Bally和FERRAGAMO曾是米蘭時裝週的焦點所在，因為品牌為了達至年輕化的目標，分別邀請Rhuigi Villaseñor和Maximilian Davis擔任品牌創意總監，或多或少象徵意大利時尚品牌不再排斥潮流趨勢。可惜只是短短兩個季度，Rhuigi Villaseñor已經黯然離場，那麼Maximilian Davis是否能夠協助FERRAGAMO踏上時尚復興之路？2024年春夏系列，他會如何展現簡約的奢華魅力？
〝年輕世代重新關注FERRAGAMO〞
2022年，Salvatore Ferragamo先後邀請Marco Gobbetti擔任品牌行政總裁，以及Maximilian Davis擔任品牌創意總監，並且正式更名FERRAGAMO。毫無疑問，擁有將近百年歷史的FERRAGAMO，將會逐漸顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，同時透過Maximilian Davis擁抱年輕世代和街頭文化，亦是為何FERRAGAMO邀請NCT的JENO擔任全球品牌大使。雖然只是短短一年時間，但是顯然Maximilian Davis深諳如何協助FERRAGAMO踏上時尚復興之路。例如2023年春夏系列和2023年秋冬系列致敬荷里活的電影文化，完美融合意式美學和美式風格，而且品牌的2023年秋冬系列廣告企劃更加轟動全球。Maximilian Davis特別運用「FERRAGAMO New Renaissance」作為主題，展現屬於FERRAGAMO的「文藝復興」！
〝FERRAGAMO靈活調整「顏色資產」〞
2024年春夏系列，Maximilian Davis想像屬於加勒比海的休閒風格，並且融入意大利的「Arte Povera」，徹底顛覆服裝設計的傳統框架，再次改寫時尚界的潮流趨勢。例如運用「平凡」和「普通」的亞麻，透過特殊工藝模仿皮革的質感，不但完美詮釋「Arte Povera」的核心精神，更加彰顯Maximilian Davis對於天然材質和日常生活的感悟，重現意大利女性的日常造型，刻劃純粹和真實的女性形象。除此以外，Maximilian Davis甚至根據世代更迭和情緒變化，靈活調整FERRAGAMO的「顏色資產」，就像2023年春夏系列和2023年秋冬系列採用紅色作為主要色調，2024年春夏系列則是利用綠色訴說屬於春夏系列的蓬勃生機。由此可見，FERRAGAMO沒有打算深深綑綁一種顏色，而是透過「顏色」創造潮流趨勢，藉此獲得年輕世代的青睞！
〝風靡全球的Hug系列〞
近年眾多時尚品牌積極追逐「爆款」，FERRAGAMO同樣沒有辦法避免。Maximilian Davis延續對於「幾何線條」的探索，重新演繹Hug系列。顧名思義，Maximilian Davis運用「擁抱」作為設計靈感，解構和重組品牌的核心元素，例如融入經典的「Gancini」標誌，以及鮮艷的色調，完美地展現大膽和前衛的創意，亦是為何Hug系列能夠迅速風靡全球，深深俘虜眾多明星和名媛。不過當年FERRAGAMO憑著製鞋工鞋蜚聲國際，因此品牌的鞋履系列至今仍然擁有難以撼動的時尚地位。2024年春夏系列，Maximilian Davis再次融入自己的設計語言，詮釋FERRAGAMO凝聚百年的精湛工藝，就像使用「3D Printing」和「電鍍處理」等等，重現品牌曾於1955年推出的Calypso系列，並且採用「牛角」作為鞋跟設計，彰顯摩登雋永的時尚魅力！
〝Maximilian Davis是否能夠拯救FERRAGAMO〞
由於意大利的時尚品牌往往都是家族形式經營，除了難以統一家族成員的意見外，更加充滿強烈的排他主義，排斥潮流趨勢，抗拒擁抱年輕世代。儘管Bally和FERRAGAMO曾經嘗試不再故步自封，但是隨著Rhuigi Villaseñor黯然離場，顯然Maximilian Davis確實需要重新審視FERRAGAMO的歷史底蘊和文化價值，鞏固品牌的核心價值和奢華屬性，同時亦要賦予年輕世代重新認識FERRAGAMO的機會，否則只會重蹈Rhuigi Villaseñor的覆轍。始終只要品牌缺乏持續增長的能力，創意總監就會遭到「唾棄」！
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