2014年，吳亦凡和鹿晗先後離開EXO-M，並且選擇回歸中國發展，楊洋和李易峰則是憑著偶像劇集迅速崛起，亦是象徵中國市場正式進入流量時代。只是隨著眾多時尚品牌開始掀起爭奪「流量明星」和「帶貨女王」的戰爭，品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人猶如「群魔亂舞」，當中Prada更加陷入「代言魔咒」。那麼這次Prada為何邀請中國國家女子足球隊？
〝Prada的「代言魔咒」〞
儘管每個時尚品牌都會害怕錯過數位轉型的趨勢，因此總會邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，可是Prada往往能夠狠狠震撼時尚界的「三觀」。不論是EXO的燦烈、Red Velvet的Irene、鄭爽、春夏、李易峰、或是蔡徐坤等等，幾乎全部陷入醜聞風波，亦讓時尚界擔心ENHYPEN、Win和李現會否重蹈覆轍，掀起社會大眾的熱烈討論。毫無疑問，近年中國市場不但充滿「文化地雷」和「政治地雷」，而且對於偶像團體的管理控制，更加不及韓國演藝界，導致眾多時尚品牌開始選擇制度更加成熟的韓國市場。始終韓國演藝界深諳如何孵化時尚品牌需要的「流量明星」，國際時尚媒體亦會報導韓國明星的時尚造型，引發粗暴的模仿效應，因此韓國明星逐漸成為時尚品牌的爭奪目標！
〝品牌放棄採用明星策略〞
Miuccia Prada接受訪問的時候，曾經表示「Fans Don’t Know About Prada Through Us，They Know Prada Through Kun」，或多或少證明Prada確實透過蔡徐坤征服中國市場，亦讓中國年輕世代重新認識Prada。可惜隨著蔡徐坤陷入醜聞風波，Prada挑選品牌代言人的眼光再次遭到質疑。不過近年眾多時尚品牌邀請運動明星攜手合作，顯然Prada亦會放棄採用明星策略。始終LVMH集團旗下的時尚品牌已經「先發制人」，例如Athina Koini、Briana King、Eleonora Abbagnato、Nadia Nadim、Ramla Ali、張虹、張豆豆、孫一文、文姿云和金妍兒等等獲得Dior的青睞、Louis Vuitton則是邀請Carlos Alcaraz和大坂なおみ擔任品牌大使，就連BOSS同樣邀請Alica Schmidt、Anthony Joshua、Matteo Berrettini和汪順擔任品牌代言人。由此可見，幾乎沒有時尚品牌能夠抗拒運動明星！
〝如何避免醜聞風波〞
其實時尚品牌願意邀請運動明星攜手合作，主要原因在於年輕世代厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，運動明星具備優良的身體素質和刻苦耐勞的精神，而且比起他們鮮少陷入醜聞風波。例如Dior邀請女性運動員攜手合作，就是因為她們擁有正面形象，打破過往難以媲美男性運動員的陰影，更加能夠體現品牌的核心精神，同時避免醜聞風波造成的輿論和壓力。或許，自從Prada收購Luna Rossa Challenge，並且先後邀請馬龍和楊舒予擔任品牌大使，已經埋下靠攏運動明星的伏筆。何況中國國家女子足球隊擁有「鏗鏘玫瑰」的美譽，完美演繹「永遠不會放棄」的核心精神，確實協助Prada擺脫「代言魔咒」。始終中國嚴格監控運動明星的個人生活，而且她們代表一種國家形象，絕對不會輕視醜聞風波造成的影響！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
