自從H&M重新啟動年度聯名系列，今年除了MUGLER和H&M的聯名系列外，品牌亦會邀請Rabanne攜手合作，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終隨著聯名系列泛濫，年輕世代對於空洞的聯名系列感到麻木和厭惡，亦讓H&M和Zara逐漸改變挑選合作對象的邏輯，不再只是選擇具備奢華屬性的時尚品牌。那麼這次Rabanne和H&M的聯名系列，是否能夠再次掀起搶購熱潮？
〝H&M聚焦難以觸及的時尚風格〞
若果熟悉時尚歷史，總會記得自從2004年邀請Karl Lagerfeld攜手合作開始，H&M不但開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，彼此更加建立長達十九年的合作關係，亦是為何以往H&M的年度聯名系列往往都會掀起熱烈討論。可惜自從年輕世代不再需要透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，聯名系列幾乎已經沒有辦法創造話題和撬動輿論。也許正正就是這個原因，H&M近年選擇聚焦小眾時尚品牌，例如ERDEM、Giambattista Valli和Simone Rocha等等，建立專業的時尚文化，至於邀請MUGLER攜手合作，則是為了趕上「性感」的潮流趨勢，更是H&M難以觸及的時尚風格。由此可見，「風格」成為H&M挑選合作對象的重要關鍵，象徵品牌渴望能夠再次掀起搶購熱潮，甚至藉此重新獲得年輕世代的青睞！
〝Paco Rabanne如何征服時尚界〞
MUGLER和H&M的聯名系列，顯然就是為了詮釋Casey Cadwallader對於性感和狂野的理解，那麼這次H&M邀請Rabanne攜手合作，則是讓人重新認識當年Paco Rabanne如何奠定「Space Age」的潮流趨勢。始終六十年代的時候，Paco Rabanne除了顛覆社會大眾對於「服裝」的想像外，更加採用金屬、塑膠和紙張作為主要材質，挑戰社會大眾的審美標準。雖然Coco Chanel曾經運用「He’s Not A Couturier！ He’s A Metal Worker！」諷刺Paco Rabanne，可是他的設計不但深深俘虜Audrey Hepburn、Brigitte Bardot、Jane Birkin和Jane Fonda等等，就連Cristóbal Balenciaga、Elsa Schiaparelli和Hubert de Givenchy同樣邀請他設計珠寶系列。毫無疑問，Paco Rabanne從來不會拘泥「時尚」，甚至不會追逐「潮流」！
〝Julien Dossena的未來主義〞
2013年，Rabanne邀請Julien Dossena擔任品牌創意總監。其實當年Paco Rabanne對於社會大眾而言，還是只會想起Jane Fonda曾於《Barbarella》穿上他親自設計的金屬裙子，因此Julien Dossena沒有持續不斷重塑品牌基因，而是運用摩登的設計和現代的思維，圍繞過去和現在的未來主義，藉此訴說品牌的核心精神，亦讓年輕世代重新認識Rabanne。隨著Jean Paul Gaultier邀請Julien Dossena擔任客席時裝設計師，或多或少象徵Julien Dossena已經成為時尚界炙手可熱的創意總監，亦是為何H&M決定邀請Rabanne攜手合作。始終Paco Rabanne奠定「Space Age」的潮流趨勢，確實能夠賦予H&M嶄新的品牌形象。例如透過Rabanne對於材質的探索，賦予服裝華麗的金屬質感，詮釋嶄新的復古未來主義！
〝聯名系列的未來〞
其實對於H&M而言，隨著年輕世代不再需要透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，以及UNIQLO和Zara紛紛邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作，H&M反而需要考慮哪些潮流趨勢能夠征服大眾市場。始終時尚風格變得「碎片」，而且小眾時尚品牌除了缺乏控制質量的能力外，它們品牌標誌更加沒有任何「價值」，因此H&M僅僅需要複製小眾時尚品牌創造的潮流趨勢，已經解決品牌以往為人詬病的質量問題，亦是為何H&M近年沒有選擇具備奢華屬性的時尚品牌！
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