2022年9月28日，Burberry宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他會如何重塑品牌高貴的英國血統。一年時間過去，Daniel Lee徹底刪除所有關於Riccardo Tisci的影子，不但重新設計品牌標誌，他更加運用「Royal Blue」作為主要色調，重新演繹經典的「Equestrian Knight」。那麼Daniel Lee是否能夠協助Burberry涅槃重生，再次登上時尚巔峰？
〝Daniel Lee擁抱英國豐富的文化內涵〞
不論是2023年秋冬系列，或是2024年早春系列，Daniel Lee確實重塑品牌的古典美學。始終Burberry跨越一個世紀的歷史洪流，堪稱菁英主義的象徵，曾經見證英國時尚的黃金時代，亦是英國皇室御用的時尚品牌，可惜至今英國依然只有Burberry具備「奢華」的屬性。儘管如此，但是Burberry擁有無數的美學符號能夠借鑒，就像「Equestrian Knight」、「The Burberry Check」和「Trench Coat」。2024年早春系列，Daniel Lee延續2023年秋冬系列對於「Britishness」的演繹，挖掘品牌跨越百年的核心元素。例如「The Burberry Check」幾乎貫穿整個系列，而且Daniel Lee特別透過各種不同的處理手法，顛覆社會大眾對於「The Burberry Check」的想像，同時融入他對於「Subculture」的理解，詮釋屬於英國的文化內涵，囊括街頭文化、青年文化和龐克文化等等！
〝何謂「Britishness」〞
除了「The Burberry Check」外，Daniel Lee更加融入鴨子、天鵝和玫瑰，分別代表英國俚語「Lovely Weather For Ducks」、隱喻英國皇室擁有「Seigneur Of The Swans」的稱號、以及象徵「House Of Tudor」的傳統紋章。由此可見，Daniel Lee確實深諳如何詮釋委婉迂迴的英國文化，深化Burberry和「英國」之間的連繫，藉此彰顯英國時尚品牌的獨特魅力。或許，為了準確傳遞Daniel Lee的設計概念，Burberry特別邀請品牌大使Bright和全智賢攜手合作，他們分別登上泰國《Vogue》封面和韓國《Vogue》封面，各自演繹品牌的核心元素，就像「The Burberry Check」、天鵝和玫瑰等等，足以證明Daniel Lee渴望擺脫英國皇室、菁英主義和英倫紳士等等刻板印象，亦讓社會大眾能夠正視和理解「Britishness」，以及英國如何成為文化熔爐！
〝Burberry的時尚氛圍〞
雖然英國總會讓人想起皇室貴族和菁英主義，不過英國同樣孕育眾多極具特色的時裝設計師，就像擅長街頭文化的Kim Jones、聚焦青年文化的Martine Rose、或是奠定龐克文化的Vivienne Westwood等等，亦讓如何詮釋品牌豐富的文化內涵，最後成為創意總監的重要命題。這次Daniel Lee刻意保留「The Burberry Check」和「Trench Coat」，但是透過陰鬱的色調，塑造Burberry獨特的時尚氛圍。儘管Burberry未必能夠模仿Miu Miu，透過成衣系列再次風靡全球，可是對於擅長創造「爆款」的Daniel Lee而言，顯然他會押注手袋系列，並且複製當年Bottega Veneta的成功法則。始終他深諳Burberry的品牌標誌沒有任何「價值」，因此Daniel Lee選擇融入「Equestrian Knight」和「The Burberry Check」作為裝飾元素，展現他會如何解讀Burberry的美學符號！
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