若果挑選最為能夠代表法國的時尚品牌，Dior絕對榜上有名。自從1946年創立至今，品牌已經跨越超過半個世紀的歷史洪流，先後經歷Christian Dior、Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferré、John Galliano、Raf Simons和Maria Grazia Chiuri等等多位創意總監。那麼為何Dior獲得年輕世代的青睞？品牌如何超越Gucci，登上「World’s Most Popular Luxury Brands Online」的寶座？
〝Dior邀請韓國偶像團體攜手合作〞
近年「K-Pop」潮流趨勢席捲全球，韓國文化已經蔓延和滲透西方的社會大眾，因此擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論的韓國偶像團體，往往能夠消弭時尚品牌和年輕世代的距離，亦是為何當年Dior和JISOO建立深厚的合作關係，彼此深深綑綁，就連創意總監Maria Grazia Chiuri同樣表示2021年秋冬系列的設計靈感，正正就是來自JISOO自由奔放的時尚態度，而且行政總裁Pietro Beccari曾經幽默表示「If YG Fires Her，Message Me，I’ll Take Her」，足以證明品牌對於JISOO的重視程度。除此以外，Dior更加邀請BTS的JIMIN擔任全球品牌大使、以及NewJeans的HAERIN擔任品牌大使，營造奢華的青年形象，並且透過韓國偶像團體俘虜年輕世代。另外，品牌確實具備「先發制人」的眼光，不但押注韓國市場，甚至邀請《黑幫少爺愛上我》的主角Apo和Mile擔任泰國區品牌大使，逐漸建立鞏固的明星矩陣，減少對於時尚媒體和社交媒體的依賴！
〝風靡全球的手袋系列〞
其實Dior願意邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，主要原因在於她們擁有絕對不容忽視的帶貨能力，亦讓創造「爆款」成為Maria Grazia Chiuri的重要命題。自從2018年秋冬系列，Maria Grazia Chiuri運用「Oblique」印花重新演繹經典的Saddle系列開始，她持續不斷挖掘品牌的經典元素，就像融入「CD」標誌的30 Montaigne系列、或是運用「Cannage」藤格圖案作為核心元素，帶來Lady D-Joy系列等等。也許對於Maria Grazia Chiuri而言，手袋系列沒有必要刻意靠攏潮流趨勢，而是體現品牌的精湛工藝和歷史文化，因此她總是重新編輯品牌的檔案資料，賦予市場營銷一個宣傳的故事，並且邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，亦是為何30 Montaigne系列、Dior Bobby系列、Dior Book Tote系列、Dior Caro系列和Lady D-Joy系列等等「爆款」至今仍然風靡全球！
〝佈局官方網絡商店〞
2023年秋冬系列，Dior憑著高達四千二百萬美金的「Media Impact Value™」稱霸巴黎時裝週，而且BLACKPINK的JISOO作為全球品牌大使，僅僅只是一個社交媒體的帖子，已經帶來一百八十萬美金的「Media Impact Value™」，足以證明她的影響力確實傲視群雄。至於CHANEL雖然擁有BLACKPINK的JENNIE和朴敘俊，但是品牌的「Media Impact Value™」只有二千五百八十萬美金，彼此差距超過百分之六十。隨著Dior建立鞏固的明星矩陣，不但創造其他時尚品牌難以媲美的「Media Impact Value™」，更加透過建構粉絲經濟刺激銷售，並且積極佈局官方網絡商店。2022年，Dior宣佈香港正式推出官方網絡商店，囊括成衣系列、手袋系列、配飾系列、鞋履系列、珠寶系列、腕錶系列、童裝系列和家居系列等等，擺脫以往過於依賴實體店鋪的營銷策略，亦讓居家購物變成潮流趨勢！
〝品牌搶佔印度市場〞
除了邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作外，Bernard Arnault更加擁有敏銳的商業觸覺，例如透過品牌大使先後搶佔中國市場和韓國市場，並且前往孟買舉辦2023年早秋系列。始終近年印度市場迅速崛起，亦讓眾多時尚品牌和時尚雜誌紛紛搶佔印度市場，而且Dior和印度擁有深厚淵源，多位創意總監曾經運用印度作為設計靈感，就像1953年春夏系列，Christian Dior運用「Bénarès」作為主題、Marc Bohan曾於1962年前往孟買和新德里，展開關於法國和印度的時尚交流、至於Marc Bohan和Gianfranco Ferré離開Dior的時候，他們同樣融入印度文化譜寫告別樂章！
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