男仕消費市場的未來！Ermenegildo Zegna Group是否能夠成為「Absolute Luxury」？

2021年12月，Ermenegildo Zegna Group邀請Investindustrial集團攜手合作，並且透過SPAC作為上市計劃，藉此獲得更多資金用作發展旗下的時尚品牌，迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終眾多風靡全球的意大利時尚品牌，例如Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Golden Goose、Stefano Ricci、Valentino、以及Versace等等至今仍然沒有完成上市計劃。那麼擁有Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA的Ermenegildo Zegna Group，未來將會如何轉型成為「Absolute Luxury」？

〝享譽全球的西裝品牌〞

1910年，Ermenegildo Zegna創立同名品牌。時至今日，ZEGNA已經成為全球最大的男仕時尚品牌，就連dunhill、Gucci和TOM FORD等等都會使用Ermenegildo Zegna Group的布料製作西裝系列。何況只要說起男裝系列，總會想起Brioni、Ermenegildo Zegna、Kiton、以及Savile Row的訂製西裝品牌，亦是社會大眾對於男仕消費市場的刻板印象。儘管如此，但是Ermenegildo Zegna Group從來不會故步自封，例如ZEGNA曾於2020年邀請FEAR OF GOD攜手合作，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。除此以外，當年Ermenegildo Zegna Group為了籌備上市，開始精簡品牌架構，Ermenegildo Zegna、Ermenegildo Zegna XXX、以及Z Zegna不再獨立運作，而是全部歸納成為ZEGNA的成衣系列，減少社會大眾的困惑。由此可見，Ermenegildo Zegna Group持續不斷鞏固男裝市場，其他時尚品牌幾乎難以撼動ZEGNA的護城圍牆。另外，2018年的時候，Ermenegildo Zegna Group花費五億美金的代價，收購Thom Browne百分之八十五的股份，亦讓時尚界高度關注Thom Browne和ZEGNA未來的發展方向！

〝三個截然不同的時尚品牌〞

始終不論是Hedi Slimane利用窄小的剪裁，藉此突破男裝系列的傳統框架，或是Tom Ford運用精緻的設計，訴說奢華的紳士魅力，他們總是能夠憑著一己之力重新擘畫男仕消費市場，掀起一場關於男裝系列的時尚革命。至於Thom Browne更加憑著猶如「縮水」的服裝輪廓，顛覆社會大眾對於傳統制服的刻板印象。例如時尚男仕不再追求「Bespoke」帶來的奢華體驗，而是渴望透過獨樹一幟的西裝系列，彰顯鮮明的個性，亦是Thom Browne突圍而出的主要原因，甚至持續擴張商業版圖。另外，Estée Lauder集團花費二十八億美金收購TOM FORD，只是為了避免失去TOM FORD BEAUTY的彩妝業務和香水業務，因此成衣系列、手袋系列、配飾系列和鞋履系列等等，將會繼續授權Ermenegildo Zegna Group，眼鏡系列和太陽眼鏡系列則是經由Marcolin集團負責生產和銷售。換句話說，Ermenegildo Zegna Group三個專注男裝市場的時尚品牌，Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA各自擁有截然不同的設計語言，亦讓Ermenegildo Zegna Group逐漸獲得年輕世代的青睞！

〝Ermenegildo Zegna Group如何鞏固男裝市場〞

饒富深意的是雖然Thom Browne和TOM FORD同樣推出女裝系列，但是社會大眾對於兩個時尚品牌的認知，往往都是來自男裝系列，顯然Ermenegildo Zegna Group亦會藉此鞏固男裝市場。始終隨著時尚界再度進入「低調」的黃金時代，年輕世代開始關注ZEGNA，當中Triple Stitch™系列更是備受追捧，就像Tim Cook不論是登上《TIME 100》封面，或是出席中國發展高層論壇，都會選擇ZEGNA的Triple Stitch™系列，不但充滿「Old Money」的色彩，亦是屬於富豪名媛的奢華趣味。若果ZEGNA代表「Coded Luxury」，那麼Ermenegildo Zegna Group旗下的Thom Browne和TOM FORD，則是重新定義何謂「Modern Tailoring」和「Luxury Glamour」，亦讓Ermenegildo Zegna Group能夠逐漸轉型成為「Absolute Luxury」。何況Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA各自擁有截然不同的目標群眾，而且年輕世代不再盲目追求「Made-To-Measure」和「Bespoke」，ZEGNA需要尋求突破，因此Thom Browne和TOM FORD將會成為Ermenegildo Zegna Group拓展市場的「秘密武器」！

〝為何默默耕耘男裝市場〞

或許，Ermenegildo Zegna Group從來沒有想過撼動Kering集團和LVMH集團的護城圍牆，而是默默耕耘男裝市場。時至今日，雖然Thom Browne、TOM FORD和ZEGNA都是聚焦男裝系列，但是近年Thom Browne和TOM FORD的女裝系列，同樣逐漸獲得年輕世代的青睞。例如早前Thom Browne邀請aespa的KARINA出席品牌首個高級訂製系列，亦讓社會大眾再次感受他會如何利用剪裁和輪廓詮釋設計概念，並且透過充滿戲劇效果的敘事方式，彰顯屬於高級訂製系列的極致工藝和創意巔峰！