當年「Fast Fashion」風靡全球，眾多時尚品牌往往都會遭到「參考」和「抄襲」，因此它們總會透過訴諸法律的形式，嚴格保護知識產權。不過Hermès的橙色盒子和Maison Margiela的白色標籤，先後遭到日本特許廳和European Union Intellectual Property Office拒絕商標註冊的申請，那麼時尚品牌將會如何應對「Fast Fashion」的「參考」和「抄襲」？
〝Hermès為何深深綑綁「橙色」〞
隨著各個時尚品牌紛紛建立「顏色資產」，Hermès則是深化品牌和「橙色」之間的連繫。始終自從1960年開始，品牌已經開始採用橙色盒子，就像CHANEL的黑色盒子和FENDI的黃色盒子等等，因此Hermès決定更加嚴格保護知識產權。儘管Hermès曾於美國和法國成功註冊橙色盒子作為品牌標誌，可是日本特許廳認為「橙色」並非Hermès的專屬色調，難以作為品牌和其他競爭對手的區分。雖然Hermès會否再次上訴還是未知之數，但是顯然由於社交媒體崛起，「顏色資產」對於眾多時尚品牌而言，已經成為足以媲美品牌標誌的存在。例如Bottega Veneta的「綠色」、FENDI的「黃色」、Tiffany & Co.的「Tiffany Blue®」、或是Valentino的「紅色」等等，不但建立鮮明的品牌形象，傳遞品牌的時尚態度，甚至獲得社會大眾的廣泛認可！
〝「顏色資產」為何重要〞
雖然「顏色資產」能夠建立鮮明的品牌形象，可是由於缺乏獨特性質，時尚品牌難以透過訴諸法律的形式，變成嚴格保護知識產權的手段，因此Valentino沒有打算深深綑綁一種顏色，而是隨著世代更迭和情緒變化，靈活調整品牌的「顏色資產」，就像2022年秋冬系列，Valentino邀請Pantone攜手合作，掀起一場粉紅風暴。儘管如此，但是時尚品牌必須不斷投放更多資源爭奪流量，潛移默化品牌的「顏色資產」，才會真正獲得法律保護！
〝缺乏獨特性質的美學符號〞
不過對於Maison Margiela而言，當年Martin Margiela為了讓人能夠真實感受服裝的細節，刻意沒有印上任何品牌標誌，僅僅利用四針白線固定白色標籤，除了方便迅速撕掉外，亦讓服裝不再屬於任何時尚品牌。1999年春夏系列，品牌開始採用數字編號，例如代表復刻女裝系列的「4」、或是代表復刻男裝系列的「14」等等。可是品牌過於低調和神秘，導致四針白線和數字編號缺乏獨特性質，就像商品條碼。其實近年Maison Margiela積極透過訴諸法律的形式，嚴格保護知識產權，主要原因在於品牌再次獲得時尚界的認可。始終自從Maison Margiela邀請John Galliano擔任品牌創意總監，他不但顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，更加毫不畏懼Martin Margiela曾經留下的文化遺產，運用創意才華證明自己足以勝任Maison Margiela創意總監的職位。短短五年時間，銷售增長超過一倍！
〝避免再次遭到「參考」和「抄襲」〞
由此可見，Maison Margiela需要潛移默化傳遞品牌的核心價值，並且深化品牌和數字編號之間的連繫，避免遭到「參考」和「抄襲」。始終遑論當年Martin Margiela設計的Tabi系列如何深入民心，Demna還是能夠明目張膽「參考」和「抄襲」，足以證明保護知識產權已經「箭在弦上」。可惜對於缺乏獨特性質的「品牌標誌」和「顏色資產」，相信眾多時尚品牌還是需要花費更多時間和資源，培養社會大眾對於品牌的認知和忠誠！
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