隨著CHANEL調整價格，顯然品牌不但渴望能夠藉此超越Hermès，甚至重新建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。除了手袋系列持續漲價外，CHANEL Beauty更加推出售價將近一千三百港幣的31 Le Rouge系列，消息迅速轟動全球。那麼作為CHANEL Beauty最為昂貴的唇膏系列，究竟31 Le Rouge系列是否值得收藏？品牌將會如何重新定義「奢華」？
〝CHANEL如何挑戰彩妝市場〞
31 Le Rouge系列的售價，不但超越Parfums Christian Dior、Prada Beauty和TOM FOR BEAUTY等等，就連Hermès的Rose Hermès系列和Rouge Hermès系列同樣難以媲美。宏觀CHANEL Beauty以往的唇膏系列，只有少數售價超過四百港幣，因此31 Le Rouge系列迅速掀起社會大眾的熱烈討論。儘管如此，但是31 Le Rouge系列部份熱門色號已經處於售罄狀態。始終作為最早拓展彩妝業務和香水業務的時尚品牌，CHANEL深諳彩妝系列和香水系列都是能夠增加現金流量的業務。不過隨著其他時尚品牌紛紛模仿CHANEL，例如Hermès、Valentino和Prada先後推出彩妝系列，亦讓CHANEL必須考慮如何鞏固品牌的護城圍牆。最後，品牌選擇推出售價將近一千三百港幣的31 Le Rouge系列，藉此重新擘畫彩妝市場！
〝為何「31 Rue Cambon」如此重要〞
毫無疑問，CHANEL Beauty渴望透過31 Le Rouge系列重新定義「奢華」，品牌除了花費四年時間研究和改良外，更加邀請日本玻璃工匠製作，因此31 Le Rouge系列透明的唇膏包裝，不但散發猶如稜鏡折射的璀璨光線，更是致敬品牌位於31 Rue Cambon的旗艦店。或許，CHANEL正在嘗試嶄新實驗，採用品牌的核心元素貫穿成衣系列、手袋系列、珠寶系列、腕錶系列、香水系列和彩妝系列等等。例如2021年的時候，Patrice Leguéreau運用擁有百年歷史的N°5系列作為設計靈感，推出名為「N°5」的高級珠寶系列，至於2.55系列和Coco Crush系列，則是源自品牌經典的「Matelassé」菱格圖案。另外，隨著品牌重新推出CHANEL 31系列，顯然亦是為了彰顯「31 Rue Cambon」的時尚地位，始終不論是CHANEL31系列、31 Le Rouge系列、或是31 Rue Cambon系列，設計靈感都是來自「31 Rue Cambon」！
〝品牌會否推出更加昂貴的唇膏系列〞
宏觀整個時尚界，幾乎只有CHANEL懂得如何賦予市場營銷一個宣傳的故事。若果Hermès僅僅憑著Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆，以及諱莫如深的時尚規則，那麼CHANEL則是重塑「5」、「Tweed」和「山茶花」等等核心元素，藉此建立排他主義和稀缺性質，同時透過放棄中產階級的貢獻，換取Hermès聚焦的富豪名媛。始終遑論CHANEL如何調整價格，持續不斷挑戰社會大眾的接受程度，但是依然掀起搶購熱潮，而且至今還是沒有任個時尚品牌調整價格的幅度和頻率足以媲美CHANEL，更是CHANEL Beauty推出31 Le Rouge系列的主要原因。因為就算售價將近一千三百港幣，可是熱門色號已經處於售罄狀態，足以證明品牌確實能夠「滿足需求」，亦是象徵CHANEL Beauty也許將會再次推出更加昂貴的唇膏系列！
〝31 Le Rouge系列的戰略地位〞
其實對於CHANEL而言，「價格」確實反映「價值」，因此品牌才會不惜一切調整價格。始終隨著其他時尚品牌紛紛拓展彩妝業務和香水業務，31 Le Rouge系列將會成為重要關鍵。因為就算手袋系列和皮具系列不再屬於「入門級別」的時尚單品，CHANEL顯然從來沒有考慮透過31 Le Rouge系列填補空缺，亦是為何品牌採用N°5系列的玻璃瓶身製作工藝，打造透明的唇膏包裝，而且就連只有保護用途的黑色唇膏套，品牌同樣融入經典的「Matelassé」菱格圖案，亦讓31 Le Rouge系列具備「奢華」的屬性！
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