LOEWE的時尚和藝術！Jonathan Anderson再次顛覆社會大眾對於「服裝」的想像？

自從2013年邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，短短十年時間，LOEWE逐漸成為文藝青年最愛的時尚品牌之一。Jonathan Anderson總是完美平衡創意和商業，並且融入實穿主義和摩登風格，賦予品牌濃厚的藝術氣息，因此LOEWE往往能夠獲得年輕世代的青睞。那麼近年創意總監更迭不斷，Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監已經長達十年時間，為何至今仍然沒有遭到市場淘汰？

〝Jonathan Anderson如何建立商業基礎〞

隨著社交媒體崛起，社會大眾猶如活在「訊息轟炸」的年代，眾多時尚品牌再次觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」，但是幾乎沒有足夠的耐性給予創意總監，甚至彼此只有三年時間互相磨合。不過Jonathan Anderson自從2013年擔任LOEWE創意總監至今，反而能夠完美平衡創意和商業，重新定義LOEWE的品牌形象，屢次創造讓人印象深刻的「爆款」，亦讓「藝術」逐漸成為品牌的核心價值。因為Jonathan Anderson深諳任何創意的背後，往往都是需要具備商業基礎，否則創意只會變得「一文不值」。也許正正就是這個原因，他從來沒有盲目追逐潮流趨勢，而是展開時尚和藝術的創意對話。例如2024年春夏女裝系列，Jonathan Anderson邀請Lynda Benglis攜手合作，重新演繹經典的《Elephant Necklace》，並且透過隱喻的處理手法，詮釋2024年春夏女裝系列的主題！

〝延續2024年春夏男裝系列的設計概念〞

九十年代開始，Lynda Benglis運用黏土作為藝術媒介，捕捉猶如流水凍結的瞬間。這次LOEWE無限放大Lynda Benglis的《Elephant Necklace》，演變成為獨特的青銅裝置，同時保留黏土的斑點、瑕疵和紋路，亦是象徵Jonathan Anderson將會延續2024年春夏男裝系列的設計概念，重塑服裝的線條和輪廓，再次探討「觀點」如何影響社會大眾對於「比例」的認知。始終潮流趨勢瞬息萬變，不過「習慣」卻是大同小異，因此Jonathan Anderson透過調整腰線的比例，改變腿部線條的視覺效果，擺脫傳統女裝系列的拘謹和束縛。儘管整個系列同時融合實穿主義和摩登風格，但是「簡約」並不代表「沉悶」，而是整體設計去蕪存菁，徹底褪去潮流趨勢，Jonathan Anderson更是完美詮釋「平凡」和「非凡」的時尚品味，讓人目不暇給！

〝總是能夠創造「爆款」的創意總監〞

除此以外，這次LOEWE特別邀請Lynda Benglis親自設計配飾系列，透過充滿雕塑線條和建築輪廓的設計，突破時尚和藝術的界限，重現Lynda Benglis的藝術風格。至於手袋系列，隨著時尚女仕不再鍾情迷你手袋，顯然擁有巨大容量的Paseo系列、Pebble系列和Squeeze系列將會再次掀起搶購熱潮，而且Jonathan Anderson花費長達十年時間，亦讓LOEWE逐漸變成「爆款製造機」！