儘管時尚女仕對於Sabato De Sarno這個名字感到陌生，但是自從Gucci宣佈邀請他擔任品牌創意總監，顯然他將會備受關注。至於2024年春夏女裝系列，Sabato De Sarno運用「Ancora」作為主題，亦是代表Gucci渴望回歸原點的時尚野心，甚至急於剝離Alessandro Michele賦予品牌「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素。那麼Gucci是否能夠再次創造輝煌神話？
〝Gucci為何難以獲得年輕世代的青睞〞
不論是Tom Ford、Frida Giannini、或是Alessandro Michele，三位創意總監先後賦予品牌「危險性感」、「嫵媚優雅」和「復古摩登」的時尚風格。不過宏觀Gucci最近幾個季度的成衣系列，就算品牌刻意靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，甚至營造摩登的復古氛圍，但是顯然對於Gucci而言，「品牌基因」並不包括Alessandro Michele和Frida Giannini。換句話說，Gucci渴望Sabato De Sarno譜寫嶄新篇章。可惜自從1994年邀請Tom Ford擔任品牌創意總監開始，Gucci幾乎十年就會更換創意總監和行政總裁，亦讓「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」兩個職位，逐漸變成時尚界的「燙手山芋」。毫無疑問，Sabato De Sarno深諳Gucci邀請他擔任品牌創意總監的主要原因，亦是為何「Ancora」將會成為他的重要命題，而且時尚界更加高度期待他是否能夠再次顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象！
〝充滿其他時尚品牌的影子〞
其實作為Pierpaolo Piccioli的「親密戰友」，時尚界並不意外Sabato De Sarno將會重新建立「顏色資產」，而且他運用The Savoy的電梯裝潢作為設計靈感，帶來屬於Gucci的「Rosso Ancora」，藉此回憶曾經孕育Gucci的「起點」。至於成衣系列，Sabato De Sarno則是完美融合Tom Ford的性感剪裁和六十年代的極簡主義，刻劃一種低調和內斂的時尚魅力，確實符合Kering集團對於Gucci的期望。只是整個系列幾乎沒有Sabato De Sarno的設計語言，反而隱約看到Céline、Miu Miu、Prada和Valentino的影子，亦讓Gucci猶如追逐潮流趨勢的時尚品牌，就算Gucci選擇擁抱極簡主義，最後卻是不再魅惑的Miu Miu、缺少知性的Prada、或是放棄性感的Tom Ford，完全沒有「靈魂」。由此可見，重建品牌形象並非僅僅刪除社交媒體以往的帖子，而是創造和引領潮流趨勢！
〝為何Gucci缺乏「靈魂」〞
雖然Sabato De Sarno難以憑著一個季度的成衣系列，顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象，而且時尚品牌和創意總監至少需要三年時間互相磨合，藉此傳遞彼此的時尚願景，亦是為何「Gucci創意總監」這個職位，永遠都是時尚界的「燙手山芋」。不過饒富深意的是時尚界評論Alessandro Michele和Sabato De Sarno，往往都是隱約看到Prada的影子，可是Prada集團的銷售金額，卻是遠遠不及Gucci。根據Kering集團對於Gucci的期望，品牌必須比肩齊名CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等，因此Sabato De Sarno幾乎沒有可能再次創造Tom Ford當年的輝煌神話。始終Alessandro Michele曾經嘗試透過彩妝系列和香水系列作為品牌形象的延伸，就像當年Tom Ford奠定Gucci的「危險性感」，可惜最後還是失敗告終。或許，Sabato De Sarno根本沒有辦法盡情揮灑創意！
〝如何喚醒Gucci沉睡的商業價值〞
也許François-Henri Pinault終於明白CHANEL和Hermès的銷售金額能夠穩健增長，主要原因在於品牌沒有刻意追逐潮流趨勢。例如宏觀Hermès的目標群眾，從來不是喜好變化多端的「New Money」，而是懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的「Old Money」，亦是為何Gucci最後選擇洛杉磯的Melrose Place，開設全球首間Gucci Salon。除了展示價值不菲的手袋系列、珠寶系列和家居系列等等外，Gucci亦會提供個人訂製服務，創造一個絕對私密的購物空間，足以證明品牌將會押注「Very Important Client」！
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