Givenchy是否能夠掙脫桎梏？Matthew M. Williams如何譜寫告別樂章？

隨著Matthew M. Williams宣佈將會離開Givenchy，2024年早秋系列亦是他作為Givenchy創意總監的最後一個成衣系列，可惜整個系列幾乎沒有掀起時尚界的熱烈討論，眾多時尚媒體反而猜測究竟哪位時裝設計師能夠「雀屏中選」。始終近年Givenchy已經逐漸變成時尚界的「燙手山芋」，品牌從來沒有抓住潮流趨勢，甚至失去年輕世代的青睞，顯然難以再次涅槃重生。2024年早秋系列堪稱Matthew M. Williams的告別樂章，那麼他會如何致敬Hubert de Givenchy的「法式優雅」？

〝Givenchy為何變成「燙手山芋」〞

自從Hubert de Givenchy選擇退休，品牌先後邀請John Galliano、Alexander McQueen、Julien MacDonald、Riccardo Tisci、Clare Waight Keller和Matthew M. Williams擔任品牌創意總監。雖然他們的創意才華絕對毋庸置疑，但是只有Riccardo Tisci確實協助品牌重新登上時尚巔峰，Clare Waight Keller則是獲得時尚界的高度讚賞。當年Philippe Fortunato曾經表示LVMH集團渴望Givenchy能夠成為足以媲美Dior的時尚品牌，可是近年品牌不再備受關注，名氣甚至不及CELINE、FENDI和Marc Jacobs等等。也許正正就是這個原因，時尚界屢次傳言Matthew M. Williams將會離開Givenchy，因此「和平分手」只是必然的結果，而且幾乎沒有掀起社會大眾的熱烈討論。始終盲目追逐潮流趨勢的Givenchy，每次總是錯誤選擇品牌創意總監，就像街頭文化崛起的時候，Givenchy邀請Clare Waight Keller擔任品牌創意總監，或是Virgil Abloh曾於2019年表示「Streetwear？It’s Definitely Gonna Die」，品牌反而挑選擅長街頭文化的Matthew M. Williams，導致Givenchy經歷「街頭文化」和「法式優雅」兩種截然不同的時尚風格，缺乏鮮明的品牌形象！

〝完美平衡「奢華」和「機能」〞

2024年早春系列，Matthew M. Williams持續不斷探索Givenchy的經典輪廓，例如男裝系列採用寬鬆的剪裁，藉此呼應年輕世代對於簡約主義和實用主義的追求，Matthew M. Williams幾乎刪除所有多餘的裝飾元素，徹底褪去潮流趨勢。至於女裝系列則是重現八十年代的「Power Suit」造型，再次打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，透過回顧Hubert de Givenchy的風華絕代，刻劃一種優雅的街頭風格，並且重新審視現代女性的「身份」，亦是象徵Givenchy將會擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢。其實自從擔任Givenchy創意總監開始，Matthew M. Williams總是考慮如何完美平衡「奢華」和「機能」，因此時尚界曾經高度期待Kim Jones、Matthew M. Williams和Virgil Abloh能夠突破男裝設計的框架，可惜最後Matthew M. Williams黯然離場，Virgil Abloh驟然離世，只有Kim Jones依然備受追捧。也許Matthew M. Williams的時尚成就難以媲美Clare Waight Keller和Riccardo Tisci，不過他的設計還是讓人留下深刻印象，而且Matthew M. Williams亦有努力重現Hubert de Givenchy的優雅精神！

〝創意總監必須重塑品牌基因〞

若果Givenchy渴望擺脫「街頭」的標籤，如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，逐漸成為創意總監的重要命題。始終當年Riccardo Tisci憑著Rottweiler T-Shirt，協助Givenchy重新登上時尚巔峰，當中星星圖案和聖母圖案更是奠定品牌的街頭風格，亦是少數時尚品牌能夠打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，因此年輕世代幾乎遺忘Givenchy曾是一個象徵優雅的時尚品牌，甚至深深綑綁Audrey Hepburn。由此可見，Givenchy需要重塑品牌基因，並且回溯過去和想像未來，重新定義何謂「優雅」。最近時尚界紛紛猜測哪位時裝設計師將會「雀屏中選」，例如Clare Waight Keller、Haider Ackermann、 Sarah Burton和Simon Porte Jacquemus等等，而且他們都是擅長「極簡主義」的時裝設計師，足以證明時尚界同樣期待Givenchy回歸「法式優雅」。始終自從Riccardo Tisci離開Givenchy，品牌幾乎失去年輕世代的青睞，就算Clare Waight Keller獲得時尚界的高度讚賞，但是她難以掌握男裝系列的美學精髓，更加沒有創造任何讓印象深刻的「爆款」，導致品牌的銷售金額搖擺不定！

〝缺乏時間詮釋品牌形象〞

儘管創意總監Matthew M. Williams曾經嘗試力挽狂瀾，行政總裁Renaud de Lesquen同樣願意花費時間互相磨合，只是品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱。可惜Givenchy從來沒有抓住潮流趨勢，甚至經歷「街頭文化」和「法式優雅」兩種截然不同的時尚風格，導致社會大眾難以理解Givenchy的品牌基因，更加錯失回歸「優雅」的最佳時機，因此遑論Matthew M. Williams如何融合多位創意總監的個人風格，或是重現Givenchy的「貴族血統」，最後還是陷入進退兩難的局面！