近年Kering集團不但先後收購香水品牌Creed和時尚品牌Valentino，就連Bottega Veneta和Gucci同樣更換創意總監，而且早前Sarah Burton宣佈即將離開Alexander McQueen，消息更加迅速震撼整個時尚界。始終Alexander McQueen銷售持續增長，Sarah Burton甚至獲得國際時尚媒體的高度讚賞。那麼為何Kering集團決定更換創意總監？Seán McGirr是否能夠延續品牌的輝煌神話？
〝Sarah Burton為何堪稱「完美人選」〞
若果熟悉時尚歷史，總會記得當年Alexander McQueen如何憑著驚世駭俗的設計，持續不斷挑釁保守的社會大眾，並且透過舞台、佈景、道具和燈光等等，描繪他的時尚世界。可惜隨著Isabella Blow和Alexander McQueen的母親先後離世，他亦於2010年選擇結束自己的生命，讓人惋惜不已。儘管他的設計總是備受爭議，不過時尚界對於Alexander McQueen還是念念不忘。當年Alexander McQueen驟然離世，Kering集團宣佈邀請Sarah Burton擔任Alexander McQueen創意總監。由於Sarah Burton自從1996年已經跟隨Alexander McQueen學習，除了時尚界認可她的創意才華外，Sarah Burton更是少數創意總監能夠準確詮釋品牌的核心精神，絕對足以稱為「完美人選」。時至今日，Sarah Burton亦於Alexander McQueen工作長達二十七年！
〝現代女性為何鍾愛Alexander McQueen〞
宏觀Kering集團旗下的時尚品牌，Bottega Veneta和Gucci已經先後更換創意總監，足以證明François-Henri Pinault渴望能夠藉此提升Kering集團的競爭能力。儘管Sarah Burton鮮少創造「爆款」，但是不能否認品牌銷售持續增長，而且她總是完美平衡創意和商業，深諳如何詮釋Alexander McQueen的核心精神，因此獲得國際時尚媒體的高度讚賞。毫無疑問，Alexander McQueen的「離經叛道」和「驚世駭俗」，猶如描繪他和死神持續不斷調情，賦予服裝冷酷的時尚魅力，可是Sarah Burton懂得透過溫柔和堅定的女性凝視，弱化品牌過於張牙舞爪的剪裁，重組成為女性展現自我的武器，刻劃她們的剛強和脆弱，以及充滿自信迎接每個人生挑戰，亦是Alexander McQueen近年備受追捧的主要原因！
〝Alexander McQueen未來的發展方向〞
至於這次Alexander McQueen為何更換創意總監，至今還是未知之數，不過時尚界質疑Kering集團是否渴望Alexander McQueen能夠變成另外一個Balenciaga，靠攏年輕世代和街頭文化。可是隨著Balenciaga逐漸撕掉「時尚」的標籤，Bottega Veneta和Gucci重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，就連Saint Laurent同樣拒絕街頭文化，顯然Sarah Burton根本沒有必要選擇離開Alexander McQueen。始終Sarah Burton擔任Alexander McQueen創意總監長達十三年時間，也許未必能夠稱為年輕世代最愛的時尚品牌，但是Sarah Burton確實協助品牌登上時尚巔峰，而且Alexander McQueen的球鞋系列更是讓人愛不釋手！
〝誰是Seán McGirr〞
隨著Kering集團宣佈邀請Seán McGirr擔任Alexander McQueen創意總監，這位曾於Dries Van Noten和JW Anderson工作的時裝設計師，迅速掀起時尚界的高度關注。因為Seán McGirr的設計風格，將會深深影響Alexander McQueen未來的發展方向，而且這次Kering集團還是選擇沒有「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，不再刻意提拔設計團隊成員，就像當年Bottega Veneta選擇Daniel Lee，或是Gucci選擇Sabato De Sarno。也許對於Kering集團而言，Seán McGirr不再需要延續Alexander McQueen的輝煌神話，而是譜寫嶄新篇章！
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