隨著農曆新年即將來臨，幾乎每個時尚品牌都會推出農曆新年限定系列，而且創意總監亦會融入十二生肖作為設計靈感。可惜由於文化差異，創意總監難以準確掌握如何演繹中國傳統文化，因此以往眾多時尚品牌總會觸碰中國的「文化地雷」。最近FENDI則是邀請藤原浩攜手合作，特別運用《ポケットモンスター》的經典角色作為設計靈感，重新演繹神龍形象，掀起社會大眾的熱烈討論，讓人不禁猜測聯名系列是否已經成為FENDI的「靈丹妙藥」，並且藉此重新獲得年輕世代的青睞？
〝時尚品牌鍾愛風靡全球的動漫作品〞
這次FENDI邀請藤原浩攜手合作，並且運用《ポケットモンスター》的經典角色作為設計靈感，顯然Kim Jones和Silvia Venturini Fendi深諳如何創造話題和撬動輿論。始終《ポケットモンスター》作為風靡全球的動漫作品，幾乎可以肯定能夠掀起年輕世代的熱烈討論，而且LVMH集團旗下的Tiffany & Co.，早前同樣邀請Daniel Arsham攜手合作，亦是透過「侵蝕」的處理手法，重新演繹《ポケットモンスター》的六個經典角色，以及Daniel Arsham獨特的「Fictional Archeology」藝術風格。其實隨著眾多時尚品牌渴望達至年輕化的目標，往往都會融入動漫作品的經典角色，例如Gucci和《ドラえもん》、Jimmy Choo和《美少女戦士セーラームーン》、或是LOEWE和《となりのトトロ》等等。因為這些經典角色已經深入民心，同時避免過於頻繁的聯名系列造成審美疲勞。2020年，Gucci特別融入Mickey Mouse作為核心元素，推出農曆新年限定系列。儘管Alessandro Michele不再深入挖掘中國傳統文化背後的意象，但是反而因此獲得中國市場的高度關注，甚至不會觸及爭議不斷的文化挪用問題！
〝為何邀請藤原浩攜手合作〞
除了《ポケットモンスター》外，這次FENDI更加邀請藤原浩攜手合作。近年LVMH集團旗下的時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌，幾乎都會看到藤原浩的蹤影，就像BVLGARI、Loro Piana、Louis Vuitton和TAG Heuer等等。2021年，藤原浩融入日式美學精髓，運用「Tsunaghi」鎖鏈圖案，訴說意大利和日本的創意碰撞，藉此詮釋Loro Piana深厚的歷史底蘊和文化價值，亦是品牌首次邀請其他時裝設計師攜手合作，最後猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，足以證明藤原浩確實能夠協助品牌重新獲得年輕世代的關注。毫無疑問，FENDI將會利用藤原浩和ポケットモンスター》創造話題和撬動輿論，而且背後的時尚野心更是不言而喻。始終LVMH集團近年缺乏增長引擎，儘管擁有Dior和Louis Vuitton，可是Bernard Arnault渴望喚醒CELINE、FENDI和Givenchy沉睡的商業價值，以及FENDI變成另外一個CELINE。何況自從CELINE邀請Hedi Slimane擔任創意總監開始，不但銷售金額接近二十億歐元，甚至逐漸成為LVMH集團旗下的核心時尚品牌之一，並且開始覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛，挑撥他們的消費意慾！
〝FENDI逐漸陷入尷尬的位置〞
自從1925年創立至今，動物皮草一直都是FENDI的品牌基因，就算經歷將近百年的時間洗禮，品牌還是深深綑綁「皮草」，堪稱FENDI的核心元素。例如Karl Lagerfeld曾經運用「FF」標誌詮釋品牌的「Fun Fur」精神，表示「Fur Is FENDI And FENDI Is Fur」，最後成為FENDI建立排他主義和稀缺性質的重要關鍵。雖然當年FENDI邀請Kim Jones擔任女裝系列創意總監，時尚界猜測品牌會否靠攏街頭文化，但是FENDI選擇堅持擁抱「Old Money」，甚至刻意遠離潮流趨勢，逐漸陷入尷尬的位置。2021年，FENDI和Versace帶來一場震撼人心的「Fendace」企劃，迅速掀起時尚界的高度關注。始終FENDI和Versace作為風靡全球的意大利時尚品牌，亦是米蘭時裝週的「中流砥柱」，往往充滿強烈的排他主義，以及固執堅守品牌的傳統形象，因此時尚界驚訝Donatella Versace和Silvia Venturini Fendi能夠不再排斥其他時尚品牌，共同透過Kim Jones重塑兩個時尚品牌的經典形象。除此以外，FENDI為了慶祝Baguette系列誕生二十五週年，更加邀請Marc Jacobs、Sarah Jessica Parker、Tiffany & Co.和吉田カバン等等攜手合作！
〝品牌是否能夠押注聯名系列〞
由此可見，聯名系列逐漸成為FENDI的「靈丹妙藥」。也許FENDI為了鞏固品牌形象，選擇放棄擁抱年輕世代，可是FENDI依然需要培養他們對於品牌的認知和忠誠，因此品牌唯有透過聯名系列創造話題和撬動輿論。可惜就算FENDI總是能夠吸引社會大眾的高度關注，但是品牌的手袋系列不及CHANEL和Hermès，幾乎沒有任何保值能力。例如這次FENDI、fragment design和《ポケットモンスター》的聯名系列，只是融入《ポケットモンスター》的經典角色，難以讓人留下深刻印象，甚至掀起搶購熱潮！
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