自從Apple宣佈推出Apple Vision Pro系列，年輕世代重新關注虛擬世界，就連Louis Vuitton同樣決定涉獵「Non-Fungible Token」，而且還是極具象徵意義的「Trunk」。這次Louis Vuitton推出VIA Treasure Trunk系列，售價高達三萬九千歐元，更是全球限量生產。那麼Louis Vuitton為何願意涉獵「Non-Fungible Token」，甚至觸及品牌的經典系列？
〝時尚品牌對於「虛擬世界」的態度〞
其實每個時尚品牌都會擁有經典系列，就像CHANEL的2.55系列和Hermès的Birkin系列等等，象徵品牌的歷史底蘊和文化價值，因此往往都會遭到嚴格保護。2022年，Hermès公開斥責Mason Rothschild的MetaBirkins系列，嚴重侵犯品牌的聲譽，掀起時尚界的高度關注。因為以往Hermès對於Birkin系列的「二次創作」總會保持緘默，但是這次品牌選擇控告Mason Rothschild。除了代表品牌將會嚴格保護Birkin系列外，更加代表售價超過四萬美金的MetaBirkins系列，已經觸碰Hermès的底線，亦是為何品牌決定提交關於「Metaverse」、「Non-Fungible Token」和加密貨幣的商標保護，囊括品牌的成衣系列、手袋系列和鞋履系列等等。或許，時尚品牌對於虛擬世界抱持「觀望」的態度，不過還是盡量避免觸及核心元素！
〝為何涉獵「Non-Fungible Token」〞
可是比起其他時尚品牌，Louis Vuitton並不熱衷「Non-Fungible Token」，就算當年Nicolas Ghesquière曾經親自操刀電子遊戲角色的訂製服裝設計，或是推出電子遊戲《Louis The Game》，但是依然沒有觸及品牌經典的「Trunk」。至於這次Louis Vuitton推出VIA Treasure Trunk系列，顧名思義就是聚焦「Trunk」，亦是象徵品牌凝聚百年的核心精神和精湛工藝。也許正正就是這個原因，Louis Vuitton不是為了建構「虛擬世界」，而是「Phygital」。另外，為了避免遭到「炒賣」，品牌表示VIA Treasure Trunk系列都是「Soul-Bound」，亦讓整個系列難以活躍二手市場。不過這次Louis Vuitton涉獵「Non-Fungible Token」，顯然不是為了追逐潮流趨勢，而是維持傳統和創新的完美平衡，模糊虛擬和現實的界線，亦讓整個系列除了具備傳統的經濟價值和情緒價值外，更加擁有不可複製的稀缺性質！
〝「Non-Fungible Token」的真正價值〞
不論是BVLGARI的「Beyond Wonder」、Louis Vuitton的「VIA Treasure Trunk」、或是Tiffany & Co.的「「NFTiff」」，足以證明LVMH集團深諳如何瞄準兩個截然不同的市場，減少「Old Money」和「New Money」之間的角力。不過當年Burberry、Dolce&Gabbana、Gucci和Prada等等紛紛涉獵「Non-Fungible Token」，CHANEL、Hermès和Louis Vuitton則是抱持「觀望」的態度，代表它們著重如何維持品牌的核心價值。由此可見，LVMH集團逐漸佈局「Metaverse」和「Non-Fungible Token」，探索兩個共存的平行世界。其實比起Gucci邀請Wanna攜手合作，推出僅僅十二美金的Virtual 25系列，Louis Vuitton顯然更加珍惜品牌形象，不會為了讓人付費「體驗」，盲目建構「虛擬世界」，而是透過「Non-Fungible Token」和「Phygital」，創造「稀有」和「神秘」性質，同時讓人真實感受品牌凝聚百年的核心精神和精湛工藝！
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