時裝秀會否失去傳統意義？為何不再展示創意總監的設計概念？

由於CHANEL的早春系列往往都會講究場地佈置，因此Karl Lagerfeld從來不會選擇紐約、倫敦、米蘭和巴黎作為發佈場地，而是帶領眾多時尚編輯環遊世界，亦是為何CHANEL的時裝秀總是讓人津津樂道。時至今日，也許時裝秀不再展示創意總監的設計概念，服裝淪為「配角」，猶如變成屬於富豪名媛的奢華體驗。例如CHANEL的2024年Métiers d’art系列，Virginie Viard前往曼徹斯特，花費一週時間舉辦慶祝活動，可惜整個系列幾乎沒有任何核心元素能夠連繫曼徹斯特，那麼究竟時裝秀是否已經失去傳統意義？

〝CHANEL為何前往曼徹斯特〞

這次CHANEL前往曼徹斯特舉辦2024年Métiers d’art系列時裝秀，主要原因就是當年Coco Chanel和Hugh Grosvenor曾於曼徹斯特附近度過甜蜜時光，Hugh Grosvenor穿著的Tweed Jacket深深俘虜Coco Chanel，讓她決定透過Tweed Jacket解放女性身體，擺脫社會的約定俗成和束縛，訴說現代女性應該擁有身體自主的權利，遵從本能選擇適合自己的時尚造型，Tweed Jacket最後甚至成為CHANEL的核心元素。可惜整個系列幾乎沒有展現曼徹斯特的工業風格、街頭藝術和叛逆精神，或是CHANEL和曼徹斯特的深厚淵源。另外，為了呼應主題，CHANEL亦於Salford Lads Club和Victoria Bath，分別舉辦社交晚宴和時尚派對，並且邀請英國傳奇搖滾樂隊Primal Scream擔任表演嘉賓，還有Kristen Stewart、Lucy Boynton、Sofia Coppola、Tilda Swinton、周迅、桂綸鎂和安藤サクラ等等出席時裝秀。除此以外，CHANEL更加贊助《Chaos SixtyNine》兩位「Editor-In-Chief」撰寫關於曼徹斯特的藝術、音樂、電影、文學和時尚，以及來自曼徹斯特的Peter Saville負責主導視覺藝術，探索曼徹斯特的歷史底蘊和文化價值，而且Charlotte Stockdale和Katie Lyall共同策劃《Manchester Modern：Past Present Future》文化展覽！

〝缺乏創意的成衣系列〞

儘管時裝秀以往曾是創意總監詮釋設計概念的主要途徑，因此Karl Lagerfeld總會帶領眾多時尚編輯環遊世界，例如上海、東京、孟買、紐約、羅馬、愛丁堡和蒙地卡羅等等，藉此深化CHANEL和當地文化的連繫，但是近年時裝秀顯然已經變成富豪名媛的奢華體驗，就像最近CHANEL前往達卡和曼徹斯特舉辦Métiers d’art系列時裝秀，卻是猶如隨機選擇，社會大眾難以理解Virginie Viard的決定。何況其他時尚品牌為了搶佔美國市場和中國市場，Balenciaga前往洛杉磯，Louis Vuitton則是選擇香港。其實曼徹斯特堪稱全球最早聚焦工業發展的城市之一，擁有豐富的紡織歷史，可惜Virginie Viard幾乎沒有探索曼徹斯特和時尚產業的深厚淵源，僅僅刻劃現代女性的日常造型，缺乏屬於Métiers d’art系列的極致工藝和創意巔峰，甚至直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序。或許，Virginie Viard的保守設計，更加符合CHANEL現在的商業模式和未來的發展方向。始終自從Virginie Viard擔任CHANEL創意總監開始，品牌的成衣系列逐漸貼近日常生活，就連Métiers d’art系列同樣沒有辦法避免！

〝減少富豪名媛購物的考慮過程〞

不過作為享譽全球的時尚品牌，時尚界反而高度期待CHANEL創意總監能夠引領潮流趨勢，以及彰顯品牌的歷史底蘊和文化價值。只是Bruno Pavlovsky曾經表示，CHANEL近年前往全球不同城市舉辦早春系列和Métiers d’art系列，反而比起春夏系列和秋冬系列獲得更加豐厚的利潤，亦是為何以往聚焦創造夢境的早春系列和Métiers d’art系列，將會背負更多商業使命。由此可見，時裝秀對於CHANEL而言，已經沒有必要傳遞創意總監的設計概念，而是透過賦予富豪名媛獨特的奢華體驗，挑撥他們的消費意慾。若果比較Karl Lagerfeld和Virginie Viard，他們確實擁有截然不同的設計語言，例如Karl Lagerfeld從來不會刻意強調品牌標誌，總是考慮如何刻劃法國女性的高貴和優雅。Virginie Viard則是懂得消弭伸展台和社會大眾的距離，品牌標誌登上CHANEL的伸展台，亦讓年輕世代藉此炫耀財富和地位。另外，成衣系列由於直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，猶如重現富豪名媛日常生活的真實場景，降低理解傳統審美觀念的門檻，成功縮短購買的考慮過程，更是CHANEL銷售持續增長的重要關鍵！

〝Métiers d’art系列的時尚價值〞

毫無疑問，Virginie Viard顛覆社會大眾對於CHANEL的刻板印象，亦讓品牌不再聚焦「高貴」和「優雅」，推出貼近日常生活的成衣系列，就像CHANEL的丹寧長褲演變成為「爆款」，甚至逐漸取代經典的Tweed Jacket，更是代表Virginie Viard深諳如何滿足現代女性的日常需要。也許正正就是這個原因，2024年Métiers d’art系列的搖滾精神，只是一種淺嘗輒止的幻想行為，雖然消弭Métiers d’art系列和社會大眾的距離，但是不再象徵極致工藝和創意巔峰的Métiers d’art系列，究竟是否還有存在意義？