CELINE銷售持續增長！Hedi Slimane如何創造奇蹟？

由於Hedi Slimane和Phoebe Philo擁有截然不同的設計語言，社會大眾曾經批評Hedi Slimane沒有尊重品牌的歷史和文化，「心狠手辣」摧毀Phoebe Philo以往建立的極簡主義。儘管如此，但是近年CELINE銷售持續增長，銷售金額更加接近二十億歐元，逐漸成為LVMH集團旗下的核心時尚品牌之一。那麼Hedi Slimane當年如何扭轉乾坤？品牌為何能夠再次登上時尚巔峰？

〝CELINE經歷興衰〞

1996年，LVMH集團分別收購CELINE和LOEWE。雖然規模不及Dior和Louis Vuitton，可是近年Bernard Arnault曾於公開場合多次提及CELINE，甚至高度讚賞Hedi Slimane，足以證明CELINE重新獲得年輕世代的青睞，持續不斷創造話題和撬動輿論。或許，社會大眾質疑Hedi Slimane沒有尊重品牌的歷史和文化，但是不能否認他深諳如何建立鮮明的品牌形象。當年Céline曾經先後邀請Michael Kors、Roberto Menichetti和Ivana Omazic擔任品牌創意總監，可惜從來沒有獲得時尚界的高度關注，直至2008年Céline邀請Phoebe Philo擔任品牌創意總監，她憑著極致的簡約美學，以及隨性和內斂的剪裁，刻劃獨特的女性特質，並且協助品牌登上時尚巔峰。不過Hedi Slimane「心狠手辣」刪除所有關於Phoebe Philo的影子，Céline最後變成CELINE！

〝品牌經歷哪些大刀闊斧的改革〞

短短五年時間，CELINE經歷四個不同的階段。當初堅持自我的Hedi Slimane，選擇圍繞青年文化和搖滾音樂，顛覆社會大眾對於CELINE的刻板印象，最後反而導致CELINE和Saint Laurent的設計語言過於相似，彼此陷入尷尬的局面。2020年，Hedi Slimane重現七十年代的「Bourgeoisie」美學，刻劃屬於中產階級的淑女風格，可惜還是沒有獲得年輕世代的青睞。不過自從「The Dancing Kid」開始，Hedi Slimane全面擁抱年輕世代和潮流文化，聚焦熱愛社交媒體Instagram和TikTok的青年，並且先後邀請BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍攜手合作，建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，亦讓CELINE逐漸成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。由此可見，Hedi Slimane再次創造銷售奇蹟，而且銷售金額更加接近二十億歐元！

〝為何開設Pop-Up Store〞

隨著CELINE重新獲得年輕世代的青睞，LVMH集團渴望品牌能夠突破奢華巔峰，先後推出Haute Parfumerie系列和Haute Maroquinerie系列，亦是象徵Bernard Arnault將會賦予CELINE更高的品牌價值，覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛。另外，近年CELINE積極開設Pop-Up Store，數量更加僅次Dior和Louis Vuitton，藉此作為傳遞品牌訊息的主要渠道。始終CELINE缺乏讓人津津樂道的品牌故事，就算Hedi Slimane嚴格監控品牌的形象造型和廣告拍攝，準確呈現他的設計概念，沒有任何損耗，但是年輕世代確實難以理解為何Hedi Slimane如此迷戀七十年代的「Bourgeoisie」美學，以及當年他是如何顛覆男裝系列的傳統框架，因此Pop-Up Store逐漸成為CELINE滲透大眾市場的重要關鍵，Hedi Slimane亦會持續不斷擴大品牌的產品類別！

〝睽違八年的香水系列〞

2019年，CELINE睽違八年重新推出香水系列。除了突破性別框架外，Hedi Slimane更加渴望透過Haute Parfumerie系列傳遞他的設計概念。顧名思義，Hedi Slimane融入高級訂製系列的極致工藝和創意巔峰，亦讓香水系列不再只是「入門級別」的時尚單品，而是足以媲美品牌的成衣系列和手袋系列。始終對於Hedi Slimane而言，Haute Parfumerie系列能夠重新定義屬於CELINE的嗅覺記憶，因此Hedi Slimane並不抗拒推出香水系列，但是顯然他不會模仿其他時尚品牌拓展彩妝業務。由此可見，CELINE為了填補空缺，特別推出滑板和滑雪板等等，刻劃精緻和奢華的生活品味，並且藉此增加現金流量！