由於行業的特殊屬性，珠寶品牌和腕錶品牌鮮少追逐潮流趨勢，而是富豪名媛都是追求精緻和奢華的生活品味，因此他們願意為了珠寶品牌的歷史底蘊和文化價值「一擲千金」，懂得欣賞珠寶品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，亦是為何高級珠寶和奢華腕錶堪稱「Hard Luxury」。2013年，Messika選擇Rue Saint-Honoré開設全球首間專門店，毗鄰Balmain、Burberry、CHANEL、Dior和Jimmy Choo等等。那麼創立至今只有短短十九年的Messika，究竟如何憑著Move系列脫穎而出？

〝生於珠寶世家的Valérie Messika〞

2005年，Valérie Messika創立Messika。雖然只有短短十九年時間，可是Valérie Messika的父親André Messika，早於1972年開始鑽石交易，更加成為法國著名的鑽石供應商，因此Valérie Messika十歲的時候已經開始學習如何分析鑽石結構，並且累積關於鑽石的專業知識。儘管生於珠寶世家，不過Valérie Messika厭惡「鑽石」和「婚姻」深深綑綁，或是逐漸演變成為「浪漫」的象徵符號。另外，她曾於2000年前往Place Vendôme，但是沒有辦法找到自己鍾愛的高級珠寶，最後埋下創立Messika的伏筆。其實「鑽石」深深綑綁「婚姻」，主要原因在於當年De Beers業績陷入泥濘，Harry Oppenheimer特別邀請N. W. Ayer & Son攜手合作，至於Gerold M. Lauck則是建議De Beers採用鑽石作為主要材質，製作訂婚戒指，而且1947年Mary Frances Gerety運用「A Diamond Is Forever」形容De Beers的鑽石，亦讓「鑽石」和「婚姻」之間的關係變得密不可分，甚至所有關於明星的愛情故事，總會看到鑽石的蹤影。時至今日，De Beers堪稱全球最大的鑽石供應商，幾乎壟斷毛坯鑽石的供應，擁有操縱鑽石市場的權力！

〝「Cool」和「Modern」的品牌定位〞

隨著鑽石演變成為訂婚戒指的標準，以及De Beers掌握市場營銷的節奏，關於鑽石的珠寶設計幾乎沒有任何想像空間，社會大眾對於「鑽石」的刻板印象，往往都是「愛情」、「永恆」、「浪漫」和「傳承」等等，亦讓Valérie Messika最後決定跟隨父親André Messika學習，並於2005年創立Messika。不過Messika對於Valérie Messika而言，從來不是為了撼動Place Vendôme的傳統珠寶品牌，而是透過嶄新的珠寶設計，賦予現代女性更多不同的選擇，因此Messika的品牌定位就是「Cool」和「Modern」。儘管如此，但是法國擁有眾多舉足輕重的珠寶品牌，例如Boucheron、Cartier、Chaumet、FRED和Van Cleef & Arpels等等，Messika想要脫穎而出，必須具備其他珠寶品牌難以超越的「創意」，亦是為何Valérie Messika融入「Disrupting Diamonds」作為核心元素，創作至今仍然風靡全球的Move系列。顧名思義，Valérie Messika渴望Move系列隨著身體自由律動，同時採用獨特的搭配方式，塑造極具特色的個人風格。始終「鑽石」應該沒有任何限制，甚至能夠成為時尚女仕點綴整體造型的秘密武器！

〝Messika的轉捩點〞

2014年，Beyoncé曾於社交媒體上載自己佩戴Messika的Glam’Azone系列，並且運用《La Gioconda》作為背景的照片，迅速掀起年輕世代的熱烈討論，亦是Messika的轉捩點。2018年，Beyoncé和Jay-Z再次回到Musée du Louvre的《La Gioconda》，以及選擇Messika的系列，拍攝《Apeshit》MV。Beyoncé對於Messika的鍾愛，亦讓品牌獲得眾多荷里活明星的青睞，當中包括Cardi B、Dakota Johnson、Doja Cat、Gigi Hadid、Jennifer Lopez、Katy Perry、Kendall Jenner、Kim Kardashian、Lady Gaga、Rihanna和Selena Gomez等等。自從2013年開始，Messika每年都會發佈高級珠寶系列，而且Valérie Messika亦會嘗試各種不同的工藝和材質，並於2021年正式登場巴黎時裝週，甚至曾經邀請Carla Bruni擔任開場模特兒。毫無疑問，儘管Messika缺乏豐富的歷史底蘊和文化價值，但是Valérie Messika確實顛覆社會大眾對於「鑽石」的想像，「鑽石」不再只是深深綑綁「婚姻」，而是象徵「Cool」和「Modern」，更是適合日常生活的珠寶系列。2020年，Messika選擇香港開設亞洲最大的旗艦店，同時正式進入中國市場！

〝Valérie Messika如何拓展市場〞

十九年時間過去，Messika成功脫穎而出，可是就算近年品牌積極拓展中國市場，還是沒有刻意靠攏「流量明星」和「帶貨女王」，僅僅邀請Gigi Hadid、Kate Moss、Kendall Jenner和周雨彤等等擔任品牌大使，顯然Valérie Messika不會盲目追求他們的帶貨能力，挑選合作對象更加需要符合品牌形象，亦是為何Messika幾乎沒有邀請任何韓國偶像團體攜手合作。不過隨著農曆新年限定系列成為「兵家必爭之地」，這次Messika特別運用紅色作為主要色調，推出Lucky Move系列，傳遞農曆新年的歡愉！

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