值將近四百萬人民幣的禮物清單，囊括各種不同的時尚品牌。近年，韓國偶像團體的粉絲甚至掀起一場關於「應援文化」的戰爭，亦讓經紀公司表示拒絕接受粉絲贈送任何禮物，渴望藉此杜絕浪費行為，可是粉絲的購買能力確實不容忽視，導致時尚品牌難以抗拒韓國偶像團體的帶貨能力！
〝時尚品牌如何達至年輕化的目標〞
除了擁有不容忽視的帶貨能力外，品牌更加渴望能夠透過韓國偶像團體達至年輕化的目標。始終Burberry、CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等擁有百年歷史的時尚品牌，難以避免陷入品牌形象「衰老」的困境，而且品牌不但需要鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，亦要拓展作為「增量市場」的「New Money」。例如Sulwhasoo邀請ROSÉ擔任全球品牌代言人，正正就是為了擺脫年輕世代對於品牌聚焦「成熟肌膚」的刻板印象。也許社會大眾曾經質疑ROSÉ是否曾經使用Sulwhasoo的護膚系列，不過原來她的母親一直都是忠實粉絲，更是ROSÉ接觸Sulwhasoo的重要契機！
〝培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠〞
也許如何擁抱年輕世代已經成為眾多時尚品牌的重要命題，就像象徵高貴和優雅的CHANEL，堪稱「Old Money」最愛的時尚品牌之一。不過隨著近年CHANEL先後邀請JENNIE和MINJI攜手合作，讓人驚嘆原來青春少艾同樣能夠駕馭CHANEL，賦予年輕世代再次認識品牌的機會，喚醒品牌沉睡的商業價值，藉此創造雙贏局面。毫無疑問，韓國偶像團體除了不容忽視的帶貨能力外，更加培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠，找到屬於他們的歸屬和共鳴，潛移默化教導他們如何追求精緻和奢華的生活品味！
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