不論是Marco Bizzarri離開Gucci，或是Francesca Bellettini掌握更多的權力，顯然對於François-Henri Pinault而言，Saint Laurent已經超越Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci，逐漸成為Kering集團的核心時尚品牌。七年時間過去，Anthony Vaccarello如何協助品牌重新登上時尚巔峰？Francesca Bellettini是否能夠實現五十億歐元的目標？
〝品牌當年為何陷入困境〞
2012年，Yves Saint Laurent邀請Hedi Slimane擔任品牌創意總監，他不但透過「Bourgeoisie」美學和搖滾精神顛覆品牌形象，品牌名稱甚至變成Saint Laurent，迅速掀起時尚界的熱烈討論，並且引發「蝴蝶效應」。始終當年社交媒體逐漸變成「必要之惡」，「Flat Design」更是風靡全球，導致時尚品牌紛紛更改品牌標誌，亦讓年輕世代重新關注Saint Laurent。可惜隨著Hedi Slimane毅然離開Saint Laurent，並於2018年成為CELINE創意總監，兩個時尚品牌展開激烈的競爭關係，而且CELINE和Saint Laurent曾經因為設計語言過於相似，導致彼此陷入尷尬的局面，時尚界更加不再關注Saint Laurent。至於Kering集團旗下的Balenciaga、Bottega Veneta和Gucci，則是憑著獨特的美學精髓突圍而出，最後Saint Laurent反而遭到忽視！
〝默默耕耘創意總監和行政總裁〞
儘管當年眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化，就連Hedi Slimane同樣沒有辦法避免，並於「The Dancing Kid」開始全面擁抱鍾愛潮流文化的年輕世代，放棄七十年代的「Bourgeoisie」美學，但是Saint Laurent沒有屈服任何潮流趨勢，就算商業價值遭到嚴重低估，Anthony Vaccarello和Francesca Bellettini還是選擇默默耕耘，Saint Laurent更加沒有迎來翻天覆地的改變。2020年，Saint Laurent除了邀請ROSÉ擔任全球品牌大使外，甚至收購Olivier Châtenet擁有的古董服裝，或多或少堪稱品牌最為關鍵的轉捩點，亦是象徵Anthony Vaccarello將會重新回顧品牌的輝煌歷史。另外，隨著時尚界進入「低調」的黃金時代，以及再次掀起「性感」的潮流趨勢，時尚界開始關注沉寂已久的Saint Laurent，Anthony Vaccarello同樣擺脫社會大眾對他的質疑和非議！
〝Saint Laurent的品牌根源〞
隨著Anthony Vaccarello成功鞏固Saint Laurent的品牌基因，他開始重新演繹品牌經典的「Le Smoking」，甚至逆轉性別框架，創作屬於時尚男仕的「Le Smoking」，就像當年Yves Saint Laurent挑戰禁忌，賦予女性力量和權威，Anthony Vaccarello則是逆轉整個過程，顛覆男裝系列的傳統框架，亦讓男裝系列和女裝系列更加接近Saint Laurent的品牌根源，藉此統一品牌形象。另外，自從眾多時尚品牌致力追求永恆的時尚價值，Anthony Vaccarello不用為了討好年輕世代，從而屈服任何潮流趨勢，亦是為何Saint Laurent的銷售金額至今仍然穩健增長。何況Saint Laurent不再甘心只是一個普通的時尚品牌，因此帶來名為「Rive Droite」創意零售空間，邀請Bang & Olufsen、Fatboy、Lexon、Moleskine、Neo Legend和Super73等等攜手合作，刻劃精緻和奢華的生活品味！
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