每個擁有百年歷史的時尚品牌，近年總會考慮如何達至年輕化的目標，甚至靠攏街頭文化和運動風格。不過除了時尚品牌外，就連運動品牌同樣需要避免陷入品牌形象「衰老」的困境，但是如何征服年輕世代，同時能夠堅持自我，將會成為運動品牌的重要命題。自從1998年創立至今，lululemon不再只是抓住小眾運動的市場需求，而是演變成為擁有超過四百億美金市值，逐漸威脅Nike的運動品牌。那麼lululemon如何擁抱年輕世代？Align™系列如何成為點綴整體造型的秘密武器？
〝lululemon當年如何崛起〞
1998年，Chip Wilson憑著細分瑜伽市場，抓住小眾運動的市場需求，而且他著重現代女性的真實感受，賦予她們一種極致體驗，完美平衡時尚魅力和運動機能，帶來讓人愛不釋手的瑜伽系列，甚至威脅adidas和Nike曾經主導的運動市場，亦讓眾多運動品牌開始高度關注潛藏的女性市場。始終以往運動品牌只會聚焦熱愛運動的現代男性，adidas、Nike、PUMA和Reebok等等都會面臨相同的問題。不過隨著瑜伽運動逐漸成為潮流趨勢，lululemon不但蜚聲國際，最後更加創造超過四百億美金市值！
〝運動品牌如何堅持自我〞
自從1998年創立至今，lululemon刻意繞過籃球市場和跑步市場，運用女性視角作為基礎，選擇細分瑜伽市場，最後創造銷售奇蹟，而且市值已經超越adidas和Under Armour。或許，lululemon證明品牌只要堅持自我，往往能夠獲得社會大眾的青睞，亦讓其他小眾運動品牌開始細分運動領域，例如專注健身市場的Gymshark，或是聚焦跑步市場的On等等。只是順境的時候確實比較容易堅持自我，但是逆境才是真正的挑戰，因此lululemon的每個舉動總是備受關注。始終就算「瑜伽市場」和「女性市場」擁有無限的商業潛力，可是潮流趨勢瞬息萬變，市場亦會逐漸飽和，如何擴大品牌的產品類別，或是沉澱成為經典系列，將會成為lululemon的重要命題！
〝Align™系列造就lululemon的輝煌神話〞
2022年，lululemon推出球鞋系列、徒步系列、網球系列和高爾夫球系列，渴望滿足社會大眾的運動需求。儘管lululemon最後是否能夠成功擴大品牌的產品類別，至今還是未知之數，但是不能否認Align™系列已經俘虜年輕世代。若果以往lululemon總是予人一種菁英主義的刻板印象，那麼顯然品牌渴望透過Align™系列達至年輕化的目標。2015年，lululemon推出Align™系列，亦是品牌迅速崛起的重要關鍵，運用專利的Nulu™材質，展現lululemon對於「舒適」的追求，甚至顛覆社會大眾對於運動服裝的想像。Align™系列沒有任何絢麗的印花圖案，憑著簡約的設計風靡全球，就像當年iPhone系列推翻市場規則！
〝為何其他運動品牌難以撼動lululemon的護城圍牆〞
時至今日，Align™系列不但擁有各式各樣的變奏版本，lululemon同樣為了亞洲市場推出「Asia Fit」，改良腰部、臀部和腿部等等的比例和線條，亦讓Align™系列更加符合亞洲女性的身材。lululemon沒有選擇擴大品牌的產品類別吸引年輕世代，反而透過Align™系列，深化品牌和瑜伽運動之間的連繫，培養年輕世代對於lululemon的認知和忠誠。始終瑜伽運動能否變成一種生活方式，其實只是一種陳腔濫調，lululemon的成功並非僅僅在於細分瑜伽市場，而是建立一群虔誠的「宗教信徒」，她們對於lululemon的價格不會敏感，反而著重品牌能夠傳遞怎樣的價值和信仰！
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