Simone Bellotti是否「完美人選」？Bally如何找到清晰的品牌定位？

2023年5月，Bally表示品牌和Rhuigi Villaseñor共同決定終止雙方合作，並且宣佈設計總監Simone Bellotti將會接替Rhuigi Villaseñor的位置，消息迅速轟動全球。始終只是短短兩個季度，Rhuigi Villaseñor已經離開Bally，顯然草率的商業策略，不但導致創意總監成為權力鬥爭的犧牲品，亦讓品牌形象變得模糊。那麼隨著Simone Bellotti正式成為Bally創意總監，他是否能夠協助Bally找到清晰的品牌定位？為何品牌不再選擇年輕時裝設計師？

〝Bally曾經見證無數經典時刻〞

隨著社交媒體崛起，時尚品牌之間的競爭變得激烈，如何持續不斷創造話題和撬動輿論，更加成為眾多創意總監的重要命題，亦讓他們缺乏足夠時間尋找嶄新的創意和想法，難以沒有任何損耗傳遞背後的設計概念，而且品牌形象同樣需要經歷時間累積和文化沉澱。何況Rhuigi Villaseñor擔任Bally創意總監只有兩個季度，就算能夠達成「銷售增長」的目標，甚至擺脫「衰老」的困境，可是Rhuigi Villaseñor幾乎沒有可能顛覆社會大眾對於Bally的刻板印象。至於Bally宣佈Simone Bellotti接替Rhuigi Villaseñor的位置，就像Gucci邀請Sabato De Sarno擔任品牌創意總監，背後都是基於相同的時尚邏輯，亦是象徵Bally不再盲目追逐潮流趨勢，並且重新審視品牌的歷史底蘊和文化價值。始終自從1851年創立至今，Bally已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，擁有凝聚百年的精湛工藝，堪稱瑞士少數風靡全球的時尚品牌，曾經陪伴Neil A. Armstrong登陸月球，Edmund Percival Hillary更是穿上Bally的靴子登上Mount Everest！

〝Bally的「身份認同」〞

其實Bally就像Burberry，從來不是缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，而是難以擺脫身份認同的困境。始終只要說起「瑞士」，往往只會想起蜚聲國際的腕錶品牌，就像Audemars Piguet、Breguet、Breitling、Chopard、Girard-Perregaux、Hublot、Jaeger-LeCoultre、OMEGA、Patek Philippe、Piaget、Richard Mille和Vacheron Constantin等等，幾乎不會聯想「時尚」，更加沒有孕育來自瑞士的時裝設計師，因此如何定義屬於瑞士的「時尚」，已經成為Simone Bellotti的重要命題。這次Bally提拔Simone Bellotti擔任品牌創意總監，主要原因在於他曾經先後任職Bottega Veneta、Dolce&Gabbana和Gucci，主要負責男裝系列，並於Gucci工作將近十六年，懂得深入挖掘品牌的核心元素，而且對於意大利時尚品牌擁有深刻理解。例如2024年春夏系列，Simone Bellotti選擇回歸設計本質，沒有任何譁眾取寵的行銷噱頭，重新演繹Bally的「條紋」，回憶創辦人Carl Franz Bally曾經開設緞帶製造工廠的歷史故事，藉此修正Bally的品牌形象！

〝重塑Bally的品牌形象〞

2022年10月，Bally邀請Simone Bellotti擔任設計總監，也許當時Nicolas Girotto已經考慮如何協助Bally重塑品牌形象。儘管Rhuigi Villaseñor確實賦予年輕世代重新認識Bally的機會，但是作為一個擁有百年歷史的時尚品牌，「品牌基因」比起「時尚風格」更加重要。另外，隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，Bally確實需要一位創意總監鞏固品牌的核心價值和奢華屬性，藉此擺脫身份認同的困境，以及詮釋Bally凝聚百年的製鞋工藝。2024年春夏系列，Simone Bellotti重現品牌經典的Ballyrina系列、Glendale系列和Scribe系列等等，而且都是經由瑞士工匠人手製作，足以證明「Made In Switzerland」對於Bally而言還是不可或缺。除此以外，Nicolas Girotto甚至致力推動「可持續發展」，並於2019年推出「Bally Peak Outlook」企劃，特別邀請Dawa Steven Sherpa攜手合作，共同清理「Roof Of The World」超過兩公噸垃圾，當中一半更是來自「Death Zone」！

〝Bally是否能夠跨越時代〞

由此可見，Bally不再追逐潮流趨勢，而是深化品牌和「工藝」之間的連繫、設立Bally Artist Award、以及致力推動「可持續發展」等等，顯然Simone Bellotti和Nicolas Girotto擁有更加宏大的時尚願景，渴望能夠藉此詳細講述Bally的價值觀念。始終年輕世代認為「價值」比起「價格」更加重要，他們甚至期望時尚品牌能夠承擔道德責任，因此Bally同樣需要建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，亦讓Bally成為一個跨越時代的時尚品牌！