隨著時尚界進入「低調」的黃金時代，Givenchy和Gucci等等主動靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，紛紛放棄街頭文化和極繁主義。至於近年回歸設計本質的Demna，亦讓Balenciaga剝離喧囂和浮華，徹底褪去潮流趨勢。不過Balenciaga先後邀請Isabelle Huppert、楊紫瓊和Nicole Kidman等等影后級別的電影明星擔任品牌大使，因此社會大眾高度期待2024年早秋系列將會帶來怎樣的驚喜。那麼這次Demna為何選擇前往洛杉磯舉辦時裝秀？Balenciaga會否再次掀起年輕世代的熱烈討論？
〝洛杉磯的「Wellness」文化〞
2024年早秋系列，Balenciaga特別挑選Wilshire Boulevard作為時裝秀的發佈場地，當中邀請函更是模仿「Energy Bar」，並且標示Balenciaga創立至今的重要時刻。除了這是Balenciaga首次前往洛杉磯舉辦時裝秀外，品牌更加邀請超級市場EREWHON攜手合作，譁眾取寵的行銷噱頭亦讓Balenciaga迅速掀起熱烈討論，時尚界甚至懷疑承諾回歸設計本質的Demna，是否選擇透過滿足年輕世代的獵奇心理，藉此創造話題和撬動輿論，最後反而讓人再次遺忘Balenciaga的極致工藝和創意巔峰。或許，Balenciaga曾經靠攏「Coded Luxury」的潮流趨勢，可是對於Demna而言，「日常」才是Balenciaga的核心精神，因此他總是持續不斷顛覆社會大眾對於「日常」的想像，亦是為何他選擇前往洛杉磯舉辦時裝秀。何況只要說起洛杉磯，往往都會想起EREWHON、Goop和Juicy Couture等等，更是一種獨特的「Wellness」文化。Demna刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景，描繪他們的日常生活，讓人不禁回憶當年Paris Hilton穿上Juicy Couture的運動服裝，猶如重現千禧年代的時尚風格！
〝時尚品牌邀請超級市場攜手合作〞
毫無疑問，這是Demna的拿手好戲，例如Vetements的2017年春夏系列，Demna曾經邀請Juicy Couture攜手合作，而且饒富深意的是Juicy Couture創辦人Gela Nash-Taylor亦有出席2024年早秋系列時裝秀。Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃，同樣模仿荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景。由此可見，Demna並不在乎時尚界是否重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，他只是渴望能夠完美詮釋洛杉磯的時尚魅力，亦是為何整個系列充滿咖啡、太陽眼鏡和運動服裝等等。另外，這次Balenciaga分別邀請超級市場EREWHON和珠寶品牌Jacob & Co.攜手合作，瞄準兩個截然不同的市場。例如EREWHON象徵一種菁英主義，深深俘虜Andrew Garfield、Angelina Jolie、Kim Kardashian和Miley Cyrus等等，年輕世代甚至覺得EREWHON代表非凡的時尚品味，更是洛杉磯獨特的「Wellness」文化。至於Jacob & Co.則是奢華的珠寶品牌，Demna藉此致敬荷里活明星踏上紅地毯的場景，並且經由Cardi B親自演繹，相信將會掀起搶購熱潮，顯然Demna還是深諳如何創造話題和撬動輿論！
〝Balenciaga再次創造話題和撬動輿論〞
自從Balenciaga邀請Demna擔任品牌創意總監開始，鞋履系列堪稱品牌的核心元素，同時掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢。這次Demna選擇聚焦球鞋系列，並且再次顛覆社會大眾對於「尺寸」的想像，帶來10XL系列。顧名思義，Demna無限放大球鞋系列的輪廓和結構，幾乎違反所有約定俗成的時尚規則，讓人目不暇給。除此以外，經典的Le Cagole系列則是變成Le Cagole XL系列和Le Cagole Tote XL Plus系列，憑著巨大容量迅速吸引社會大眾的高度關注，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。至於Balenciaga和EREWHON的聯名系列，Demna除了運用EREWHON的購物紙袋作為設計靈感，更加採用皮革作為主要材質，就像當年Demna「參考」IKEA的Frakta系列。另外，整個系列還有使用尼龍製作的Tote Bag、棉質製作的圍裙和有機排毒果汁，重現日常購物體驗，觀察和探討年輕世代對於「時尚」和「奢華」的追求，持續不斷改寫「平凡」和「普通」的定義。儘管Demna渴望能夠重新思考何謂「奢華」，可是時尚界反而懷疑Balenciaga將會回歸譁眾取寵的行銷噱頭！
〝Demna的時尚願景〞
其實Demna是否再次利用社交媒體創造話題和撬動輿論，至今還是未知之數。始終曾經陷入醜聞風波的Balenciaga沒有考慮更換創意總監，亦讓Demna決定透過「共情」力挽狂攔。何況早春系列和早秋系列本來就是為了突破季節限制，藉此滿足時尚界的急促步伐和商業需求，因此難以避免譁眾取寵的行銷噱頭。另外，除了Isabelle Huppert、楊紫瓊和Nicole Kidman等等影后級別的電影明星外，Balenciaga同樣邀請PP擔任品牌大使，足以證明Demna渴望減少「Old Money」和「New Money」之間的角力，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
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