一直以來，Burberry都是深深綑綁英國皇室，讓人難以產生真正的情感紐帶，亦讓品牌至今仍然陷入身份認同的困境，因此Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，主要原因就是渴望他能夠複製Bottega Veneta的成功法則。可是Burberry先後經歷Christopher Bailey、Riccardo Tisci和Daniel Lee三位創意總監，為何還是沒有辦法涅槃重生？
〝Daniel Lee當年如何崛起〞
2021年11月，Bottega Veneta忽然發佈聲明，表示品牌和Daniel Lee共同決定終止雙方合作，時尚界則是傳言由於Daniel Lee缺乏合作精神，導致Bottega Veneta決定更換創意總監。2022年9月，Burberry宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，亦讓時尚界高度期待他會如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。始終近年Burberry逐漸失去年輕世代的青睞，而且幾乎沒有讓人印象深刻的「爆款」。儘管Burberry深諳沒有任何創意總監能夠「永遠成功」，就連Kim Jones同樣沒有辦法拯救FENDI女裝系列，足以證明Burberry確實陷入進退兩難的局面，才會選擇押注Daniel Lee。可惜宏觀2024年春夏系列，顯然成衣系列至今還是他的弱點，手袋系列更是難以掀起社會大眾的熱烈討論，因此時尚界開始質疑Daniel Lee是否沒有辦法複製Bottega Veneta的成功法則！
〝創意總監需要具備哪些能力〞
隨著社交媒體變成「必要之惡」，年輕世代對於「氛圍」的理解已經變成圖像、聲音和影片，訊息變得「碎片」，甚至猶如活在「訊息轟炸」的年代，因此創意總監不再需要具備詮釋和延伸設計概念的能力，而是深諳如何提煉和放大核心元素。Bottega Veneta當年能夠俘虜年輕世代，主要原因亦是Daniel Lee提煉和放大品牌的Intrecciato Weave工藝，顛覆社會大眾對於Bottega Veneta的刻板印象。可是作為Burberry創意總監，他必須徹底刪除所有關於Riccardo Tisci的影子，並且「轉化」品牌的核心元素，以及建立屬於Burberry的「顏色資產」。儘管這些都是Daniel Lee的拿手好戲，但是由於Burberry的品牌標誌沒有任何「價值」，而且品牌並不缺乏「時尚風格」，讓他難以創造「慾望」，或是消弭Burberry和年輕世代的距離，最後重蹈Riccardo Tisci的覆轍！
〝失去年輕世代的Burberry〞
若果2023年秋冬系列代表Daniel Lee將會擺脫英國皇室、菁英主義和英倫紳士等等刻板印象，融入他對於「Subculture」的理解，詮釋屬於英國的文化內涵，那麼2024年春夏系列，Daniel Lee則是回歸Burberry的菁英主義，猶如再次放棄靠攏年輕世代，讓人不禁感嘆品牌難以擺脫身份認同的困境。何況就算Burberry邀請NORMAN’S CAFE攜手合作，可是依然遭到年輕世代的唾棄。雖然Daniel Lee渴望透過NORMAN’S CAFE獲得年輕世代的青睞，但是自從當年品牌為了描繪菁英主義的生活方式和英倫紳士的成熟魅力，刻意減少使用格紋圖案，Burberry已經逐漸失去年輕世代的關注，他們甚至不再接受Burberry「紆尊降貴」。毫無疑問，若果Daniel Lee想要建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，顯然還是需要考慮如何呈現Burberry的英倫風格！
〝Burberry面臨哪些困境〞
其實經歷一年時間的嘗試，Daniel Lee還是沒有辦法解決Burberry的核心問題。始終Burberry必須瞄準兩個截然不同的市場，減少「Old Money」和「New Money」之間的角力。可惜自從Christopher Bailey離開Burberry，顯然品牌先後限制Riccardo Tisci和Daniel Lee的創意，亦讓他們難以建立鮮明的品牌形象。何況Daniel Lee深諳Burberry幾乎沒有辦法奠定何謂「Britishness」，因此他選擇另闢蹊徑，渴望能夠透過鞋履系列再次創造「爆款」，藉此證明他作為Burberry創意總監的能力。只是年輕世代拒絕Burberry「紆尊降貴」，品牌將會持續不斷陷入身份認同的困境，也許亦是為何Burberry最後還是聚焦菁英主義的真正原因！
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