YEEZY宣佈邀請Gosha Rubchinskiy擔任「Head Of Design」，儘管消息迅速獲得時尚界的高度關注，但是幾乎沒有掀起熱烈討論。始終當年Gosha Rubchinskiy堪稱炙手可熱的時裝設計師，Demna、Gosha Rubchinskiy和Lotta Volkova更加顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，可是自從2018年關閉同名品牌，顯然時尚界已經逐漸遺忘Gosha Rubchinskiy，而且年輕世代甚至未必認識ГОША РУБЧИНСКИЙ這個時尚品牌。只是短短五年時間，為何ГОША РУБЧИНСКИЙ遭到市場淘汰？Gosha Rubchinskiy是否能夠重新回歸時尚界？
〝東歐美學的領軍人物〞
2008年，Gosha Rubchinskiy創立同名品牌，運用俄羅斯的青年形象作為核心元素，並且透過他對於「Subculture」的理解，重新刻劃俄羅斯年輕世代的生活態度，亦讓ГОША РУБЧИНСКИЙ獲得時尚界的高度關注。毫無疑問，Demna、Gosha Rubchinskiy和Lotta Volkova堪稱東歐美學的領軍人物，Demna和Gosha Rubchinskiy同樣激發西方社會對於俄羅斯的好奇，不但掀起「Ugly Chic」的潮流趨勢，甚至蔓延和滲透西方的社會大眾，一種古老的浪漫主義席捲全球，深深影響時尚界的發展。當年曾經擔任俄羅斯《Vogue》時尚編輯的Anna Dyulgerova，介紹Gosha Rubchinskiy認識Dover Street Market行政總裁Adrian Joffe，因此2012年開始，ГОША РУБЧИНСКИЙ經由COMME des GARÇONS集團負責生產和銷售。2014年，ГОША РУБЧИНСКИЙ正式登場巴黎時裝週，而且COMME des GARÇONS集團成功挖掘品牌的商業潛力。另外，Demna同樣憑著Vetements，採用嶄新視角挑戰權威，改寫時尚界的傳統規則，重新定義「奢華」，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝！
〝Gosha Rubchinskiy如何登上時尚巔峰〞
2017年，adidas Football邀請ГОША РУБЧИНСКИЙ攜手合作，堪稱品牌最為成功的聯名系列。自從2017年秋冬系列開始，彼此攜手合作長達三個季度，而且俄羅斯曾於2018年舉辦FIFA World Cup™，因此聯名系列都是聚焦足球運動，亦讓社會大眾開始認識ГОША РУБЧИНСКИЙ這個時尚品牌。始終adidas和俄羅斯擁有深厚淵源，就像1980年莫斯科Olympic Game，當中蘇聯體育代表團選擇adidas製作運動服裝，激發年輕世代對於adidas的好奇，「條紋」更加逐漸成為一種獨特的文化符號。若果ГОША РУБЧИНСКИЙ和adidas Football的聯名系列，成功協助品牌滲透大眾市場，那麼2018年英國時尚品牌Burberry邀請ГОША РУБЧИНСКИЙ攜手合作，則是轟動全球的聯名系列，名氣足以媲美Supreme和Louis Vuitton的聯名系列。當年Burberry錯過轉型時機，格紋圖案甚至遭到Chav過度使用，導致品牌毅然放棄鍾愛足球運動的年輕世代，但是ГОША РУБЧИНСКИЙ和Burberry的聯名系列，卻是刻意聚焦格紋圖案，亦是為何整個系列掀起社會大眾的熱烈討論！
〝陷入戀童風波的時裝設計師〞
始終Supreme和Louis Vuitton的聯名系列，只是一場關於「Old Money」和「New Money」之間的角力，可是ГОША РУБЧИНСКИЙ和Burberry的聯名系列，則是關乎社會階級的身份認同，更是象徵Christopher Bailey渴望利用Gosha Rubchinskiy顛覆社會大眾對於Burberry的刻板印象，就像Balenciaga邀請Demna擔任品牌創意總監，透過信手拈來的日常生活用品，顛覆服裝設計的傳統框架，讓人重新思考何謂「奢華」，足以證明Christopher Bailey確實具備「先發制人」的目光，以及Gosha Rubchinskiy曾經創造和引領潮流趨勢。不論是Hedi Slimane、Gosha Rubchinskiy、或是Raf Simons，他們總是圍繞每個時代的青年文化、思想和態度，詮釋獨特的青年形象。例如Gosha Rubchinskiy完美融合「Subculture」、潮流文化、東歐美學和德國復古運動等等，並且邀請各式各樣的素人擔任模特兒，亦讓「時尚」演變成為社會文化的「鏡子」。也許ГОША РУБЧИНСКИЙ能夠改寫時尚界的傳統規則，可惜品牌亦於2018年戛然而止，而且Gosha Rubchinskiy更加陷入戀童風波，讓他至今仍然沒有辦法重新回歸時尚界，直至YEEZY宣佈邀請他擔任「Head Of Design」！
〝為何難以回歸時尚界〞
儘管Demna和Gosha Rubchinskiy激發西方社會對於俄羅斯的好奇，不過諷刺的是他們同樣陷入醜聞風波，而且Demna、Gosha Rubchinskiy和Lotta Volkova和Ye之間擁有千絲萬縷的關係，因此YEEZY邀請Gosha Rubchinskiy擔任「Head Of Design」，顯然就是為了複製曾經風靡全球的東歐美學。只是社會大眾對於Gosha Rubchinskiy和Ye的醜聞風波記憶猶新，而且Demna和Lotta Volkova已經各自發展嶄新的設計語言，因此年輕世代是否依然期待Gosha Rubchinskiy回歸時尚界，還是未知之數！
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