近年彩妝市場、護膚市場和香水市場堪稱每個時尚品牌的「兵家必爭之地」，就像Hermès和Valentino等等紛紛推出彩妝系列。2018年，Prada回收香水業務，並於2021年邀請L’Oréal集團攜手合作。這次Prada不但重新啟動護膚系列和香水系列，亦會推出彩妝系列，而且售價足以媲美CHANEL Beauty和Parfums Christian Dior等等。那麼Prada為何選擇搶佔彩妝市場？
〝Prada邀請L’Oréal集團攜手合作〞
Kering集團和LVMH集團回收彩妝業務和香水業務，不但藉此增加現金流量，而且隨著各個時尚品牌持續不斷調整價格，顯然手袋系列和皮具系列不再屬於「入門級別」的時尚單品，亦讓時尚集團必須透過拓展彩妝業務和香水業務填補空缺。不過對於其他時尚品牌而言，若果想要節省開發成本，那麼邀請彩妝集團攜手合作可以說是不二之選。例如L’Oréal集團負責Giorgio Armani、Saint Laurent和Valentino的彩妝業務和香水業務，當中YSL Beauté更是屢次創造銷售奇蹟。儘管能夠增加現金流量，但是如何準確傳遞品牌訊息，以及統一品牌形象，至今已經成為眾多時尚品牌的重要命題，亦是為何CHANEL和Hermès選擇自行開發彩妝系列和香水系列，充份發揮品牌的歷史底蘊和文化價值！
〝準確傳遞品牌訊息〞
宏觀Prada的彩妝系列、護膚系列和香水系列，包裝設計貫徹Miuccia Prada和Raf Simons的簡約主義，以及對於三角標誌的運用，藉此統一品牌印象。由此可見，這次Prada邀請L’Oréal集團攜手合作，不是僅僅為了搶佔彩妝市場，而是渴望彩妝系列和香水系列能夠作為品牌形象的延伸，傳遞Prada「知性」的品牌基因，鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠。不過創意總監若果過度參與彩妝業務和香水業務，也許將會導致業務發展未如理想。例如當年Alessandro Michele重新啟動Gucci Beauty，透過彩妝系列和香水系列傳遞他的設計概念，但是隨著他離開Gucci，品牌的美學精髓亦會逐漸改變，Gucci Beauty的包裝設計，反而陷入尷尬的位置，亦是為何Anthony Vaccarello、Maria Grazia Chiuri、以及Virginie Viard等等從來不會參與品牌的彩妝業務和香水業務！
〝為何拓展彩妝業務和香水業務〞
其實隨著Estée Lauder集團運用二十八億美金的代價，成功收購TOM FORD，足以證明彩妝業務和香水業務的利潤絕對不容忽視。始終自從2005年幫助TOM FORD拓展彩妝業務和香水業務開始，TOM FORD BEAUTY的銷售金額不但超過十億美金，甚至成為Estée Lauder集團旗下最為重要的彩妝品牌和香水品牌，亦讓眾多時尚品牌難以抗拒，藉此作為增加現金流量的秘密武器。這次Prada拓展彩妝業務和香水業務，則是由於近年品牌銷售持續增長，需要透過彩妝系列和護膚系列鞏固品牌形象。至於Prada邀請L’Oréal集團攜手合作，主要原因在於L’Oréal集團默默耕耘中國市場將近三十年，確實能夠協助Prada迅速搶佔中國市場，同時穩固市場份額。始終意大利時尚品牌以往鮮少拓展彩妝業務，不論是Gucci、Prada、或是Valentino等等，幾乎沒有任何讓人印象深刻的彩妝系列！
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