自從LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，他總會展開時尚和藝術的創意對話，而且LOEWE每個季度的廣告企劃，往往都會掀起社會大眾的熱烈討論。例如這次LOEWE特別邀請Maggie Smith擔任2024年早春系列廣告企劃模特兒，並且迅速獲得年輕世代的高度關注。那麼Maggie Smith為何能夠成為Jonathan Anderson的靈感繆斯？
〝Juergen Teller準確捕捉人類的「缺陷」〞
2024年早春系列廣告企劃，LOEWE邀請Dakota Fanning、Greta Lee、Josh O’Connor、Maggie Smith、Mike Faist和NCT的泰容等等攜手合作，以及Juergen Teller負責掌鏡。儘管只有平凡的背景和道具，但是Juergen Teller確實懂得如何捕捉他們的真實情感，呈現屬於人類的「缺陷」，並且運用「後設圖像」的處理手法，亦讓整個廣告企劃猶如拼貼遭到撕破的照片，帶來一種扭曲現實的奢華趣味。毫無疑問，Jonathan Anderson和Juergen Teller從來不會刻意塑造「完美」的時尚形象，他們更加透過2024年早春系列廣告企劃，彰顯何謂「Highlight Imperfection As The Ultimate Perfection」。例如Maggie Smith露出微笑，展示品牌經典的Puzzle系列和Puzzle Fold系列，而且Juergen Teller沒有修飾Maggie Smith的皺紋和色斑，僅僅透過鏡頭紀錄她的真實模樣！
〝社會大眾害怕「年華老去」〞
或許，Jonathan Anderson和Juergen Teller渴望藉此「昭告天下」，現代女性擁有平等追求「美麗」的權利，而且「時尚」能夠跨越性別、膚色、種族、年齡、身材和階級，僅僅需要具備想法和態度。儘管如此，但是整體概念確實難以說服所有人類，某些族群還是害怕接受「衰老」，她們只會感受「恐懼」和「害怕」，因此攻擊Jonathan Anderson和Juergen Teller的創意才華。其實Jonathan Anderson幾乎不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，而是挑選符合品牌形象的電影明星。例如這次Maggie Smith擔任2024年早春系列廣告企劃模特兒，《Daily Mail》更加高度讚賞她是「Ultimate Fashion Icon」和「A Queen With Good Taste To Boot」，足以證明年齡不是追求「美麗」的阻礙，她們反而彰顯一種「年華老去」的優雅魅力！
〝經歷時間洗禮的生活閱歷〞
宏觀LOEWE最近幾個季度的廣告企劃，品牌邀請Anthony Hopkins、Luca Guadagnino、北野武、或是米津玄師等等攜手合作，確實不難想像Jonathan Anderson對於「明星光環」和「追蹤人數」幾乎沒有任何興趣，甚至不會在乎他們的年齡和職業。因為他們雖然沒有「完美」的時尚形象，但是這種經歷時間洗禮的生活閱歷，反而讓人產生共鳴，就像曾經擔任Céline廣告企劃模特兒的Joan Didion，而且亦是經由Juergen Teller負責掌鏡。儘管近年眾多時尚品牌盲目擁抱年輕世代，不過Burberry、CELINE、Prada、以及Saint Laurent等等，則是分別邀請Mary Berry、Bob Dylan、Willem Dafoe和Al Pacino拍攝廣告企劃，也許他們的生活閱歷，就像時尚品牌凝聚百年的精湛工藝，能夠抵禦時間洗禮，彼此互相輝映，產生獨特的化學反應。始終人類總會經歷「年華老去」，時間亦會留下流逝的歲月痕跡，因此只有學會接受，才會成為創意總監的靈感繆斯！
〝學會接受「年華老去」〞
其實「年華老去」不是一種魔咒，而是自然發生的過程。自從誕生開始，人類就會持續不斷「衰老」，可是社會大眾總會認為女性就像花朵，只會隨著時間凋零，男性卻是紅酒，逐漸變得香醇，亦讓女性明星往往成為他們批判的對象。遑論女性明星如何努力維持自己的外貌，還會遭到惡意批判，就連Charlize Theron同樣抨擊荷里活對於「美麗」的雙重標準，甚至表示「Bitch，I’m Just Ageing！It Doesn’t Mean I Got Bad Plastic Surgery」！
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