除了邀請韓國明星攜手合作外，Dior、Louis Vuitton和Gucci更於短短兩年時間，先後選擇韓國的重要地標舉辦時裝秀，Dior選擇梨花女子大學、Louis Vuitton選擇潛水橋、Gucci則是選擇景福宮，足以證明眾多時尚品牌對於韓國市場的重視程度。那麼2024年早春系列，Gucci為何挑選景福宮作為時裝秀的發佈場地？品牌將會如何詮釋韓國傳統文化？
〝Gucci和韓國的時尚交流〞
自從Alessandro Michele宣佈離開Gucci，品牌的設計團隊先後負責2023年秋冬男裝系列、2023年秋冬女裝系列和2024年早春系列。何況隨著Sabato De Sarno正式離開Valentino，時尚界高度期待他會如何改革Gucci，因此2024年早春系列猶如隱藏品牌未來的發展方向，掀起社會大眾的高度關注。也許正正就是這個原因，Gucci幾乎投放更多資源，亦讓這場時裝秀超越傳統的早春系列。例如Gucci除了邀請全球品牌大使HANNI、IU、申敏兒和李政宰等等出席時裝秀外，更加邀請韓國當代藝術家Ram Han攜手合作，設計充滿迷幻色彩的印花圖案，藉此建構屬於首爾的次元空間。另外，Gucci特別邀請韓國音樂家鄭在日負責時裝秀的背景音樂，他曾經創作《上流寄生族》和《魷魚遊戲》等等的配樂，亦是象徵Gucci將會如何擁抱韓國市場！
〝致敬韓國傳統文化〞
景福宮作為韓國的文化遺產，至今已經擁有超過六百年歷史，曾是朝鮮王朝作為舉辦王室儀式的重要地標，見證世代更迭和情緒變化。其實早於2022年，Gucci和文化財廳達成長期合作協議，品牌將會負責保存和修復景福宮，亦是遵從Gucci對於保護和推廣文化遺產的承諾。何況自從1998年開設韓國首間專門店，Gucci至今默默耕耘韓國市場將近三十年，彼此建立深厚的合作關係。這次設計團隊沒有刻意回顧韓國傳統文化，而是解構和重組韓國年輕世代鍾愛的時尚造型，同時重新演繹韓國的傳統服裝，展開一場關於東方和西方的創意對話。各種浮誇的棒球外套和破爛的丹寧長褲，猶如延續Alessandro Michele的極繁主義，同時讓人聯想韓國的街頭文化。至於充滿「Cyberpunk」的印花圖案，則是致敬韓國的流行文化，象徵韓國作為文化熔爐，如何完美融合各種不同的時尚風格！
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