2021年7月，LVMH集團宣佈投資Phoebe Philo創立同名品牌。可惜長達兩年杳無音訊，直至2023年2月Phoebe Philo終於啟動同名品牌的社交媒體，並且宣佈將於2023年9月正式回歸時尚界，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。不過自從2017年離開Céline，時尚女仕經歷六年的等待，Phoebe Philo最終會否讓人感到失望？品牌將會面臨怎樣的挑戰？
〝時尚品牌難以拒絕社交媒體〞
不論是擔任Chloé創意總監、或是Céline創意總監，Phoebe Philo從來沒有讓人失望，她透過重新定義何謂「Contemporary Minimalism」，賦予女性強勢幹練的時尚風格。Phoebe Philo不但成為行業標竿，就連眾多曾經跟隨她學習的時裝設計師，同樣獲得其他時尚品牌的青睞，例如Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy、Burberry創意總監Daniel Lee、以及HELMUT LANG創意總監Peter Do等等。儘管如此，但是Phoebe Philo對於社交媒體嗤之以鼻，亦讓時尚界質疑「Phoebe Philo」最後會否變成一種「情懷」。始終時尚品牌幾乎沒有可能避免適應社交媒體的規則，就算Daniel Lee曾經刪除Bottega Veneta的社交媒體帳號，可是自從擔任Burberry創意總監開始，他還是需要回歸社交媒體，並且藉此作為傳遞品牌訊息的主要渠道，同時建立品牌和年輕世代的溝通橋樑！
〝Phoebe Philo的鮮明個性〞
其實Phoebe Philo就像Hedi Slimane，他們對於七十年代的時尚風格情有獨鍾，並且憑著獨特的設計語言，各自建立一群虔誠的「宗教信徒」。不過也許Hedi Slimane已經證明隨著社交媒體成為「必要之惡」，就算擁有「明星光環」的創意總監，還是沒有辦法擺脫社交媒體的束縛，因此Hedi Slimane亦於「The Dancing Kid」開始全面擁抱鍾愛潮流文化的年輕世代，直至CELINE重新獲得他們的青睞。至於Phoebe Philo從來不會考慮如何擁抱流行文化，因為她深諳現代女性的真實需要，運用溫柔和堅定的女性凝視，賦予她們力量和權威，完美詮釋七十年代女性的獨立、堅強和自信，亦是一種雲淡風輕的時髦。由此可見，Phoebe Philo的目標群眾未必透過社交媒體追蹤潮流趨勢，但是她們關注人類社會的過去、現在和未來，「服裝」和「風格」只是她們表達自我的其中一個方式！
〝品牌為何難以保持「安靜」〞
只是經歷長達六年的等待，以及時尚界重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，Bottega Veneta、Brunello Cucinelli、HELMUT LANG、Jil Sander、Loro Piana和The Row等等逐漸變成Phoebe Philo的主要競爭對手。何況除了Bottega Veneta外，其他時尚品牌幾乎都會透過社交媒體持續創造話題，當中Kendall Jenner更加成為拯救The Row的重要關鍵。至於Bottega Veneta，則是由於Daniel Lee深諳社交媒體的核心邏輯，從而主動操控社交媒體，吸引年輕世代主動搜尋，藉此建立優質的「User-Generated Content」。不過隨著Bottega Veneta再次聚焦傳統工藝，顯然品牌需要投放更多資源搶佔市場，同時賦予市場營銷一個宣傳的故事，傳遞品牌的核心精神。毫無疑問，若果Phoebe Philo保持「安靜」，社會大眾根本不會理解她的設計理念，最後只會變成孤芳自賞！
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