Richemont集團的時尚隱憂！為何難以承受失去Cartier的後果？

當年Bernard Arnault為了能夠重新擘畫高級珠寶市場，運用百億美金的代價完成收購Tiffany & Co.，更是LVMH集團收購BVLGARI至今，歷年最大規模的交易。除此以外，LVMH集團更加宣佈重新啟動腕錶品牌Daniel Roth，足以證明就連LVMH集團同樣不再只是聚焦「Soft Luxury」，而且時尚界傳言LVMH集團覬覦Cartier，顯然高級珠寶和奢華腕錶已經成為「兵家必爭之地」。可是資本市場為何質疑擅長「Hard Luxury」的Richemont集團缺乏持續的增長能力，甚至將會遭到LVMH集團超越？

〝Bernard Arnault對於Cartier虎視眈眈〞

自從1988年創立至今，Richemont集團旗下擁有A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、Buccellati、Cartier、IWC Schaffhausen、Jaeger-LeCoultre、Panerai、Piaget、Vacheron Constantin、以及Van Cleef & Arpels等等珠寶品牌和腕錶品牌，而且僅僅只是Cartier和Van Cleef & Arpels，整體銷售已經超越LVMH集團所有珠寶品牌和腕錶品牌，當中Cartier的腕錶系列更是備受追捧，銷售金額僅次Rolex，因此幾乎沒有任何腕錶品牌能夠撼動Cartier的護城圍牆，亦是為何Bernard Arnault對於Cartier虎視眈眈。隨著完成收購Tiffany & Co.，顯然LVMH集團將會重新擘畫高級珠寶市場，當年時尚界甚至曾經傳言Bernard Arnault正在尋求收購Richemont集團的機會。另外，除了Antoine Arnault和Delphine Arnault負責時裝業務外，Alexandre Arnault、Frédéric Arnault和Jean Arnault，更加先後加入LVMH集團旗下的珠寶品牌和腕錶品牌，當中Alexandre Arnault透過各式各樣的聯名系列，顛覆社會大眾對於RIMOWA和Tiffany & Co.的刻板印象，藉此突破逐漸「衰老」的困境，讓他獲得Bernard Arnault的高度關注！

〝LVMH集團將會押注腕錶業務〞

宏觀整個鐘錶界，唯獨Swatch集團同樣聚焦「Hard Luxury」，旗下擁有Blancpain、Breguet、Glashütte Original、Harry Winston、Jaquet Droz、Longines和OMEGA等等珠寶品牌和腕錶品牌，而且以往OMEGA的銷售金額更是僅次Rolex，直至近年遭到Cartier超越。不過比起Richemont集團，Swatch集團旗下的珠寶品牌和腕錶品牌，儘管具備深厚的歷史底蘊和文化價值，亦有凝聚百年的精湛工藝，但是鮮少能夠掀起社會大眾的熱烈討論，甚至難以擺脫品牌形象「衰老」的困境。雖然LVMH集團擁有BVLGARI、FRED和Tiffany & Co.，可惜腕錶品牌只有Hublot、TAG Heuer和Zenith，缺乏真真正正的「奢華腕錶」，亦是LVMH集團決定重新啟動Daniel Roth的主要原因。只是對於Bernard Arnault而言，顯然Cartier比起Swatch集團更加吸引。因為腕錶品牌的核心價值在於獨特設計和製錶工藝，品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，Swatch集團並不懂得如何經營腕錶品牌，就像Blancpain和OMEGA先後邀請Swatch攜手合作推出聯名系列，也許成功創造話題和撬動輿論，可是最後總會稀釋品牌「奢華」的屬性！

〝Richemont集團缺乏增長引擎〞

另外，Richemont集團市值僅僅只有八百億歐元，就算收購價值超過一千億歐元，但是對於市值超過四千億歐元的LVMH集團而言，完成收購Richemont集團可以說是毫不費力。不過Bernard Arnault會否考慮收購Richemont集團，還是未知之數。始終Richemont集團高度依賴珠寶業務和腕錶業務，Cartier堪稱主要的增長引擎，亦讓Richemont集團的時裝業務猶如雞肋，幾乎沒有辦法幫助LVMH集團尋求突破。換句話說，Bernard Arnault只是需要Richemont集團的珠寶品牌和腕錶品牌。Alexandre Arnault接受《The New York Times》訪問的時候，表示珠寶品牌的時尚週期過於緩慢，難以猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，因此他讓Tiffany & Co.利用「聯名系列」，藉此達至品牌轉型的目標，以及重新建立品牌形象。可是Richemont集團旗下的珠寶品牌和腕錶品牌，只有Cartier和sacai的聯名系列曾經掀起年輕世代的高度關注，而且Karla Otto和Lefty共同調查珠寶品牌的「Earned Media Value」，BVLGARI登上冠軍寶座，Tiffany & Co.和Cartier則是獲得第二名和第三名的殊榮！

〝資本市埸不再相信Johann Rupert〞

或許，若果失去Cartier，Richemont集團將會分崩離析。因為就算Tiffany & Co.發展未如理想，但是LVMH集團擁有足夠的耐性和雄厚的財力重新擁抱「長期主義」，可是擅長「Hard Luxury」的Richemont集團，反而難以適應時裝業務的瞬息萬變，亦是為何Alaïa、Chloé、Delvaux和dunhill等等至今仍然處於尷尬的位置。隨著時尚界屢次傳言Bernard Arnault和François-Henri Pinault考慮收購Richemont集團，顯然資本市場已經不再相信Johann Rupert，至於Buccellati和Van Cleef & Arpels是否能夠取代Cartier，還是未知之數！