隨著小眾香水品牌持續崛起，近年Byredo、diptyque、Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo和Maison Francis Kurkdjian等等更加備受追捧，並且獲得年輕世代的高度關注。那麼作為LVMH集團旗下的香水品牌，創立至今只有短短十四年的Maison Francis Kurkdjian為何能夠俘虜眾多明星和名媛？Francis Kurkdjian當年如何蜚聲國際？
〝擁有「天才」美譽的Francis Kurkdjian〞
2009年，Francis Kurkdjian和Marc Chaya共同創立Maison Francis Kurkdjian。若果熟悉香水歷史，相信對於Francis Kurkdjian不會感到陌生。始終每個傳奇的香水系列，背後都會擁有一位「幕後功臣」。1995年，只有二十六歲的Francis Kurkdjian創作Le Male系列，不但打破Eau Sauvage系列稱霸男仕香水市場將近三十年的局面，亦讓Francis Kurkdjian蜚聲國際。2017年，LVMH集團正式收購Maison Francis Kurkdjian，除了賦予Francis Kurkdjian絕對的創作自由外，LVMH集團更於2021年邀請他擔任Parfums Christian Dior香氛系列創意總監。宏觀Francis Kurkdjian的發展歷史，他和LVMH集團確實擁有千絲萬縷的關係，曾經合作的品牌囊括Acqua di Parma、FENDI、Guerlain、KENZO、以及Parfums Christian Dior等等！
〝Maison Francis Kurkdjian的核心價值〞
不過對於Francis Kurkdjian和Marc Chaya而言，Maison Francis Kurkdjian從來不是一個小眾香水品牌。自從2009年創立至今，Francis Kurkdjian總是致力創作極具特色的「Haute Parfumerie」，Marc Chaya更加拒絕空洞的營銷策略。毫無疑問，Maison Francis Kurkdjian不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，而是透過香水系列傳遞品牌的核心價值。2022年，Maison Francis Kurkdjian正式搶佔中國市場，先後選擇南京、香港和北京開設專門店，但是Marc Chaya沒有急於擴張商業版圖，或是掀起一場「病毒營銷」。因為Francis Kurkdjian和Marc Chaya深諳品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何他們渴望能夠建立Maison Francis Kurkdjian和年輕世代的溝通橋樑，培養他們對於品牌的認知和忠誠！
〝「時尚衣櫥」的設計理念〞
其實「香水」不但屬於傳遞親密感情的藝術，更是日常造型的秘密武器，因此Maison Francis Kurkdjian就像一個「時尚衣櫥」，能夠彰顯鮮明的個性。始終Francis Kurkdjian曾經表示只要翻開時尚女仕的衣櫥，往往都會找到各種不同的時尚造型，他亦是採用相同的設計理念創作香水系列，例如象徵「優雅」的À la Rose系列和Amyris系列，或是適合社交晚宴的Lumière Noire系列和OUD系列。除了以外，Maison Francis Kurkdjian更加先後獲得Baccarat和FENDI的青睞，推出極具特色的Baccarat Rouge 540系列和FENDIFRENESIA系列，透過透過奢華香氣描繪品牌深厚的歷史底蘊和文化價值，至今仍然讓人津津樂道！
〝香水品牌如何突圍而出〞
或許，以往香水品牌過於執著產品包裝和廣告企劃，社會大眾對於香水系列的刻板印象，往往只是作為吸引異性的秘密武器，難以擺脫「性感」的標籤。不過Francis Kurkdjian渴望自由表達「創意」，詮釋香水系列的真正價值，就像時尚品牌具備深厚的歷史底蘊和文化價值，香水品牌同樣需要傳遞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」。儘管當年LVMH集團完成收購Maison Francis Kurkdjian，曾經讓人擔心會否因此稀釋品牌的核心價值，或是靠攏商業世界，可是顯然LVMH集團願意尊重Francis Kurkdjian的創作自由，Francis Kurkdjian和Marc Chaya更是合作無間。始終若果市場沒有充份準備接受大膽和前衛的創意，最終只會失敗告終，而且某些時候商業亦會破壞創意，但是Francis Kurkdjian和Marc Chaya確實懂得如何平衡創意和商業，亦是Maison Francis Kurkdjian能夠突圍而出的主要原因！
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