自從2004年H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作，「Fast Fashion」和時尚品牌之間已經建立長達十九年的合作關係。可惜近年社會大眾對於聯名系列不再感到興趣，而且年輕世代更加不用透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道。儘管如此，MUGLER和H&M的聯名系列不但再次掀起搶購熱潮，甚至獲得時尚界的高度關注，那麼為何小眾時尚品牌能夠如此轟動全球？
〝為何再次掀起搶購熱潮〞
隨著近年聯名系列泛濫，社會大眾對於空洞的聯名系列已經逐漸感到麻木和厭惡，就像Tiffany & Co.和Nike的聯名系列同樣變得黯淡無光，導致眾多時尚品牌開始選擇「客席時裝設計師」，代替以往的「聯名系列」。至於作為聯名系列的領軍人物，H&M則是改變挑選合作對象的邏輯，透過聚焦小眾時尚品牌，建立專業的時尚文化，亦是為何MUGLER和H&M的聯名系列能夠掀起搶購熱潮。其實對於社會大眾而言，MUGLER難以稱為家喻戶曉，但是品牌確實獲得「流量明星」和「帶貨女王」的青睞，例如BLACKPINK推出歌曲《Pink Venom》，四位成員僅僅穿上MUGLER拍攝MV預告，而且就連Cardi B、Dua Lipa、Madison Beer、Miley Cyrus和Rihanna等等同樣難以抗拒Casey Cadwallader的設計，亦讓MUGLER重新獲得時尚界的高度關注！
〝聯名系列背後的時尚邏輯〞
時至今日，H&M和時尚品牌之間已經建立長達十九年的合作關係，合作對象囊括Balmain、COMME des GARÇONS、Lanvin和Versace等等。儘管曾經賦予年輕世代體驗「奢華」的機會，但是H&M反而開始思考如何顛覆社會大眾對於「聯名系列」的刻板印象。始終隨著UNIQLO和Zara紛紛邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作，聯名系列逐漸陷入審美疲勞和過度生產的困境。何況聯名系列經由H&M負責生產，質量難以媲美時尚品牌，並不符合「可持續發展」的基本原則，因此H&M決定改變挑選合作對象的邏輯，選擇聚焦小眾時尚品牌，先後邀請ERDEM、Moschino、Giambattista Valli和Simone Rocha等等攜手合作，建立專業的時尚文化。例如當年H&M邀請Simone Rocha攜手合作，主要原因在於她擅長刻劃「仙女」風格，至於邀請MUGLER攜手合作，則是由於時尚界再次掀起「性感」的潮流趨勢！
〝最具影響力的潮流趨勢〞
H&M深諳年輕世代不再需要透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，亦讓傳統時尚品牌難以創造話題和撬動輿論。另外，隨著社交媒體崛起，就連時尚風格同樣變得「碎片」，因此H&M決定選擇最具影響力的潮流趨勢，並且挑選適合的創意總監攜手合作，藉此消除時尚界對於H&M的質疑。除此以外，由於小眾時尚品牌缺乏控制質量的能力，或多或少減少H&M以往為人詬病的質量問題。何況小眾時尚品牌往往具備鮮明的時尚風格，就像MUGLER的「性感」和Simone Rocha的「仙女」等等，而且它們的品牌標誌沒有任何「價值」，亦是為何H&M幾乎能夠完美複製小眾時尚品牌創造的潮流趨勢！
〝「聯名系列」的隱藏風險〞
由於小眾時尚品牌產量稀少，大眾市場過往難以接觸，H&M成功滿足時尚女仕對於個人風格的追求，小眾時尚品牌更加因此獲得曝光的機會，亦讓聯名系列再次掀起搶購熱潮。只是對於小眾時尚品牌而言，也許「聯名系列」能夠暫時滿足社會大眾的獵奇心理，但是如何培養他們對於品牌的認知和忠誠，最後將會成為小眾時尚品牌的重要命題。毫無懸念，MUGLER不會忽視「聯名系列」的隱藏風險，只是品牌確實難以抗拒征服大眾市場的機會！
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