時尚品牌和腕錶品牌紛紛推出農曆新年限定系列，可是珠寶品牌由於聚焦珍貴稀有的鑽石和寶石，難以突破設計界限，鮮少帶來農曆新年限定系列。至於「神龍」作為十二生肖唯一不是現實世界存在的生物，堪稱「華夏文化」的重要關鍵，亦是象徵「威嚴」和「尊貴」，因此對於重視「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的珠寶品牌而言，「神龍」確實具備天然優勢，並且符合「奢華」的定義。最近劉詩詩拍攝Qeelin「金龍巡遊」廣告企劃，迅速掀起時尚界的熱烈討論，那麼Qeelin將會如何理解中國文化？

〝俘虜Kering集團的中國珠寶品牌〞

2004年，Guillaume Brochard和陳瑞麟共同創立Qeelin，而且品牌名稱更是代表瑞獸「麒麟」，訴說Qeelin將會如何探索永恆的當代精神，刻劃「和諧」的時尚魅力。1997年，陳瑞麟前往敦煌旅遊，當中莫高窟的壁畫不但深深震撼陳瑞麟，更加讓他思考為何眾多法國珠寶品牌都是具備豐富的歷史底蘊和文化價值，就像Boucheron、Cartier、Chaumet和Van Cleef & Arpels等等，可惜中國儘管擁有傳承千年的文化遺產，但是幾乎沒有一個能夠展現傳統文化的珠寶品牌，最後埋下創立Qeelin的伏筆。當年張曼玉佩戴Qeelin的Wulu系列踏上Festival de Cannes紅地毯，充滿東方色彩的設計迅速掀起熱烈討論，亦讓Qeelin嶄露頭角，甚至成為首個進駐Place Vendôme的中國珠寶品牌。雖然近年眾多華裔珠寶設計師蜚聲國際，例如Anna Hu Haute Joaillerie的胡茵菲、CINDY CHAO The Art Jewel的趙心綺、以及Wallace Chan的陳世英等等，可是Qeelin創立短短八年時間已經獲得Kering集團的青睞，並於2013年1月正式完成收購，亦是François-Henri Pinault首次收購中國珠寶品牌！

〝為何前往遇龍河拍攝廣告企劃〞

Qeelin作為首個進駐Place Vendôme的中國珠寶品牌，總是能夠展開一場關於東方和西方的創意對話，因此Qeelin確實具備天然優勢，例如充滿Qeelin的Wulu系列，特別運用摩登的設計和當代的思維，重新演繹東方傳統的葫蘆圖案，亦讓葫蘆蘊含的象徵意義變得更加時髦。隨著Qeeline正式踏入二十週年，品牌正式發佈「金龍巡遊」廣告企劃，而且「麒麟」和「神龍」都是中國神話故事的瑞獸，足以證明除了珠寶設計外，Qeelin傳遞品牌訊息的方式同樣充滿東方色彩，讓人留下深刻印象。其實「金龍巡遊」顧名思義就是透過中國民間活動，完美詮釋「金色神龍」遨遊遇龍河的景象，亦是代表Qeelin渴望觸發中國年輕世代深藏內心的強烈情感。始終中國一直擁有「龍的傳人」的美譽，堪稱中華民族的精神象徵，顯然「神龍」不再只是神話傳說。另外，遇龍河位於桂林陽朔，屬於灕江最長的支流，名稱更是源自民間軼聞，至於「金龍巡遊」則是慶祝重要節日的傳統民間活動，祈求風調雨順和國泰民安。由此可見，Qeelin前往遇龍河拍攝「金龍巡遊」廣告企劃，再次深化品牌和中國文化之間的連繫！

〝Qeelin的中國血統〞

這次Qeelin邀請全球品牌代言人劉詩詩擔任模特兒，主要原因在於劉詩詩充滿古典的東方韻味，符合Qeelin的品牌形象，佩戴最新的Xi Xi系列，亦讓社會大眾再次認識Qeelin。除此以外，由於Qeelin擅長顛覆珠寶設計的傳統規則，重新演繹中國傳統文化，就像源自「熊貓」的Bo Bo系列、「金魚」的Qin Qin系列、「葫蘆」的Wulu系列、「舞獅」的Xi Xi系列、以及「如意」的Yu Yi系列等等。為了慶祝農曆新年，Qeelin特別推出Dragon Bo Bo系列，運用神龍形象重塑Bo Bo系列，更是寓意守護和忠誠。另外，為了建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，Qeelin除了曾經邀請肖戰、陳飛宇、馬思純和古力娜扎攜手合作外，近年劉詩詩和張藝興更加先後擔任全球品牌代言人，顯然Qeelin渴望透過「流量明星」和「帶貨女王」傳遞品牌訊息，年輕世代甚至能夠藉此找到屬於他們的歸屬和共鳴。例如「金龍巡遊」廣告企劃，劉詩詩確實讓人留下深刻印象，而且比起其他珠寶品牌，Qeelin不但具備中國血統，同時建立來自中國的管理團隊，因此品牌完美掌握如何避免觸碰中國的「文化地雷」，根據世代更迭和情緒變化，靈活調整品牌的核心元素！

〝激發西方社會對於中國傳統文化的好奇〞

自從2004年創立至今，品牌經歷長達二十年的時間洗禮，Qeelin已經逐漸成為蜚聲國際的珠寶品牌，因此除了中國市場外，品牌近年更加積極拓展國際市場，就像先後邀請少女時代的潤娥和EXO的張藝興，分別擔任品牌代言人和全球品牌代言人，顯然就是透過他們的影響力，激發西方社會對於中國傳統文化的好奇，亦是象徵Qeelin的珠寶系列將會突破性別界限，營造大膽和前衛的中性形象。至於「金龍巡遊」廣告企劃，則是挖掘品牌的核心元素，並且運用民間活動吸引年輕世代，賦予珠寶系列更高的情感價值！

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