孤芳自賞的Phoebe Philo？品牌將會如何尋求突破？

經歷長達六年的等待，Phoebe Philo選擇2023年10月30日正式發佈首個成衣系列，而且整個系列更加迅速售罄，掀起時尚界的熱烈討論。始終Phoebe Philo不但沒有舉辦實體時裝秀，品牌制定價格的策略甚至足以媲美Bottega Veneta、CHANEL和Hermès等等，顯然Phoebe Philo不再屬於「時尚品牌」，反而猶如一種「宗教信仰」。短短一個月時間，Phoebe Philo推出第二個成衣系列，可是沒有任何手袋系列處於售罄狀態，那麼社會大眾對於Phoebe Philo是否已經感到失望？

〝Phoebe Philo如何成為「宗教信仰」〞

2017年，Phoebe Philo離開Céline，眾多時尚女仕開始尋找能夠代替「Old Céline」的時尚品牌，就連曾經跟隨Phoebe Philo學習的時裝設計師，同樣獲得其他時尚品牌的青睞，例如Bottega Veneta創意總監Matthieu Blazy、Burberry創意總監Daniel Lee、以及HELMUT LANG創意總監Peter Do等等，社會大眾更是高度期待Phoebe Philo將會如何回歸時尚界，甚至傳言她會創立同品牌。2021年7月，LVMH集團宣佈投資Phoebe Philo創立同名品牌，可惜長達兩年杳無音訊，直至2023年2月Phoebe Philo終於啟動同名品牌的社交媒體。儘管每個時尚品牌除了春夏系列和秋冬系列外，幾乎都會積極投資早春系列和早秋系列，但是Phoebe Philo選擇每年只會推出兩個成衣系列。或許，Phoebe Philo就像Jil Sander，她們對於完美的執著不會因為任何商業原因妥協，當年Céline和Jil Sander亦是少數依賴成衣系列獲得利潤的時尚品牌。另外，由於Phoebe Philo從來不會刻意讚頌或是貶低女性，反而擅長捕捉現代女性的想像和忠誠，藉此滿足她們的日常需要，亦讓Phoebe Philo建立一群虔誠的「宗教信徒」，因此她的成衣系列不是「Collection」，而是「Edit」！

〝為何年輕世代不再追捧Phoebe Philo〞

2008年，LVMH集團邀請Phoebe Philo擔任Céline創意總監，就像John Galliano和Marc Jacobs，顯然LVMH集團渴望Phoebe Philo協助Céline重新登上時尚巔峰。短短十年時間，Phoebe Philo回歸設計本質，運用溫柔和堅定的女性凝視，賦予現代女性力量和權威，擺脫社會的約定俗成和束縛，亦讓她們能夠遵從本能選擇適合自己的時尚造型，至於Céline則是成為讓人趨之若鶩的時尚品牌，同時奠定Phoebe Philo的時尚地位。由此可見，Phoebe Philo創立同名品牌，雖然缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，但是Céline讓她建立一群虔誠的「宗教信徒」，亦是為何Phoebe Philo首個成衣系列迅速售罄。可惜長達六年的「空白」，她創造的輝煌神話逐漸變成一個傳說，年輕世代幾乎不會認識Phoebe Philo。何況社會大眾不再追捧擁有「明星光環」的創意總監，曾經蜚聲國際的John Galliano、Kim Jones、Raf Simons和Riccardo Tisci已經放棄自己創立的同名品牌，只有Marc Jacobs還在苦苦掙扎，就連Demna同樣為了Balenciaga，選擇離開Vetements！

〝「飢餓行銷」難以持續不斷創造話題〞

其實對於Phoebe Philo而言，她為了保證「需求」永遠高於「供應」，她的首個成衣系列就像一場「飢餓行銷」，不但限量生產，而且沒有辦法預測。例如整個系列幾乎囊括「商業款式」和「時裝秀款式」，亦讓Phoebe Philo能夠減少「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，「售價」和「成本」不再掛勾，只要猶豫就會失去購買的機會。始終Phoebe Philo的目標群眾未必透過社交媒體追蹤潮流趨勢，但是她們擁有一定的生活閱歷，「服裝」和「風格」只是她們表達自我的其中一個方式，因此時尚界質疑她們根本不會花費時間搶購Phoebe Philo的成衣系列，而是寧願關注人類社會的過去、現在和未來。不過隨著Kendall Jenner頻繁穿上Phoebe Philo設計的成衣系列出席各種社交活動，顯然品牌將會再次獲得年輕世代的關注。也許Phoebe Philo深諳自己難以保持「安靜」，必須考慮如何鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠，否則品牌最後只會變成孤芳自賞！

〝創意總監必須創造和引領潮流趨勢〞

不論是John Galliano、Karl Lagerfeld、Kim Jones、Marc Jacobs、Raf Simons、或是Riccardo Tisci，他們曾經都是備受追捧的創意總監，就連Hedi Slimane同樣建立一群虔誠的「宗教信徒」，可惜他們逐漸失去年輕世代的青睞，顯然亦是Nicolas Ghesquière至今仍然沒有創立同名品牌的主要原因。始終誰也沒有辦法確認社會大眾欣賞他的創意才華，還是Louis Vuitton的歷史底蘊和文化價值，而且他們背負時尚界的期待，必須再次創造和引領潮流趨勢，避免最後遭到市場淘汰！