Gucci的2024年春夏女裝系列，創意總監Sabato De Sarno特別運用「Ancora」作為主題，藉此訴說Gucci渴望回歸原點的時尚野心，以及剝離Alessandro Michele曾經賦予品牌「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素。隨著Gucci發佈2024年春夏系列廣告企劃，品牌邀請Ana Rossolovich、Fadia Ghaab、Nyajuok G、Violet Hume和張嘉慧擔任模特兒，David Sims負責掌鏡，完全沒有任何「流量明星」和「帶貨女王」，那麼Gucci為何主動放棄採用明星策略？Sabato De Sarno將會如何證明自己的創意才華？

〝「Ancora」的真正意義〞

自從Gucci宣佈邀請Sabato De Sarno擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他會如何喚醒Gucci沉睡的商業價值。始終近年Gucci缺乏持續增長的能力，而且Saint Laurent甚至超越Bottega Veneta和Gucci，逐漸成為Kering集團最具發展潛力的時尚品牌，導致Gucci最後還是更換創意總監和行政總裁。何況François-Henri Pinault對於Gucci的期望，除了必須追逐利潤外，品牌更加需要比肩齊名CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等，確保銷售金額能夠穩健增長。時至今日，Gucci先後經歷Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele三位創意總監，儘管他們分別賦予品牌「危險性感」、「嫵媚優雅」和「復古摩登」的時尚風格，但是鮮少刻劃Gucci的歷史底蘊和文化價值。也許正正就是這個原因，「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」兩個職位，一直都是時尚界的「燙手山芋」，因此Sabato De Sarno深諳Gucci邀請他擔任品牌創意總監的主要原因，亦是為何他會運用「Ancora」作為2024年春夏系列的主題，同時更是象徵他會讓人「再次」愛上Gucci！

〝缺乏「靈魂」的Gucci〞

不論是邀請Daria Werbowy擔任模特兒，拍攝Marina Chain系列廣告企劃，或是2024年春夏女裝系列，顯然Sabato De Sarno渴望重現Tom Ford當年的輝煌神話，刻劃低調和內斂的時尚魅力，藉此證明他是熟悉設計和剪裁的創意總監。毫無疑問，Sabato De Sarno的設計語言需要咀嚼和沉澱，並且透過欣賞和觸摸，真實感受服裝的細節，因此2024年春夏系列廣告企劃，Gucci主動放棄採用明星策略，則是褪去「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，讓人更加專注Sabato De Sarno的設計。雖然社會大眾對於Sabato De Sarno這個名字感到陌生，但是宏觀他的設計生涯，不但曾經先後任職Prada、Dolce&Gabbana和Valentino，更是Pierpaolo Piccioli的「親密戰友」，懂得鞏固品牌的核心價值和奢華屬性。可惜2024年春夏女裝系列缺乏屬於Gucci的「靈魂」，就算隱約看到Céline、Miu Miu、Prada和Valentino的影子，卻是不再魅惑的Miu Miu、缺少知性的Prada、以及放棄性感的Tom Ford，足以證明重新建立品牌形象並非僅僅刪除社交媒體以往的帖子，而是創造和引領潮流趨勢！

〝為何難以複製Bottega Veneta的成功法則〞

饒富深意的是Gucci選擇「低調」，「安靜」的Bottega Veneta卻是變得更加「高調」。雖然當年Daniel Lee曾經毅然刪除Bottega Veneta所有社交媒體帳號，藉此擺脫社交媒體的束縛，但是遑論如何「低調」的時尚品牌，還是需要傳遞品牌訊息，因此Bottega Veneta另闢蹊徑，不但利用粉絲經營的社交媒體帳號，協助品牌獲得持續曝光的機會，甚至邀請A$AP Rocky和Kendall Jenner各自演繹Matthieu Blazy的設計，巧妙融入日常生活的真實場景，降低理解傳統審美觀念的門檻，縮短購買的考慮過程。或許，Gucci渴望模仿Bottega Veneta，僅僅保留剪裁、輪廓、結構和色調，就像Hermès不會刻意追逐潮流趨勢，聚焦懂得欣賞「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」的「Old Money」。不過Daniel Lee擅長提煉和放大品牌的核心元素，亦讓「低調」的設計顯得「高調」，利用「爆款」吸引年輕世代主動搜尋，帶來優質的「User-Generated Content」，Matthieu Blazy則是透過「流量明星」和「帶貨女王」，挑撥年輕世代的消費意慾，可是宏觀Gucci的2024年春夏女裝系列，幾乎沒有屬於品牌的核心元素，難以複製Bottega Veneta的成功法則！

〝如何實現Kering集團的時尚野心〞

時尚界對於Alessandro Michele和Sabato De Sarno的設計，評價往往都是隱約看到Prada的影子，亦是代表就算他們的設計語言截然不同，設計靈感還是來自Prada。不過隨著François-Henri Pinault表示Gucci銷售金額必須突破一百五十億歐元，若果只是模仿Prada，幾乎難以完成銷售目標。始終Prada集團的銷售金額至今仍然沒有超過五十億歐元，那麼對於近年銷售金額突破百億歐元的Gucci而言，品牌必須增加一個Prada集團的銷售金額，才會實現François-Henri Pinault的時尚野心！

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