近年每個時尚品牌都會積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中韓國偶像團體更是備受追捧，例如BLACKPINK、BTS、ENHYPEN、NewJeans、NCT、SEVENTEEN和Stray Kids等等。不過對於Balenciaga而言，顯然品牌不再盲目追逐「流量」，而是尋找符合品牌形象的電影明星攜手合作。那麼Isabelle Huppert和楊紫瓊為何能夠獲得Balenciaga的青睞？
〝Balenciaga首位品牌大使〞
2015年，Balenciaga宣佈邀請Demna擔任品牌創意總監。儘管當年其他時尚品牌積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，但是Balenciaga刻意保持低調，Demna更加堅持聚焦「Subculture」，塑造一個獨特的小眾市場。不過2020年開始，品牌邀請Cardi B、Justin Bieber、Kim Kardashian和韓韶禧拍攝廣告企劃，逐漸脫離Demna的初衷。雖然Dua Lipa、Elliot Page、Kim Kardashian、Nicole Kidman、Offset和劉昊然等等曾經登上Balenciaga的伸展台，可是品牌跨越一個世紀的歷史洪流，從來沒有正式邀請哪位「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌大使。2023年8月，Balenciaga再次刪除社交媒體以往的帖子，僅僅透過兩個帖子宣佈Isabelle Huppert和PP將會成為品牌大使，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論！
〝為何邀請Isabelle Huppert和楊紫瓊攜手合作〞
Balenciaga邀請Isabelle Huppert和PP擔任品牌大使，堪稱Demna回歸設計本質的重要關鍵。始終Demna曾經表示不再運用言語解讀自己的設計，不再販賣故事，而是賦予社會大眾自由詮釋的權利，因此Balenciaga確實需要Isabelle Huppert和PP傳遞品牌訊息。另外，這次Balenciaga邀請楊紫瓊擔任品牌大使，顯然亦是基於相同的時尚邏輯。儘管其他時尚品牌積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是Demna不再在乎「流量」，反而開始考慮他們是否符合品牌形象。例如Isabelle Huppert和楊紫瓊多次獲得影后殊榮，她們象徵Balenciaga如何勇於突破傳統規則，而且彼此更是合作無間，足以證明品牌渴望透過她們鞏固作為「存量市場」的「Old Money」，PP則是拓展作為「增量市場」的「New Money」！
〝楊紫瓊高貴和優雅的時尚造型〞
其實對於楊紫瓊而言，「時尚」堪稱一種藝術，就像作為「第七藝術」的電影，因此她勇於透過服裝表達自我，藉此打破傳統束縛。例如近年楊紫瓊不論是踏上Festival de Cannes紅地毯，或是出席Kering集團的「Women In Motion」頒獎典禮，往往都會選擇Balenciaga的高級訂製系列，而且舉手投足總會散發高貴和優雅的格調，讓人留下深刻印象，難怪她會獲得Demna的青睞。毫無疑問，就算韓國文化蔓延和滲透西方的社會大眾，但是唯有Isabelle Huppert和楊紫瓊能夠完美詮釋品牌的核心價值。始終每年都會出現「流量明星」和「帶貨女王」，可是能夠獲得影后殊榮的電影明星，還是鳳毛麟角！
〝拍攝2024年春夏系列廣告企劃〞
這次Balenciaga邀請Platon拍攝楊紫瓊的形象照片，同時宣佈她將會成為品牌大使。除此以外，Eva Herzigová、PP、秀珠和楊紫瓊等等更加擔任2024年春夏系列廣告企劃的模特兒，詮釋Balenciaga的極致工藝和創意巔峰。由此可見，Demna深諳曾經陷入醜聞風波的Balenciaga，難以再次透過社交媒體持續創造話題和撬動輿論，因此品牌大使成為Balenciaga和年輕世代的溝通橋樑。或許，社會大眾總會以為Balenciaga的目標群眾都是年輕世代，但是隨著Isabelle Huppert、PP和楊紫瓊先後擔任品牌大使，顯然Demna渴望建立更加鮮明的品牌形象，訴說凝聚百年的核心精神！
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