自從Tapestry集團宣佈收購Capri集團，「Affordable Luxury」再次掀起時尚界的熱烈討論。當年眾多美國時尚品牌堪稱「Affordable Luxury」的代名詞，例如Coach、kate spade new york、Tory Burch和Michael Kors等等。至於法國時尚品牌Longchamp，近年則是憑著經典的Le Pliage®系列再次脫穎而出。那麼為何Longchamp能夠重新獲得年輕世代的青睞？
〝Longchamp的實用主義〞
1948年，Jean Cassegrain創立Longchamp，直至七十年代開始推出手袋系列，並且憑著Le Pliage®系列蜚聲國際。2006年，Longchamp正式進入中國市場，迅速獲得年輕世代的高度關注，可惜隨著他們不再追捧「Affordable Luxury」，社會大眾甚至不再討論Longchamp，品牌除了Le Pliage®系列外，幾乎沒有創造讓人印象深刻的「爆款」，導致Longchamp陷入「衰老」的困境。不過比起其他時尚品牌，Longchamp沒有選擇邀請擁有「明星光環」的時裝設計師擔任品牌創意總監、沒有持續不斷推出空洞的聯名系列、更加沒有顛覆社會大眾對於Longchamp的刻板印象，反而聚焦簡約主義和實用主義，滿足現代女性的日常需要。由此可見，儘管Longchamp沒有任何變化，但是年輕世代已經不再盲目追求時尚品牌的「名氣」，而是透過各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格！
〝時尚品牌挖掘年輕世代的「剩餘價值」〞
隨著疫情改變改變現代女性對於日常造型的需求，她們不再需要透過手袋系列獲得「心理滿足」，而且近年各個時尚品牌總會運用應對匯率波動和生產成本的變化，作為調整價格理由，但是短短三年時間，CHANEL已經七次調整價格，顯然「匯率」和「成本」根本不是真正原因。毫無疑問，時尚品牌過於激進調整價格，持續不斷挖掘年輕世代的「剩餘價值」，亦讓他們決定放棄追求「奢華」。也許正正就是這個原因，UNIQLO的「Round Mini Shoulder Bag」曾經掀起搶購熱潮，甚至超越Alaïa、Bottega Veneta、Diesel和Rick Owens等等，顯然Longchamp重新登新時尚巔峰，背後也是基於相同的時尚邏輯。始終眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，品牌標誌逐漸變得不再重要，亦是為何Longchamp的Le Pliage®系列，能夠再次獲得年輕世代的青睞！
〝重新演繹Le Pliage®系列〞
雖然Longchamp至今還是只有Le Pliage®系列足以稱為「爆款」，但是自從2007年開始，Longchamp總會邀請其他時尚品牌和當代藝術家攜手合作，透過他們獨特的視角，重新演繹Le Pliage®系列，就像Dior的「Dior Lady Art」藝術企劃，以及Louis Vuitton的Artycapucines系列等等。除此以外，近年社會大眾亦會主動挖掘Le Pliage®系列的無限可能，逐漸形成屬於Longchamp的「圈子文化」。例如年輕世代總會樂此不疲討論Longchamp的個人訂製服務，亦會彼此交流如何改造Le Pliage®系列，猶如當年Daniel Lee刪除Bottega Veneta所有社交媒體帳號，吸引年輕世代主動搜尋，帶來更加優質的「User-Generated Content」。換句話說，Longchamp不會製造毫無營養的垃圾訊息，甚至不再需要投放更多資源爭奪流量，而是建立純粹和真實的情感連繫，消弭Longchamp和年輕世代的距離！
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