若果挑選近年風靡全球的韓國團體，BLACKPINK和BTS絕對榜上有名，而且aespa、ITZY、NMIXX和NewJeans等等同樣不容忽視。隨著Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy宣佈邀請RM攜手合作，足以證明BTS的時尚魅力已經俘虜眾多創意總監。那麼為何時尚品牌如此鍾愛韓國偶像團體？BLACKPINK和BTS當年如何蜚聲國際？
〝韓國偶像團體如何崛起〞
只要說起韓國的「時尚偶像」，往往都會想起BIGBANG的G-Dragon。自從2006年出道至今，G-Dragon的時尚造型總是備受追捧，甚至獲得Karl Lagerfeld的賞識，彼此建立深厚的合作關係。當年時尚品牌邀請韓國明星攜手合作，主要原因在於他們獨特的個人魅力，能夠完美詮釋品牌的核心精神，亦讓時尚品牌逐漸挖掘他們的發展潛力。隨著韓國市場逐漸崛起，BLACKPINK和BTS迅速蜚聲國際，例如BLACKPINK四位成員分別俘虜CELINE、CHANEL、Dior和Saint Laurent，至於BTS則是獲得Louis Vuitton的青睞！
〝社交媒體的內容價值〞
剛剛過去的巴黎時裝週，Karla Otto和Lefty共同調查眾多明星出席時裝秀的「Earned Media Value」，當中BLACKPINK的ROSÉ擊敗Dua Lipa，登上「Earned Media Value」的冠軍寶座，至於BLACKPINK其餘兩位成員，JISOO和JENNIE則是分別獲得第三名和第四名的殊榮。由於Saint Laurent邀請Dua Lipa和ROSÉ出席時裝秀，更加登上「Earned Media Value」的冠軍寶座，Dior憑著JISOO獲得第二名。由此可見，BLACKPINK的時尚魅力絕對不容忽視。始終「Earned Media Value」用於量化社交媒體的內容價值，亦是代表時尚品牌將會如何透過「流量明星」和「帶貨女王」，建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，並且培養他們對於品牌的認知和忠誠，因此除了BLACKPINK和BTS外，aespa、ITZY、NMIXX和NewJeans等等同樣備受關注！
〝時尚品牌紛紛爭奪BTS〞
自從BTS和Louis Vuitton結束合作關係，眾多時尚品牌紛紛爭奪七位成員。Calvin Klein邀請Jung Kook擔任Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear全球品牌大使、Dior邀請JIMIN擔任全球品牌大使、Louis Vuitton邀請j-hope擔任品牌大使、Valentino則是邀請SUGA擔任全球品牌大使。雖然Bottega Veneta和CELINE沒有正式宣佈，但是Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy表示「Welcome To The Family」和韓國《ELLE》標示「CELINE Boy」，顯然品牌已經成功奪得RM和V。何況CELINE HOMME的2023年春夏系列，品牌邀請BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍出席時裝秀，粉絲的尖叫驚動Bernard Arnault，讓他真實感受韓國明星的時尚魅力！
〝韓國市場擁有成熟的制度〞
除了韓國偶像團體外，韓國明星同樣成為時尚品牌的爭奪目標，例如Calvin Klein的合作對象，不但囊括BLACKPINK的JENNIE和BTS的Jung Kook，還有鄭好娟、朴敘俊和孫興慜等等，Burberry則是邀請全智賢和孫興慜擔任品牌大使，鄭好娟亦是Louis Vuitton的全球品牌大使。毫無懸念，自從「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化已經蔓延和滲透西方的社會大眾，國際時尚媒體亦會報導韓國明星的時尚造型，引發粗暴的模仿效應。何況中國市場充滿「文化地雷」和「政治地雷」，抵制行動甚至淪為「時尚獵巫」，亦讓時尚品牌不再願意遭到「經濟綁架」，因此選擇制度更加成熟的韓國市場。始終韓國演藝界發展成熟，懂得如何孵化時尚品牌需要的「流量明星」，而且對於偶像團體的管理控制，幾乎可以使用「嚴苛」形容，減少陷入醜聞風波的機會，塑造「完美」的時尚形象！
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