自從社交媒體全面滲透人類的日常生活，不但年輕世代猶如活在「訊息轟炸」的年代，亦讓時尚品牌幾乎沒有辦法完全保持「安靜」，更加觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」，因此創意總監必須懂得創造話題和撬動輿論。近年各個時尚品牌總會考慮如何重新定義營銷活動和互動形式，甚至邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，並且巧妙融入日常生活的真實場景，直接省略「時裝秀款式」轉化成為「商業款式」的繁複程序，顛覆社會大眾對於「奢華」的想像。那麼為何眾多明星選擇完全複製時尚品牌的「官方造型」？

〝A$AP Rocky複製Bottega Veneta的「官方造型」〞

或許，年輕世代厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，他們渴望聆聽真實的故事，因此就算社交媒體逐漸形成炫耀財富和地位的氛圍，甚至誘發「社交焦慮」、「年齡焦慮」、「容貌焦慮」、以及「身材焦慮」等等，但是他們依然嚮往「流量明星」和「帶貨女王」的生活態度，亦是為何時尚品牌紛紛邀請眾多明星攜手合作。例如Bottega Veneta發佈2024年早春系列廣告企劃，運用「街拍文化」作為基礎，至於A$AP Rocky和Kendall Jenner則是各自演繹Matthieu Blazy的設計，更是廣告企劃迅速轟動全球的主要原因。其實最近A$AP Rocky遭到「Paparazzi」拍攝的照片，往往都會看到Bottega Veneta的蹤影。不過饒富深意的是隨著Bottega Veneta發佈2024年早春系列，則會發現A$AP Rocky幾乎完全複製品牌的「官方造型」。儘管時尚品牌某些時候都會贈送成衣系列和手袋系列給予「流量明星」和「帶貨女王」，透過建構粉絲經濟刺激銷售，以及巧妙融入日常生活的真實場景，降低理解傳統審美觀念的門檻，藉此縮短購買的考慮過程，可是A$AP Rocky擁有敏銳的時尚觸覺，懂得塑造極具特色的個人風格，鮮少採用「Total Look」作為整體造型！

〝時尚品牌精心策劃的營銷活動〞

隨著Bottega Veneta發佈2024年早春系列廣告企劃，社會大眾驚訝發現原來這是一場精心策劃的營銷活動。不過A$AP Rocky表示對於他而言，2024年早春系列廣告企劃不是「廣告」，而是他、Bottega Veneta和「Paparazzi」共同策劃的成果，足以堪稱「Creative Trifecta」。Bottega Veneta刻意借鑒荷里活明星遭到「Paparazzi」窺視的場景，詮釋「Paparazzi」如何演變成為獨特的「街拍文化」，眾多「流量明星」和「帶貨女王」更加利用機場街拍等等，塑造時髦的個人風格，最後引發粗暴的模仿效應。例如「Paparazzi」曾經秘密拍攝Kendall Jenner的日常造型，更是完全複製Bottega Veneta的2023年春夏系列，亦讓品牌決定同樣邀請Kendall Jenner擔任2024年早春系列廣告企劃的「模特兒」。由於以往時尚品牌鮮少依賴成衣系列獲得利潤，因此眾多明星幾乎不會採用「Total Look」作為整體造型，僅僅讓人聚焦他們使用哪些手袋系列，但是近年時尚品牌和明星開始建立深厚的合作關係，不再只是盲目追求他們的帶貨能力，就像Bottega Veneta渴望透過A$AP Rocky和Kendall Jenner的形象照片，吸引年輕世代的高度關注！

〝何謂「Subliminal Marketing」〞

不論是Balenciaga的2018年春夏系列廣告企劃、Bottega Veneta的2024年早春系列廣告企劃、或是Gucci的Valigeria系列廣告企劃，背後都是基於相同的時尚邏輯。例如Gucci先後邀請Bad Bunny和Kendall Jenner，以及張震和倪妮擔任模特兒，刻意模仿明星的機場街拍，當中Bad Bunny和Kendall Jenner的形象照片，甚至讓人聯想當年David Beckham和Victoria Beckham遭到「Paparazzi」窺視的場景，顯然Gucci渴望營造獨特的「Subliminal Marketing」，「安靜」傳遞品牌的核心精神。始終「Subliminal Marketing」，顧名思義就是一種關於「潛意識」的營銷活動，時尚品牌巧妙融入日常生活的真實場景，激發年輕世代對於「流量明星」和「帶貨女王」的嚮往，並且創造「慾望」，挑撥他們的消費意慾。何況「Subliminal Marketing」除了降低理解傳統審美觀念的門檻外，更加利用潛在的「情感」和「信仰」，直接影響他們購買的考慮過程。由此可見，「Subliminal Marketing」透過建立純粹和真實的情感連繫，滲透社會大眾的「潛意識」，藉此鞏固他們對於品牌的認知和忠誠！

〝如何善用明星的帶貨能力〞

毫無疑問，時尚品牌至今還是依賴「流量明星」和「帶貨女王」，只是不再僅僅透過他們建構粉絲經濟刺激銷售，或是引發粗暴的模仿效應，而是考慮如何傳遞品牌的核心價值。始終社會大眾懂得辨別是否精心策劃的營銷活動，因此「Subliminal Marketing」沒有辦法「永遠成功」，而且若果明星深深綑綁一個時尚品牌，亦會讓人感到厭倦，就像JENNIE雖然擁有「人間香奈兒」的美譽，但是她穿上Calvin Klein和JACQUEMUS，反而更加能夠掀起年輕世代的熱烈討論，足以證明他們不再相信粗糙的「Product Placement」！

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