Clarks客席創意總監！Martine Rose如何重塑百年鞋履品牌？

近年聯名系列泛濫，年輕世代對於空洞的聯名系列已經感到麻木和厭惡。不過對於adidas Originals和Nike而言，「聯名系列」還是能夠創造話題和撬動輿論，但是隨著Clarks宣佈邀請Martine Rose擔任客席創意總監，顯然時尚界將會再次掀起一場明爭暗鬥。那麼曾經獲得Nike青睞的Martine Rose，如何協助Clarks重新登上時尚巔峰？

〝為何邀請Martine Rose攜手合作〞

或許，時尚女仕對於Martine Rose這個名字感到陌生，但是她擅長聚焦英國的「Subculture」，融入自己的情感和情緒，當中嘻哈音樂、電子音樂和雷鬼音樂等等深深影響她的設計語言，甚至變得更加符合當代氛圍，打破社會大眾墨守成規的審美標準，逐漸建構她的時尚風格，亦讓年輕世代能夠找到屬於他們的歸屬和共鳴，最後成為品牌的轉捩點。儘管如此，可是Martine Rose當年曾經因為沒有經有經濟能力承擔租金成本，因此離開倫敦東部地區，直至Martine Rose的朋友Oliver Pearch，輾轉介紹她和Demna認識，並且成為Balenciaga男裝系列設計顧問。除了讓她擺脫生活窘境外，Martine Rose更於2017年再次啟動同名品牌！

〝Martine Rose獲得時尚界的高度讚賞〞

其實早於Clare Waight Keller離開Givenchy的時候，時尚界曾經傳言Givenchy將會邀請她擔任品牌創意總監，但是也許她於Balenciaga的工作經驗，讓她了解時尚產業的遊戲機制，並且意識自己和時尚體系的格格不入，因此她最終沒有選擇成為任何時尚品牌的創意總監。何況比起Demna和Virgil Abloh，Martine Rose更加懂得如何平衡創意和商業，讓她獲得Nike的青睞。2018年，Nike邀請Martine Rose和Yoon Ahn攜手合作，她們分別帶來讓人目不暇給的聯名系列，Martine Rose先後改造Air Monarch IV系列和Shox R4系列等等，顛覆社會大眾對於球鞋系列的想像。由此可見，Clarks邀請Martine Rose擔任客席創意總監，或多或少就是因為她深諳如何創造話題和撬動輿論，能夠協助Clarks擺脫「衰老」的困境！

〝Clarks陷入「衰老」的困境〞

自從1825年創立至今，Clarks堪稱少數擁有百年歷史的英國時尚品牌，但是就像同樣擁有百年歷史的Burberry，彼此都是面臨相同的困境。Burberry和Clarks從來不是缺乏「時尚風格」，而是「身份認同」，何況對於英國年輕世代而言，他們青澀的成長歷程，往往都會看到Burberry和Clarks的蹤影，亦是一種成長儀式。可惜Clarks一直都是運用家族形式經營，不但充滿強烈的排他主義，甚至排斥潮流趨勢，缺乏持續的增長能力。2020年，萊恩資本正式收購Clarks，品牌結束家族形式經營。也許正正就是這個原因，近年Clarks Originals開始邀請時尚品牌攜手合作，囊括KITH、sacai、Supreme、VANDYTHEPINK®和Zara等等，持續不斷創造話題和撬動輿論，足以證明品牌渴望能夠獲得年輕世代的高度關注。不過隨著聯名系列泛濫，Clarks決定邀請Martine Rose擔任客席創意總監，藉此顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象！

〝李寧如何搶佔運動市場〞

這次萊恩資本收購Clarks，也許將會透過靠攏潮流文化，協助Clarks重新登上時尚巔峰。始終萊恩資本和李寧關係密切，近年李寧更是憑著街頭風格深深俘虜中國年輕世代，而且萊恩資本收購Clarks，亦是象徵李寧搶佔運動市場的野心。因為隨著Clarks邀請Martine Rose擔任客席創意總監，她或多或少需要放棄曾經合作無間的Nike。毫無疑問，若果Martine Rose能夠拯救Clarks，顯然品牌未來亦會邀請其他擁有街頭文化背景的時裝設計師攜手合作，甚至撼動adidas和Nike的護城圍牆！