Blumarine放棄千禧年代的時尚風格？為何品牌不再需要Nicola Brognano？

近年創意總監更迭不斷，早前Nicola Brognano宣佈離開Blumarine，品牌則是邀請Walter Chiapponi擔任創意總監，消息掀起時尚界的熱烈討論。始終比起Ann Demeulemeester、Bally、Rochas和Trussardi等等，Blumarine不但銷售持續增長，品牌更加重新獲得年輕世代的青睞，那麼為何Blumarine和Nicola Brognano最後還是選擇分道揚鑣？

〝Blumarine押注千禧年代的時尚風格〞

自從九十年代開始，Blumarine邀請Ellen von Unwerth、Helmut Newton和Tim Walker等等攜手合作，運用他們獨特的視角，賦予品牌叛逆的浪漫主義。可惜隨著極簡主義風靡全球，Blumarine失去年輕世代的青睞。2019年，Eccellenze Italiane Holding完成收購Blufin集團，Blumarine邀請Nicola Brognano擔任品牌創意總監，品牌更加因此重新登上時尚巔峰。短短四年時間，Nicola Brognano顛覆社會大眾對於Blumarine的刻板印象，透過重現千禧年代的時尚風格，迅速獲得時尚界的高度關注。不過由於遭受疫情影響，Nicola Brognano直至2020年10月正式發佈他擔任Blumarine創意總監的首個成衣系列，而且2021年春夏系列堪稱Blumarine的轉捩點。當年眾多時尚品牌紛紛押注「復古」，千禧年代的時尚風格更是備受追捧！

〝Nicola Brognano重新編輯品牌的檔案資料〞

其實Blumarine能夠再次登上時尚巔峰，也許不是偶然和僥倖。1990年出生的Nicola Brognano，曾於擅長浪漫主義的Giambattista Valli工作，而且Nicola Brognano對於Blumarine的印象，正正就是源自九十年代的自由玩樂精神，亦是為何他會運用千禧年代的時尚風格作為基礎。至於Britney Spears和Paris Hilton等等傳奇女性，更加成為他的設計靈感。另外，Nicola Brognano深諳必須建立屬於Blumarine的設計語言，因此他重新編輯品牌的檔案資料，選擇玫瑰和蝴蝶作為Blumarine的核心元素，並且深深俘虜Bella Hadid、BLACKPINK的JENNIE、Dua Lipa、Kendall Jenner、Olivia Rodrigo和Red Velvet的瑟琪等等，亦讓「Blumarine」的名字猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。毫無疑問，Nicola Brognano徹底喚醒這位沉睡的公主！

〝品牌為何更換創意總監〞

除此以外，Blumarine先後邀請SUICOKE和heaven攜手合作，透過各種鮮艷和大膽的色彩，重新演繹千禧年代的少女形象，亦讓品牌獲得年輕世代的青睞。儘管如此，但是對於籌備上市的Eccellenze Italiane Holding而言，Blumarine還是一個小眾時尚品牌，而且由於Nicola Brognano押注千禧年代的時尚風格，缺乏持續增長的能力，確實局限Blumarine的發展空間！

〝Eccellenze Italiane Holding的時尚野心〞

隨著Blumarine邀請Walter Chiapponi擔任品牌創意總監，足以證明Eccellenze Italiane Holding渴望Blumarine具備征服大眾市場的能力，重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢。不過自從1977年創立至今，不論是刻劃九十年代的浪漫主義，或是重現千禧年代的少女形象，Blumarine都是聚焦小眾市場，因此時尚界質疑Walter Chiapponi是否能夠再次創造輝煌神話！