Jonathan Anderson登上時尚巔峰！時尚界高度讚賞他的創意才華？

隨著The Fashion Awards完美落幕，Jonathan Anderson擊敗Daniel Lee、Matthieu Blazy、Miuccia Prada、Raf Simons和Sarah Burton等等，獲得「Designer Of The Year」的殊榮。除此以外，Jonathan Anderson早前同樣奪得CFDA Fashion Awards的「The International Designer Of The Year」，足以證明時尚界高度認可Jonathan Anderson的創意才華。那麼擔任LOEWE創意總監長達十年的Jonathan Anderson，他是如何協助LOEWE建立鮮明的品牌形象？

〝歷史悠久的時尚品牌〞

自從1996年LVMH集團完成收購LOEWE，品牌先後經歷Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers三位創意總監，可惜幾乎沒有掀起年輕世代的高度關注。2013年，LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他會如何喚醒沉睡的公主。始終LOEWE堪稱LVMH集團旗下歷史最為悠久的時尚品牌，甚至超越1854年創立的Louis Vuitton、1856年創立的Burberry、1910年創立的CHANEL、或是1921年創立的Gucci等等，更是西班牙皇室御用的時尚品牌。儘管LOEWE已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，但是當年品牌能夠稱為「爆款」的手袋系列，僅僅只有1975年創意總監Dario Rossi設計的Amazona系列，以及1984年誕生的Flamenco系列。換句話說，LOEWE將近四十年沒有推出任何讓人留下深刻印象的手袋系列，直至2015年春夏女裝系列，Jonathan Anderson運用LOEWE精湛的皮革工藝，帶來極具特色的Puzzle系列。時至今日，Jonathan Anderson創造Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」，亦讓LOEWE成為LVMH集團旗下最具發展潛力的時尚品牌！

〝Jonathan Anderson的創意才華〞

除了擔任LOEWE創意總監外，Jonathan Anderson亦於2008年創立JW Anderson，甚至協助Luca Guadagnino執導的《Challengers》和《Queer》設計電影服裝。JW Anderson的2013年秋冬男裝系列，堪稱Jonathan Anderson時尚生涯的轉捩點，他顛覆社會大眾對於「性別」的想像，亦讓LVMH集團決定投資JW Anderson。始終以往時尚界討論「中性風格」，往往都是解構和重組男裝系列的剪裁，就像CHANEL的Tweed Jacket和Saint Laurent的「Le Smoking」等等，直至近年眾多時尚品牌開始突破性別框架。毫無疑問，Jonathan Anderson從來不是傳統狹義的時裝設計師，因此2015年的時候，Jonathan Anderson同時奪得British Fashion Awards的「Menswear Designer Of The Year」和「Womenswear Designer Of The Year」，更是史上首位時裝設計師同時獲得兩個殊榮。另外，Jonathan Anderson更於2017年和2023年，分別策劃《Disobedient Bodies》和《On Foot》藝術展覽，並且成為Victoria And Albert Museum的董事會成員，亦是為何JW Anderson和LOEWE充滿藝術氣息和實驗精神！

〝廣告企劃建立真實的情感連繫〞

宏觀整個時尚界，Jonathan Anderson總是憑著大膽和前衛的創意，重新定義何謂「時尚」和「奢華」，亦讓JW Anderson和LOEWE掀起社會大眾的熱烈討論，就像當年川久保玲的COMME des GARÇONS。始終LOEWE堪稱「爆款製造」，就算成衣系列充滿實驗性質的剪裁，但是品牌能夠依賴手袋系列獲得快速的投資回報，成衣系列則是滿足年輕世代的獵奇心理，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，而且LOEWE的時裝秀更加變得「一票難求」，甚至逐漸成為巴黎時裝週的「中流砥柱」。另外，LOEWE每個季度的廣告企劃總會轟動全球，例如2024年早春系列廣告企劃，品牌特別邀請Dakota Fanning、Greta Lee、Josh O’Connor、Maggie Smith、Mike Faist和NCT的泰容等等擔任模特兒，以及Juergen Teller負責掌鏡，捕捉人類的「缺陷」。Juergen Teller沒有修飾Maggie Smith的皺紋和色斑，並且透過鏡頭紀錄她的真實模樣，同時運用「後設圖像」的處理手法，整個廣告企劃拼貼遭到撕破的照片，呈現一種扭曲現實的奢華趣味，亦是LOEWE的核心精神！

〝「長期主義」的真正意義〞

不論是邀請スタジオジブリ攜手合作，或是「單色釉」作為設計靈感，帶來充滿藝術色彩的2023年早春系列，LOEWE近年總是能夠持續不斷創造話題和撬動輿論，但是Jonathan Anderson沒有過度炒作，而是貫徹LOEWE對於「工藝」的追求，而且品牌亦於2016年開始舉辦LOEWE FOUNDATION Craft Prize，讚揚傳統工藝。由此可見，LOEWE擁有足夠的耐性擁抱「長期主義」，深化品牌和工藝之間的連繫，因此就算近年LOEWE邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，可是從來沒有過度消耗和稀釋品牌的核心價值！