Burberry作為擁有百年歷史的英國時尚品牌，曾經深深綑綁英國皇室，亦是菁英主義的象徵。可惜近年品牌逐漸陷入身份認同的困境，社會大眾只會想起「The Burberry Check」和「Trench Coat」。隨著Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他會如何改革Burberry，以及建立品牌和年輕世代的溝通橋樑。那麼Daniel Lee是否能夠複製Bottega Veneta的成功法則？
〝Burberry跨越百年的核心元素〞
當年Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，他運用「綠色」、「針織」、「羽毛」、「橡膠」和「三角標誌」等等獨特的美學符號，重新描繪屬於Bottega Veneta的品牌形象，亦讓年輕世代再次認識Bottega Veneta。隨著Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，他則是透過「Equestrian Knight」和「Royal Blue」作為核心元素，顛覆社會大眾對於Burberry的刻板印象。始終1901年誕生的「Equestrian Knight」，至今已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，深深烙印品牌的靈魂當中，擁有代表榮譽的騎士、代表保護的盾牌、代表改革的騎槍、以及代表前進的「Prorsum」，堪稱品牌的核心元素。至於「Royal Blue」則是象徵英國皇室的主要色調，散發顯赫的貴族氣派，並且成為Burberry的「顏色資產」，重塑品牌的古典美學！
〝Daniel Lee如何重塑品牌的美學符號〞
Daniel Lee接受訪問的時候，曾經表示Burberry擁有無數的美學符號能夠借鑒，亦是為何他會重新演繹「Equestrian Knight」、「The Burberry Check」和「Trench Coat」等等。何況社會大眾對於「The Burberry Check」情有獨鍾，甚至足以媲美Louis Vuitton的「Damier」格紋圖案，因此Daniel Lee透過獨特的處理手法重塑「格紋」，就像當年他顛覆Bottega Veneta的Intrecciato Weave工藝。宏觀2023年秋冬系列，顯然Daniel Lee渴望擺脫英國皇室、菁英主義和英倫紳士等等刻板印象，反而融入他對於「Subculture」的理解，透過摩登的設計和現代的思維，詮釋屬於英國的文化內涵，例如街頭文化、青年文化、或是龐克文化等等，訴說Burberry將會如何代表英國。毫無疑問，Daniel Lee確實擅長「轉化」品牌的核心元素，展現獨樹一幟的設計美學！
〝如何聚焦「Old Money」和「New Money」〞
當年Christopher Bailey描繪菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，亦讓品牌深深綑綁英國皇室，可惜隨著時尚界遭到街頭文化的「侵略」，Burberry遭到年輕世代遺忘，亦是Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監的主要原因。只是Riccardo Tisci過於靠攏街頭文化，逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力，最後難以建立鮮明的品牌形象。不過英國時尚品牌至今依然只有Burberry具備「奢華」的屬性，更是英國皇室御用的時尚品牌，但是反而因此成為品牌的沉重包袱。Daniel Lee透過「The Burberry Check」和「Trench Coat」聚焦「Old Money」，同時重塑品牌的美學符號，掀起「New Money」的高度關注。由此可見，Daniel Lee運用更加循序漸進的方式，藉此獲得「Old Money」和「New Money」的認同！
〝增加手袋系列的比例〞
除了減少「Old Money」和「New Money」之間的角力外，如何創造「爆款」更加成為Daniel Lee的重要命題，亦是為何他刻意增加手袋系列的比例。不過比起單純融入品牌的美學符號，「Equestrian Knight」則是變成手袋系列的裝飾元素，或是演變成為手袋系列的印花圖案。由此可見，Burberry未必能夠模仿Miu Miu，透過成衣系列獲得年輕世代的高度關注，但是Daniel Lee將會再次複製Bottega Veneta的「爆款」公式，協助品牌拓展市場！
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