自從Rhuigi Villaseñor和Ludovic de Saint Sernin先後黯然離場，時尚界高度期待究竟哪位時裝設計師將會「雀屏中選」。始終近年創意總監更迭不斷，時尚品牌草率的商業策略，更是幾乎讓人沒有辦法忍受。隨著Bally宣佈邀請Simone Bellotti擔任品牌創意總監，Ann Demeulemeester則是宣佈邀請Stefano Gallici擔任品牌創意總監。那麼兩個時尚品牌背後擁有怎樣截然不同的邏輯？
〝創意總監遭到「唾棄」〞
其實活在「訊息轟炸」的年代，創意總監不但幾乎沒有足夠時間尋找嶄新的創意和想法，甚至沒有足夠時間詮釋自己的設計概念，難以沒有任何損耗傳遞背後的設計概念和品牌形象，就像Rhuigi Villaseñor離開Bally，或是Ludovic de Saint Sernin離開Ann Demeulemeester，主要原因在於他們顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，最後反而因此遭到品牌「唾棄」。例如Ludovic de Saint Sernin確實賦予年輕世代重新認識Ann Demeulemeester的機會，就連Hunter Schafer、Manu Ríos和Vittoria Ceretti等等，同樣選擇他設計的禮服踏上Vanity Fair Oscar Party紅地毯。可惜過度曝光成為禁忌，靠攏社交媒體更加猶如放棄對於「小眾」的堅持。由此可見，時尚品牌錯誤以為只要創意總監擁有「明星光環」，就會成為品牌的「靈丹妙藥」，甚至不會投放更多資源搶佔市場，年輕時裝設計師成為權力鬥爭的犧牲品！
〝Bally為何選擇Simone Bellotti〞
這次Bally宣佈邀請Simone Bellotti擔任品牌創意總監，也許就是象徵品牌不再盲目追求潮流趨勢，而是重新審視品牌的歷史底蘊和文化價值。始終Simone Bellotti曾經先後任職Bottega Veneta、Dolce&Gabbana和Gucci，並於Gucci工作將近十六年，對於意大利時尚品牌擁有深刻理解。毫無疑問，Bally選擇Simone Bellotti擔任品牌創意總監，背後的時尚邏輯就像Gucci選擇Sabato De Sarno。其實Gucci邀請Sabato De Sarno擔任品牌創意總監，就是渴望透過他耀眼的「時尚履歷」，鞏固品牌的核心價值和奢華屬性。或許，Bally終於發現Rhuigi Villaseñor就算能夠賦予年輕世代重新認識品牌的機會，但是並不代表符合品牌形象，而且品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何Bally難以複製Louis Vuitton男裝系列的成功法則！
〝Ann Demeulemeester渴望擁抱年輕世代〞
若果Bally邀請Simone Bellotti擔任品牌創意總監，主要原因在於鞏固品牌的核心價值和奢華屬性，那麼Ann Demeulemeester邀請Stefano Gallici擔任品牌創意總監，則是為了再次達至年輕化的目標。雖然時尚女仕對於Stefano Gallici這個名字感到陌生，但是他曾經擔任Haider Ackermann的助理，並於Ann Demeulemeester工作超過三年。換句話說，這次Ann Demeulemeester選擇提拔設計團隊成員，Stefano Gallici就像當年的Alessandro Michele、Matthieu Blazy、Peter Hawkings和Virginie Viard等等，獲得時尚界的高度關注。也許品牌渴望能夠藉此避免創意總監「喧賓奪主」，亦讓品牌形象不再變得模糊，同時吸引年輕世代的青睞。始終Stefano Gallici曾於Ann Demeulemeester和Haider Ackermann工作，確實讓人期待他會如何重塑品牌形象！
〝創意總監不是「靈丹妙藥」〞
儘管如此，但是顯然眾多時尚品牌必須仔細考慮需要怎樣的創意總監，並且明白年輕時裝設計師不是「靈丹妙藥」。因為沒有正確的商業策略，創意總監難以力挽狂瀾。始終所有商業策略都是行政總裁和管理團隊的決定，何況對於沉寂已久的Ann Demeulemeester，一個季度根本難以作出任何改變，Rhuigi Villaseñor同樣沒有足夠時間顛覆社會大眾對於Bally的刻板印象。換句話說，若果行政總裁和管理團隊只是盲目追逐潮流趨勢，創意總監將會再次成為權力鬥爭的犧牲品！
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